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小藍杯來勢洶洶,星巴克大陸霸主地位不保?

文 / 蔡立勳      2019-01-03
小藍杯來勢洶洶,星巴克大陸霸主地位不保?

瑞幸咖啡在大陸快速崛起。圖/達志影像。



一個才剛剛誕生一年的「小藍杯」,讓進軍大陸20年的星巴克(Starbucks)如坐針氈。

它,是2017年10月成立的瑞幸咖啡(Luckin),專屬的藍色杯身,讓消費者稱它「小藍杯」。

大陸是星巴克第二大市場,在141個城市設有3400家門市。但瑞幸自2018年1月試營運的四個月內,就創下500萬杯銷量。一年就在大陸21城市插旗,達成2000家門市目標,直逼星巴克。

瑞幸的顛覆創新,主要有三項:下單便利性、外賣、線下體驗。

據美團點評研究院統計,中國2017年的外賣市場規模近1兆台幣,以23%的年增率成長。「當今中國的零售業者得兼顧雙D(外賣delivery、數位化digital),才能抓住商機,」《彭博社》分析。

這正好是瑞幸的強項。瑞幸主打手機App下單,一杯以上就外送,30分鐘內送達,售價比星巴克少三成,打動不少上班族。

加上瑞幸募資逾10億人民幣,銀彈充足,採取補貼、社群宣傳的行銷策略,找來明星湯唯、張震代言,只要加入瑞幸會員,就能享受優惠,分享免費咖啡。推出四個月,會員就超過130萬人。

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關鍵字: 經濟國際財經

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