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瞄準有錢人口袋 一杯珍奶價格直逼一天工資

大賺未來財4〉手搖茶飲品牌 日出茶太
文 / 邱莉燕    
2017-01-23
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瞄準有錢人口袋 一杯珍奶價格直逼一天工資
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緬甸正在開發中,照當地最現代的購物廣場,還不算奢華,頂多像台灣二級百貨公司。二樓一出手扶梯出口的黃金店面,則是來自台灣的茶飲品牌日出茶太。

日出茶太近幾年來深耕東協市場,緬甸也不例外。是緬甸第一家海外品牌茶飲,也是最大的茶飲連鎖。

一杯飲料要價2500~3500緬幣(約台幣59~82元),緬甸人的平均日薪不過3500緬幣,喝一杯珍奶相當於喝掉一天薪水。有財力喝得起日出茶太,算得上是當地的「好野人」。

服務業祕訣 要「創造需求」

在台灣,一般上班族能輕鬆負擔的手搖杯,到了緬甸,卻成為高收入家庭方能消費得起。面對這樣的「舶來品」,緬甸的老人家喝不太習慣,甜蜜的珍珠奶茶目前主要客戶是青少年,且是有錢階級的小孩,對這樣的新鮮事物趨之若鶩。

「在緬甸,不妨用創造需求的思考來經營服務業,」仰光台灣貿易中心主任葉人誠說,緬甸初開放,許多人沒見識過好事物,需要外人告知什麼是好東西。

像日出茶太,2014年在仰光唐人街開第一家,是當地企業家二代主動找到台灣要求代理。股東之一的弟弟、日出茶太緬甸業務總監王榮明(Myo Min Zaw)判斷,這杯在馬來西亞賣得火熱的茶飲,在緬甸應該也會賣得好,欣然授權。

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