夜晚時分，東區的熱鬧繽紛才正要上演。誠品對面，安和路巷子裡，一個位於地下室，鬧中取靜的攝影棚，流瀉著輕柔舒緩的古典音樂。今天的主角不是貌美的玉女歌手，也不是紅透半邊天的知名演員，而是宏?集團的董事長——施振榮。
一樣的面對鏡頭，一樣靦腆的招牌笑容。然而不同的是，這次施振榮親自粉墨登場，為自己的產品「施先生開講」拍攝平面廣告。
雖然曾為自己的書拍過封面，但說到當起產品代言人，拍攝平面廣告，那還的確是貨真價實的第一次。
知名企業家，化身講學的老師。左手拿著講義教材，右手高舉指揮棒，坐在以黑板為背景的小板凳上，召喚著學生，該進教室上課囉！
攝影師要施振榮擺出臭屁的pose，他想了幾秒鐘之後，很認真地回答，「可是我從來沒有臭屁過。」
施振榮的認真與品質要求，在過程中處處流露。企劃人員原本打算用電腦合成的方式製成稿樣，施振榮一聽到，連忙否決，堅持一定要「自己來」。在拍攝的過程中，會不時參與討論，皮鞋沒有擦亮、該穿怎樣的服裝、希望廣告呈現何種效果，他都有自己的看法。並且拍到一個段落，便要求觀看電腦上的樣張，以便隨時改進，力求完美。而他在拍攝之前，也先回家盥洗一番，無怪乎化?師稱讚他，「皮膚紅潤，很好上?。」
而施振榮在小細節的地方，表現出對事物的好奇心。譬如看到攝影師的器材，會和他討論是什麼樣的機種，價位如何；看到旁人有新的電子產品，必定加以詢問。
知識的再利用才能創造價值，是施振榮成立stantalk.com（施先生開講）網站的核心想法。他將今年春季在交大EMBA的課程內容製成光碟和講義，並成立了「施先生開講」的網站，以便隨時補充最新的資訊。施振榮還承諾，只要是學員，除了私人性的問題之外，有任何不懂的地方，都可以在網路上舉手發問，他將會親自回答。此外，在每季還會舉辦座談會交流。「知識可以創造利潤，只要從我這裡聽到一、兩句有用的話，就很值得了，」談起「施先生開講」的構想，他不禁眉飛色舞了起來。
施振榮形容自己不是一個「me too」個性的人，創新是他最重視的價值。雖然希望這個新產品能一炮而紅，但宏?集團也不是沒有失敗的經驗。任何開創性的作為，都要有交學費的精神，創新也不是漫無目的，要建立在一定的基礎之上。施振榮信心滿滿地微笑表示，「既然我們有條件，就更應該去嘗試一些新的挑戰。」（王潔雯）
