alexa
置頂

Esprit賺得輕鬆自然

文 / 李慧菊    
1994-07-15
瀏覽數 13,100+
Esprit賺得輕鬆自然
分享 Line分享分享 複製連結

雖然Esprit並不是香港人原創的品牌,但香港對Esprit國際集團,卻有非常獨特的意義--它是全球Esprit第一家零售店的創設地。

在求量大的時裝連鎖店中,不論價格定位、產品時髦訴求、形象,Esprit都走在其他港製牌子的前端。經過十三年的波折,負責經營亞洲Esprit時裝的思捷公司,在去年會計年度,做到七億多港幣生意,獲利一億餘,國際品牌的形象、時裝設計,使思捷享有一0%以上的高獲利能力。

「可是,事實上香港Esprit三年前才損益平衡。」負責Esprit在香港所有分店的營業經理王淑翠坦白說,思捷的成功,得來不易。

曾經虧損連連

一九八一年思捷在銅鑼灣商區外圍設第一家分店時,引起大量「看」客,明亮、國際級裝潢、寬敞、自助式購物環境,的確轟動一時,但財務上是失敗的,一因選址偏離旺區,二因產品抓不到主流市場。

香港Esprit並不設計服裝,原始設計全由美、德而來。早先,他們追隨美國母公司的市場取向,產品以青少年運動休閒服為主,結果辛苦多年,回報卻低。

五年前,思捷反省到必須走自己的路,調整市場策略,以女裝為軸心,再加上幾年來全世界時裝趨向自然、解除束縛的大潮流,這與一向主張「開朗、年輕、外向活潑」的形象不謀而合,才扭轉頹勢。

本文未完。雜誌訂戶登入可無限閱讀;加入遠見網路會員,每日可閱讀2篇會員限定文章。 登入/ 註冊
分享 Line分享分享 複製連結
評論
您也可能喜歡這些文章
您也可能喜歡這些文章