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消費市場全球同步

文 / 孫秀惠    
1991-03-15
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消費市場全球同步
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當歐美饒舌音樂初傳至日本的時候,很多人認為它不可能流行--誰懂得它在唱什麼?如果你也這麼想,那就錯了。饒舌音樂的唱片、卡帶在日本大賣特賣,十七、八歲的少男、少女趨之若驚,只因它是青春世界的最新流行。

這只是一個例子。現今十幾歲孩子的消費力,在家庭生活水準上升、消費觀念改變的帶動下大幅提高;再加上青少年流行文化全球同步的趨勢,已使得青少年市場成為各國廠商爭食的大餅。

美國青少年一年可支配的零用錢達五十億美元,而他們對家庭購物的影響力更高達五百億美元;相當於葡萄牙、紐西蘭、巴拿馬、智利和冰島一九八七年GNP的總和。

台灣十三歲到十九歲的族群占本地總人口的一三%左右,根據哈佛企管顧問公司民國七十七年的調查,平均每個青少年每天身上的零用錢約二百元;對廠商而言,相當於一年五億三千萬元新台幣的市場。日本年輕人的消費力,則從原宿地區的唱片行一年可以賣出六千多萬美元的卡帶、唱片,即可見一斑。

買流行買文化

為了隨心所欲購買自己想要的東西,青少年在速食店、加油站打工蔚成風氣。以台灣為例,速食店、超商雇用工讀生的比例達四0%;台灣肯德基公司總經理鄭力維表示,其中十七到十九歲的專科、夜校生又占了近三分之一。

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本文出自 1991 / 04 月號

第058期遠見雜誌

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