問:談談你在筆記型電腦產業的經驗。
答:我個人最早的經驗要從金寶電子開始,金寶那時做電子計算機,我負責採購國外零件。沒多久,就轉到業務部門,才從計算機開始發展,從業務變成掌管整個事業部,開始掌有權責。
當時很好玩,我剛進金寶時,溫世仁、林百里都在一起,我比他們晚一年進金寶。溫世仁三十六年次,是我們的leader,林百里和我一樣三十八年次,但他是僑生,不用當兵,所以資歷比我早。
我覺得一個公司最重要是團隊,當時金寶能在那麼短的時間內,在計算機這個行業與日本、美國、韓國及香港競爭,最後打出一片天下,成為剩下幾家的領先者之一,靠的就是團隊。
這樣的團隊是集合各種不同專長、不同想法的人,讓他們全力去發展。每個人有不同的想法、有不同的創意,如果有一個好的領導者整合,就會創造出贏的策略。當時溫世仁就是一個很有遠見的領導者。
@@CEO的策略要清楚
台灣筆記型電腦產業裡,廣達算很早開始做的,但大概在九六、九七年才真正穩定下來,在那之前的業績和獲利都起伏很大。九七年因為DELL(戴爾電腦)的訂單比較穩定,整個公司的營運規模、經濟規模才開始走入一個良性循環,穩定發展。
筆記型電腦產業在九七年以前,也就是國際大廠將OEM(代工)訂單大量轉移到台灣之前,其實是靠一些小的代工訂單,起伏還是滿大的。到了九六、九七年,COMPAQ(康柏電腦)、戴爾、DIGITAL(迪吉多電腦)開始確定將訂單往台灣移,幾家筆記型電腦的大廠才開始真正穩定發展,所以幾家大廠都是九六、九七年才開始上來的。
台灣第一家做出筆記型電腦的可能是英業達,因為它最早跟增你智合作。但是英業達是關起門來與增你智開發,到後來增你智本身經營得不是很好,所以英業達也有一段時間在掙扎,一下子接增你智的訂單,一下子接戴爾的訂單,上下幅度非常大,英業達真正開始穩定下來是在康柏訂單大量進來之後。
當台灣筆記型電腦廠商研發產品和製造的實力都建立起來,成為主流的供應國家時,國際大廠便陸續將訂單移進來,台灣幾家筆記型電腦廠也因而成熟、穩定地成長,而共同塑造了快速發展的環境。
問:當大廠訂單尚未轉移之前,台灣如何建立實力?
答:有幾個發展的模式,例如英業達與增你智合作,建立研發、製造的能力;例如仁寶、廣達和宏?,就是靠著一些中小型的客戶,因為當時戴爾也還沒有起來,要到九六年它的筆記型電腦業績才衝上來。在那之前,我們靠一些中型客戶的訂單,自己投入研發、建立實力,並保持人員的穩定度,達到一個程度,待大客戶進來評估各家能力時,就較具有優勢。在那個時點,他們在競爭對手中選擇屬於長期發展出來且具有實力的公司。
仁寶在筆記型電腦上比英業達、廣達晚了一些,到現在為止大概是九年。我們發展的方向與廣達相近,也就是從中小型客戶漸漸擴大到大型客戶,而且是多家客戶;而英業達就是屬於單一客戶的策略。
我們的基本方向都是OEM(接單生產),只是策略、方法不一樣。溫世仁帶領英業達的方向非常清楚,我覺得這最重要。領導人的策略必須很清楚,讓底下的人非常瞭解,英業達就是很清楚地告訴所有人:「我是單一客戶,我就是徹底地和這個客戶建立伙伴關係。」在這個策略之下,公司的資源都全力支持這個客戶,非常地清楚。
仁寶也很清楚,第一個是代工,第二個是建立不同的客戶關係,我們所說的ODM(設計代工),是開發自己的產品,並與不同客戶建立關係,讓客戶之間有平衡的發展;第三是選對的客戶,也就是成長中的客戶,如果只是著眼於短期的業務,跟著客戶,客戶可能是很大的助力,也可能是很大的殺傷力。
@@做代工要選對客戶
問:如何跟著客戶成長?
