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大愛電視要提升台灣的格調

成章瑜
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成章瑜

2001-09-01

瀏覽數 17,450+

大愛電視要提升台灣的格調
 

本文出自 2001 / 9月號雜誌 第183期遠見雜誌

「未來電視台」,即將在台灣誕生。

在這裡,侏儸紀公園的白堊紀場景,史瑞克的虛幻3D場景,埃及神殿的殿堂之美,甚至鐵達尼沈船的驚心動魄畫面,數位世界都可讓美夢成真。

這個與世界最先進虛擬世界同步的電視台,不是無線電視的三台,也不是競爭激烈的有線電視台,讓許多人跌破眼鏡的,這是個完全非營利組織。

大愛總監姚仁祿說,「明年元月大愛第一個虛擬攝影棚就要誕生了!」

大愛電視在一般人眼裡,大都只知道是慈濟弘法的頻道,不但被定位是宗教電視台,也是非營利的電視台。這樣的非營利組織,卻要成為台灣首創的「未來電視台」,在世界科技傳播領域,腳步快得讓人瞠乎其後。

台灣的電視文化,有人認為是停止思考的癡呆文化,有人認為是過度娛樂的反文化,每天過度的聲色影像,讓人思考倒退,智慧停滯。

搶在最前,設立虛擬電視台,大愛電視的舉措,究竟為了什麼?

慈濟文化志業研發小組總顧問楊憲宏說,「我們認為新數位文化的精神,就是要do something good!將真善美及早輸入。」

英國的BBC及日本的NHK,都不惜鉅資,將影像世界穿透時空地域之界,拉向3D的數位新境。

搶在最前,更重要的是要做一次智慧的文化革命,用do something good為手段,終結二十世紀混亂的電視文化,讓迷失的人心開始尋找出口。

姚仁祿說,台灣有兩大文化現象令人憂心,一是不容易判斷是非,一是沒有道德勇氣。

目前台灣的教育與媒體,是文化的兩大殺手。台灣的教育讓人不容易分辨是非,重視知識教育,不重視生活教育;台灣的媒體重視娛樂,不重視文化,兩者交相錯下,很不容易判斷是非,碰到問題時,根本搞不清楚。「長久累積下來,變成有知識沒有常識,會娛樂不懂文化,」姚仁祿說。

另一個文化現象是缺乏道德勇氣。姚仁祿認為,原因很複雜,曾經被壓抑不能說話,或是為了自己的利益不敢開口。「道德勇氣是一種文化特質,假設我們今天是一個比較有格調的文化,道德勇氣自然會升起,」他說。

楊憲宏也觀察到,台灣社會從解嚴到現在,文化難以登堂入室,在於缺乏品味。

塑造優雅的生活態度

虛擬電視出現,大愛電視究竟要給觀眾一個什麼樣的人生視野?

虛擬攝影棚,是技術的第一步;未來電視台是計畫的第二步;整個視覺文化的核心,是東方的精神。

楊憲宏說,「未來我們在東方藝術、東方思惟是會有一定的用心,讓一個國家,一個社會的成長,每天感染到一種品味的需要。」

目前正在籌畫的攝影棚,已開始向歐洲訂製機器,五十坪大的空間,可以做出五百坪大的視覺效果,而且在3D的動畫空間裡,人可以自由穿透。

除了攝影棚縮小,不用搭景外,未來許多真實場景,如希臘神殿、北京的故宮,也可透過先前的紀錄拍攝,一如置身現場實景,訴說歷史的真實。

未來電視除了製作上可以開眼界,技術上可以達到高畫質之外,更重要是虛擬電視的內容,楊憲宏認為,「知識經濟是品味的生產力,如何創造品味的生產力,高於一切。」

楊憲宏談到的兩大方向,一是利用虛擬技術還原歷史上的真實,因為歷史不是只有戰爭的真,它也有溫暖人情的一面,足以做為現代人的遺產。

另外,市井小民影響歷史的腳步,人救人的真實,涓滴成河,化身《大藏經》裡的捨身菩薩。

最先進的技術,最有品味的內容,是慈濟未來電視最大的文化企圖。但品味的背後,大愛也希望塑造成一種優雅的生活態度。

就像人救人很難,但這種高尚的情操,就是一種尊重生命的品味。

楊憲宏引用大河戀的一句,「good thing comes from art,the art becomes graceful,but graceful not come easy!(美好的事情來自藝術,藝術變成優雅,但優雅多麼不易!)」他認為只要有覺悟都不慢。

大愛數位電視台,已經有很清楚的輪廓,設在哪裡,尚未決定,不過總部在台北,不大;另外不在台北的地方,會設很大的戲劇棚,戲劇是大愛台的重點,因為人生如戲,戲如人生。

大愛電視台是慈濟文化、醫療、教育、慈善四大志業中,最新也最受矚目的志業,目前慈濟的傳播網,已擴及全球,非台灣其他電視台能匹敵。

大愛雖是非營利事業,但是超越許多營利組織的是,目前它已做到二十四小時全球同步播放,而且馬上開始要進行英語製播,在國際文化傳播上,有一定揚善的企圖。

在美國,大愛台已經擁有最大的收視群。「我們已做到free to air(免費放送),東森、和信、三台,北美的客戶都可收到,但是我們覺得不夠,我們現在開始進入美國的有線系統,」姚仁祿說。

