專人幫你精選商品 每月不同「驚喜盒」送到家

2017年3月號

專人幫你精選商品 每月不同「驚喜盒」送到家

大人的小確幸 訂閱經濟四年成長十倍

文 / 王怡棻        2017-03-02
大人的小確幸  訂閱經濟四年成長十倍


自己付費,但每月不知會收到什麼禮物的感覺,很特別吧?這是美國最熱門的新興商業模式,舉凡食衣住行育樂產品都能網購,抓住消費者有時不想動腦卻想嘗鮮的心情。

「叮咚叮咚!」家住加州的珍妮一個箭步衝到門口,接下郵差遞出的精美包裹。這是她每個月最期待的時刻,「雖然是自己付錢買的,但每次都有種拆禮物的快感,」珍妮笑著說,自己已經迷上「按月訂購」,已加入了六、七個產品的會員。

珍妮每個月定時收到的,可不是我們一般熟悉的訂購報紙或雜誌,而是許多人意想不到的首飾、化妝品,與內衣褲。她甚至也給寵物狗哈利訂了一個驚喜盒,每個月牠都能拿到新玩具與小零嘴。

福袋效應 打開才知道內容

這種按月訂購的訂閱盒(subscription box),早已是快閃購物(flash sale)後,時下最熱門的新興商業模式。目前在訂閱盒評論網站My Subscription Addiction上,羅列的訂閱盒服務多達2000項,是四年前的十倍。舉凡食衣住行育樂,所有你想得到的產品,幾乎都有了訂閱盒的服務。「訂閱商務」(Subscription Commerce)甚至有了專屬的縮寫—subcom。

根據市場研究公司Hitwise調查,訂閱盒公司的每月網站造訪人次,2013年僅72.2萬,到2016年已超過2140萬,三年內成長3000%。2015年單單聖誕假期,就有860萬美國人在訂閱盒網站尋找禮物。

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關鍵字: 經濟傳產


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