一九八七年，日本新力集團以二十億美元買下美國CBS唱片公司；兩年後，新力集團再度以三十四億美元買下美國哥倫比亞電影公司。
一九九一年，不甘示弱的日本松下集團急起直追，以六十六億美元的高價，併購包括MCA唱片公司和環球電影公司在內的美國MCA傳播集團。
今年夏天，這兩個「買下美國」的日本電子業巨人，將在太平洋的另一端首度短兵相接，分別以國際巨星阿諾史瓦辛格主演的科幻動作片「最後魔鬼英雄」，以及大導演史蒂芬．史匹柏的恐龍災難片「侏羅紀公園」，攻占暑假檔的全球電影市場，這場魔鬼英雄與史前怪獸之間的大對決，不僅在銀幕上打得火熱，戰火還延燒到全球的消費商品市場，頗有燎原之勢。
全方位行動
新力和松下這一次的出擊，事前都經過縝密的計畫，並動員了旗下所有的關係企業，稱得上是全方位的商品促銷活動。美國新力電影娛樂公司的董事長彼得．古柏宣示：「新力集團的每一名成員都要投入這次的大促銷活動之中。」而已歸松下的MCA公司副總裁琳達．柏克萊也要求所有的關係企業，全力參與這次的「恐龍行動」。
於是，「最後魔鬼英雄」的電影原聲帶由CBS唱片公司發行；新力的兩項新產品－－迷你CD隨身聽和超薄型大哥大，也將在電影中亮相，藉以加深消費者心中的印象；新力電子出版公司計畫把電影的鏡頭和情節溶入一種新的電腦遊戲中，在今年聖誕節前上市；為了促銷新力軟體公司所開發的數位化劇場音響系統，「最後魔鬼英雄」將在裝設此一系統的電影院上映；另外，同樣隸屬新力集團的里歐戲院，也運用電影中的畫面，推出讓人身歷其境的魔幻空間之旅。
同樣地，「侏羅紀公園」的電影原聲帶由MCA唱片公司發行；同一集團的普南出版公司同步發行「侏羅紀公園」的小說、故事書以及立體圖畫書；威特蘭公司推出以恐龍為主題的運動衫和短褲；環球影城也計畫運用電影中的道具恐龍，推出一項新的遊樂設施－－「侏羅紀公園快車之旅」；當然松下電子公司也不會放棄這個大好機會，目前各個賣場中展示的Panasonic電視機都一律播放「侏羅紀公園」的精彩畫面，以達到交叉促銷的效果。
對於新力和松下這兩大集團而言，本身的關係企業似乎還不足以營造雷霆萬鈞之勢，於是他們又以賣斷權利金的方式，吸引廠商加入這一波的商品大戰。據瞭解，松下已和全球一百多家廠商簽約，將推出一千種以上與「侏羅紀公園」電影有關的產品，而與新力聯手出擊的廠商，自然也不在少數。
無所逃於「促銷」之間
可以預見，當你帶孩子去麥當勞時，工讀生就會向你推銷「侏羅紀公園」紀念杯，你為了躲避糾纏，決定到隔壁的漢堡王去，沒想到又有人向你推銷「最後魔鬼英雄」紀念杯。走進百貨公司巧放眼望去全是跟這兩部電影有關的產品，從鑰匙圈、月曆、糖果、餅乾，到毛巾、泡泡浴，可說一應俱全，甚至還有恐龍造型的電動牙刷和阿諾造型的刺青貼紙呢！
到底誰會是這次全球商品大戰的贏家？你家的小朋友可能知道答案。
