夜晚時分，東區的熱鬧繽紛才正要上演。誠品對面，安和路巷子裡，一個位於地下室，鬧中取靜的攝影棚，流瀉著輕柔舒緩的古典音樂。今天的主角不是貌美的玉女歌手，也不是紅透半邊天的知名演員，而是宏?集團的董事長——施振榮。
一樣的面對鏡頭，一樣靦腆的招牌笑容。然而不同的是，這次施振榮親自粉墨登場，為自己的產品「施先生開講」拍攝平面廣告。
雖然曾為自己的書拍過封面，但說到當起產品代言人，拍攝平面廣告，那還的確是貨真價實的第一次。
知名企業家，化身講學的老師。左手拿著講義教材，右手高舉指揮棒，坐在以黑板為背景的小板凳上，召喚著學生，該進教室上課囉！
攝影師要施振榮擺出臭屁的pose，他想了幾秒鐘之後，很認真地回答，「可是我從來沒有臭屁過。」
施振榮的認真與品質要求，在過程中處處流露。企劃人員原本打算用電腦合成的方式製成稿樣，施振榮一聽到，連忙否決，堅持一定要「自己來」。在拍攝的過程中，會不時參與討論，皮鞋沒有擦亮、該穿怎樣的服裝、希望廣告呈現何種效果，他都有自己的看法。並且拍到一個段落，便要求觀看電腦上的樣張，以便隨時改進，力求完美。而他在拍攝之前，也先回家盥洗一番，無怪乎化?師稱讚他，「皮膚紅潤，很好上?。」
