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利用不景氣鍛鍊身體

方雅惠
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方雅惠

1999-04-01

瀏覽數 12,450+

利用不景氣鍛鍊身體
 

本文出自 1999 / 4月號雜誌 第154期遠見雜誌

中鋼總產能中有二○%至二五%外銷,而且以東南亞為主要市場,一部分則銷到中國大陸及日本、韓國,所以當前年下半年東南亞金融風暴一發生,中鋼就意識到這些國家的市場發生問題,因此馬上開發新市場取代東南亞。

去年歐美的景氣都還不錯,是開發的目標之一,而過去我們並沒有把中國大陸當成主要市場,開發得較晚,所以拓展中國大陸市場也是目標之一。中國大陸也受到金融風暴的影響,不過由於市場大,開發多一點不是很困難。我們因應不景氣第一步是將市場重新布局。

金融風暴造成市場萎縮,連帶使供需不平衡,競爭更激烈,因此接下來要維持競爭力,方法是降低成本。生產力高、成本低製造競爭力;中鋼去年年中提出「一○二○專案」,直接成本降低一○%、間接成本降低二○%,強迫性地降低成本。

我們很多原料是跟國外廠商簽訂長期契約,但碰上不景氣,便和廠商協議降低成本。成本降低,銷貨的影響也會減少,否則貨銷不出去,我們也無力再向廠商購買原料。

專案實施前,我們也花了很多精神跟同仁溝通。我本身即在大禮堂講了四場,每次一千多個人,包括基層員工;總經理則到每個現場講了二十幾場。多花時間跟同仁溝通是必要的,讓每位同仁都瞭解公司面臨的困境,並知道怎麼去競爭。建立共識後再努力,力量是很大的。事實證明「一○二○」是可行的。我們原先預計一月的整體成本降低二.二九%,但實際結果卻達四.三七%。至於是否提高目標,由於每個月的經營狀況不同,必須連續三個月、半年都達成目標,再稍做調整,重要的是一步一步來,不要讓同仁覺得這是不可能的事。

放慢腳步,穩定資金調度

此外,我們要跟客戶溝通,提升服務品質,並分割產品以跟競爭對手建立市場區隔。景氣不好,客戶總是希望降價愈多愈好,我們則希望降價是在合理的範圍內,這便需要花很多時間跟客戶溝通。同時,我們提高了依賴電腦的程度,利用電腦化提升服務品質,增加電腦處理客戶及市場資訊的量。

我們還針對財務做了一番調度。景氣不好時,誰忍耐的時間長、誰就贏,財務的穩健非常重要。我們詳細評估後,減緩一部分的投資及擴張,讓公司掌有更穩定的資金。譬如東南亞等海外投資及設備的更新減緩,放慢腳步讓資金調度更穩定,省下的資金則用在最便宜的擴張。財務調度並不完全是省錢,而是做最有效的運用。

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因為以上做法,雖然我們去年的經營績效比預期差,但也達到了八○%的目標,所以董監事會已通過今年將發三元的股息 ,二.五元的現金、○.五元的股票,總共要發兩百多億現金。

鋼鐵業現在是谷底,今年景氣看起來比去年還糟。但從國際鋼鐵業的發展看來,現在的鋼鐵價格幾乎已造成全世界鋼鐵廠虧損,這樣的價格一定維持不久。此外,東南亞國家經濟趨穩,國際間半成品鋼價開始回升,政府也一直增加公共投資,從這些跡象可以樂觀地說,今年下半年鋼鐵業的景氣會好轉。

而鋼鐵同業在此時一定要穩住,等時機一到,才有力量衝刺。今年是兔年,就像兔子在跳之前要先蹲下來,上半年蹲一下,機會來時跳得遠一點,我們要有這樣的心理準備。景氣復甦後,中鋼的降低成本運動仍繼續進行,利用不景氣這個機會把身體鍛鍊得更健康。

(方雅惠採訪整理)

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