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搶上海灘頭插旗圈地

李翠卿
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李翠卿

2001-06-01

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搶上海灘頭插旗圈地
 

本文出自 2001 / 6月號雜誌 第180期遠見雜誌

由和信集團投資、去年初成立的仲訊國際雖然還是一家年輕的公司,但已展現了旺盛的企圖心。

仲訊已在歐洲、美洲、日本、東南亞及大中華區,建立電子商務交易中心。其中,中國大陸地區的業務發展是這兩年的重頭戲。

因為,現在「是進去的時候了,」仲訊營運長宋俊明說。

開拓中國三部曲

仲訊的中國策略活像一部春秋戰國史,由點至面,循序漸進切入市場。

仲訊中國事業部副總經理饒庭丞將開拓中國業務計畫分三階段:搶灘頭、插旗、圈地。

第一階段由2000年9月16日到2001年6月,此時最重要的任務就是搶灘頭。至少找兩、三家具有標竿作用的客戶或策略聯盟對象,在目標市場開始布樁,主要客戶鎖定台商以及國營企業。整合雙方的優勢對仲訊e化(電子化)大中國的理想頗有裨益。

第二階段是「插旗」,計畫從今年下半年開始,一直到年底為止,透過上海、北京以及香港子公司的合作,在江浙、華東一帶,找到一定數量的客戶與合作伙伴。

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從2002年開始,則進入「圈地」階段。計畫在華北、華東、華南、西南地區,建立仲訊的據點,陸續會在重慶、廣州等城市開設子公司。

到了第三階段,仲訊的江山已經大致底定,饒庭丞常拿這個遠景來勉勵幹部,給他們一個采邑分封的美夢,「將來大家都有機會成為諸侯。」

大陸電子商務仍在雛形階段,因此,仲訊從事電子商務,強調服務的概念。「我們在中國的布局是一種『綑綁式經營』,」饒庭丞解釋,所謂的「綑綁式經營」,不只賣斷交易平台,還包括後續服務。

饒庭丞表示,大陸的電子商務需求很強烈,但體制卻不是很健全。金流方面,銀行交易機制不完整,信用制度尚未建立;物流方面,大陸內部缺少高效優質的配送機制,加上員工對電腦化認知偏低,這些問題並非靠一個平台就能解決。

有兵法、有戰地,也得有將帥士卒。仲訊以台灣經驗為體,中國觀念為用,初期拔擢有大陸經驗的台籍人士擔任主管,為往後培養當地人才鋪路。仲訊的願景是建立世界上最大的B2B電子交易社群,中國則是亞洲最不容忽視的市場,如何摘下這顆明星,仲訊胸中似乎早有藍圖。(李翠卿)

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