答:首先看客戶本身的方向是不是主流市場,如果客戶本身的管理已經走下坡,跟著他做,就可能誤導整個公司的資源;走到最後,這家公司一走下坡,你就會跟著走下坡。台灣很多公司是這種情形,最明顯的就是致福。致福跟著Packard Bell()的方向走,五、六年前確實為它帶來很大的成長,但Packard Bell因為本身管理上的問題,市場策略並不是很清楚,它一出狀況,致福也受到影響。
做OEM,最重要就是選對客戶,只要客戶的方向對,你的最高指導原則就是全力配合,並跟著客戶一起成長。
問:筆記型電腦LCD(液晶顯示器)螢幕現在已經發展到十五吋大,可是它的實用性如何?
答:筆記型電腦分為很多的市場區隔,十五吋的筆記型電腦是最上面的,我們稱為Desktop Replacement(桌上型電腦替代品)。有很多人買筆記型電腦,帶出去的機率很小,但希望享有筆記型電腦不占空間的好處,而且兼具桌上型電腦的性能,譬如使用英特爾最先進的中央處理器。
這一塊市場相當大,主要在美國,因為他們是電腦的heavy user(高度使用者),譬如網路的使用;而且下班時帶回家使用,就放車子裡,所以對重量不是那麼關心,反而高性能會符合他們的需求。日本人則比較重視輕薄短小,譬如mini-note(迷你筆記型電腦),日本就有很大的市場。
中間一塊就是主流市場,也就是配備十三到十四吋的LCD螢幕,重視攜帶性,同時也能兼顧到性能。
第三塊才是真正屬於行動性的市場,譬如十二吋、十一吋,符合較特殊的使用者需求。
所以我們十五吋的筆記型電腦在美國賣得相當好,主要就是取代桌上型電腦的市場。
問:筆記型電腦有沒有一個發展的極限?
答:再往上走就是workstation(工作站),還是會有一些portable workstation(可攜性工作站)的需求,這又是另一塊市場,主要是因為網路的需求,加上TFTLCD(薄膜電晶體液晶顯示面板)的發展,也幫助筆記型電腦往上走。
台灣要走出一條路,就要讓以後的通訊能夠整合到這些行動性解決方案裡,目前朝這個方向走的只有Bluetooth(藍芽),但藍芽只是小區域、短距離的無線通訊,下一步會是遠距離的無線通訊,也就是手機的通訊。
@@全力投入無線通訊產業
問:做筆記型電腦和做手機除了技術上當然的差異外,還會有什麼不同?
答:我想手機技術的世代交替會比電腦來得快,因為電腦有英特爾主導,需求規格及技術不會像通訊的變動性這麼大,通訊會因為一些實際的需求而改變。譬如頻寬,每一個技術的變更可能會很大,而複雜度也會更高。
再隔五年,所有手機可能都可以上網查詢資料,市場需求會如何變化,我們現在還看不到;因為有網路,而且系統解決方案整個結合,所以我們連五年後,都還沒辦法看到。
從系統廠商的角度來看,要進入手機的門檻較高;而若從手機業者的角度來看,會比較簡單。手機業者面臨的是處理資料的能力,但這已有Windows CE的作業系統標準,我可以預期系統與手機兩邊大戰的情況。
問:筆記型電腦產業的利潤正逐漸下降,這是很多台灣代工產業共同面對的問題,是要等產品的世代轉換帶來可能不一樣的利潤,還是有其他的出路?
答:先從經營績效及規模來看,規模大、績效高的廠商自然會consolidate(購併),這是一條路,可以看到台灣筆記型電腦的產量在全球比重會愈來愈大,每家廠商的經濟規模也在增加,比較可以發揮效益。
一個產品到了成熟期,就要思考如何建立另外一個世代的產品,譬如有些公司朝著伺服器的方向走,也就是比較高階的System solution(系統解決方案);另外有些公司就走Total System Solution(整合系統解決方案),譬如結合通訊。
通訊產業可以說是台灣最大的隱憂,台灣這方面和國外比起來確實是比較落後,這也是往後最需要加油的地方。
問:台灣高科技產業似乎都是在產業進入成熟期後才切入,優勢在降低成本、靈活生產,好像比較缺乏先期研發的能力,你的看法如何?
答:整體而言可以這麼說,台灣在先期研發的投入確實比不上先進國家,但我們靈活性高、人員素質高,所以等到要投入發展時,可以花比較短的時間去彌補差距。
台灣的無線通訊雖然落後,但現在已經開始追了,再三年應該會看到成績,不過還是很辛苦,現在前五大已經掌控了大部分的市場占有率,所以會是滿辛苦的行業,但仁寶現在要跨入無線通訊,是一定要做,而且要全力投入。