整個美國的華人有四百萬,其中在舊金山區有一百五十萬,在大洛杉磯區一百二十萬,紐約區一百一十萬,三個地區加起來就占70%的華人。

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「基本上我們不收費,但是我們更需要用好的技巧交涉,把我們放在他們的基本頻道裡,這個過程他沒有負擔,但他不要收頻道費,」姚仁祿談著美國擴大頻道經營的作法。

從三年前草創到現在,大愛電視台在全球衛星電視網的建構上,已經明顯看到具體成效,這是實現「大愛地球村」重要的開始。

除了海外有華人的各角落都得到大愛之外,大愛也開始勤種國內的傳播桑田。8月1日起,開始在中廣製播廣播劇,8月23日起,在中視每天中午有三十分鐘的戲劇節目,周日在台視有一小時的人間菩提。

進入台灣各傳播網,是大愛拓展美善循環,非常重要的概念。姚仁祿說,「一家電視台是不夠的,至少要一半以上的電視節目這樣做,才會有好的結果。」

用創意找到經營槓桿

不過以非營利組織經營這麼龐大的志業,在組織管理學上,大愛有一套很特別的經營槓桿哲學。

目前大愛電視一年的全球製播的費用,大概是新台幣7億元,一般的商業電視台,例如中視一年要花35億元,TVBS也要20幾億元。

「我們全球二十四小時衛星製播,只花了一般電視五分之一的錢,可以看得出我們是有經營效率的,」姚仁祿說。

大愛電視台的資源,主要來自社會善心人士,「我覺得我有必要用創意的方法,達到最大的經營槓桿。」

在大愛的組織經營上力求扁平化,目前大愛實際的職工只有兩百五十人,用兩百五十人經營這麼大一個電視台,如何可以運作?

姚仁祿表示,慈濟與其他電視台最大的不同就是有龐大的志工團體,所以在人員配置上,大愛是職工與志工相互補位。

志工團體雖可大幅節省人事成本,但這種專業與非專業的兩組人馬,如何相處為安?

要很小心安排每一個人,「這樣一個小心安排,我盡了很大力量在做,如果人家來,中間搞不定,問題就大了,這必須對每個人的個性很瞭解,不然為什麼我每天要半夜兩點鐘才離開,」姚仁祿說。

不過大愛製作人陳芝安說,在人事組織管理上,姚仁祿有一個很精彩的「為善競爭,我愛紅娘」設計。例如以慈濟希望工程要興建的五十所學校拍攝紀錄片為例,因為學校散布在各地,姚仁祿就設計由五十組志工長期紀錄拍攝,每兩個月彙總回台北,再以我愛紅娘的方式,配對五十組專業的製作人,剪輯成兩分鐘的帶子,公開評比。

由於志工均非專業,器材也都是自己購買,五十組人員拍攝下來可能有五百個問題。但是經過為善競爭的結果,志工反而興緻高昂,不但在技術上求精進,而且器材也自動換成專業水準。

另外由於專業職工與志工必須合作剪輯過帶,也形成另一種「共修」,長此以往,志工也逐漸變成職工的水準。

目前大愛全球有一千名影視志工,從全球各地拍攝記錄各種影像,大概是全世界最大的攝影團隊。

除了職工與志工的設計之外,在昂貴的電視器材使用上,姚仁祿也有自己的想法。

由於馬上要轉型為未來電視台,台內的電腦都全部使用PC,省掉絕大部分的成本。而一台200萬Bata camera,變成20萬一台的DV150,費用也可以節省十倍。

姚仁祿也要同仁瞭解,現在所花的每一分錢,事實上都是有很多人在街上募來的,他會安排職工一段時間也做志工,因為當他去募款時,就知道有多難,就會珍惜。

大愛堅持完全不做商業廣告,所有財源都靠捐款,如何支付這麼龐大的支出,姚仁祿有兩個目標,一是要做到節目能讓人起歡喜心,好看;一是要把收視率衝到1%,捐款自然而然能來。

人生如戲,戲如人生

目前大愛有一半的製播比重放在戲劇上,因為人生如戲,戲如人生,大愛強調戲劇的真實性,而且在其中穿插當事人的call in。

電視比較虛擬,但跟生活幾乎連在一起,戲劇為什麼要跟call in在一起,「把虛擬與真實扣在一起,就不會覺得假,反而是很有人情味,」這是姚仁祿在吸引觀眾目光,設計的另一個創意。

非營利事業經營也要長長久久,但是一年7億元的支出,如何從每人300元的捐款找到槓桿?(目前大愛的捐款皆以每人每月300元最多。)

由於大愛是非營利組織,「我們經營者包括董事長杜俊元,不會希望在電視台賺到錢,因此在判斷的時候就很好判斷,永遠找對電視台最有利的方法做,」姚仁祿分析。

由於大愛收視率節節上升,比預期來得快,姚仁祿設定在2003年,節目收視率要衝破1%,等於每天有二十萬人的收視率。

大愛電視台8月份開始,已經開始選擇比較友善的企業來做公益廣告,每年600萬元,目的讓好的branding去支援公益廣告,但是非常明確,不會有產品廣告。另外隨著收視率節節上升,今年開始推動專案捐款。

姚仁祿的目標,是要找五十萬個大愛會友,每人每個月100元,一年就有6億元。台灣兩千萬人,五十萬人不算大。今年以來,大愛之友會員已激增到十來萬人。

在大愛,涓滴成河的捐款,可以養一個全球播出的電視台,許多人都嘖嘖稱奇。

「基本上這是個信字,」姚仁祿說,十幾年,慈醫募了三年只有3000萬元,興建經費估算要6億元,但最後他蓋出來了。信己無私,信他人有愛,慈濟志業就是這樣起來的。

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