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預計掀起大陸電子商務 另一波資本大戰

阿里巴巴即將在美上市

邱莉燕
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邱莉燕

2014-05-30

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預計掀起大陸電子商務 另一波資本大戰
 

本文出自 2014 / 6月號雜誌 以色列,教育就是不一樣

當中國的阿里巴巴遇上美國華爾街,會擦出什麼火花?答案是「全球科技業史上最大IPO(首次公開發行股票)」。備受關注的阿里巴巴上市時間表終於揭曉。

今年5月7日凌晨,阿里巴巴向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO申請,資本市場頓時人人震動。它雖只計劃籌資10億美元,但根據以往經驗,通常會被超額認購。多家分析機構紛紛預測,阿里巴巴的募資規模約達200億美元,此一金額將使臉書(Facebook)先前所募的160億美元黯然失色。所有人都看好,阿里巴巴將榮登全球科技業史上金額最高的IPO。

甚至於,有可能挑戰世界史上最大IPO。這一紀錄的保持者,是通用汽車在2010年於美國紐交所重新上市時的天文數字,231億美元。

上市總值估將逾2000億美元

一般而言,愈受到討論的上市案,愈容易受到短線投資人青睞。在Google輸入「阿里巴巴上市」,跳出來的搜尋結果高達3223萬筆,顯示阿里巴巴上市受到的矚目超乎尋常。更何況,阿里巴巴是個擅長「攪局」的公司。它的上一個世界紀錄就發生在6個月前──旗下的淘寶和天貓在2013年光棍節,締造了350億人民幣的總成交額。

阿里巴巴上市之後的總市值,預料更將「威震武林驚動萬教」。彭博社10位分析師平均預估為1530億美元,而《日經》等國際媒體更預測將超越2000億美元。2000億美元的市值,贏過中移動、豐田汽車、亞馬遜等商業巨頭,與中石油在伯仲之間,僅次於Google、蘋果和艾克森美孚,排名全球第四或第五。

依據阿里巴巴目前的股權結構,一旦上市,持股8.9%的集團主席馬雲,個人資產最高可暴增至178億美元。這位前英語教師將順勢擠入亞洲前十大首富之列,28位合伙人也同時躋身億萬富翁。

「總市值2000億美元,代表中國電商的發展速度快於全球電商,」大陸電子商務戰略分析師李成東指出,亞馬遜的市值約1400億美元,eBay約600億美元,兩者業務均面向全球。但阿里巴巴預估市值是這兩家公司的相加,卻只面對中國市場,顯示中國電子商務的爆發力驚人。

京東搶先IPO 資本戰白熱化

就在阿里巴巴離正式掛牌進入倒數計時,競爭對手京東隨即宣布5月22日在那斯達克掛牌,搶在阿里巴巴之前。「時間的巧合點耐人尋味,」負責兩岸電子商務產業搭橋、長期觀察大陸產業的資策會副執行長龔仁文說。曾有傳言,阿里巴巴是為了京東才成立天貓,姑且不論是真是假,第一大與第二大電商今年紛紛IPO,預告了兩家企業的資本大戰更加白熱化。尤其在騰訊入股京東後,這個戰場的每一次風吹草動,更直接影響著雙方未來的格局。

「兩者業務類似,先上市者必定會享受到資本市場的溢價,」拓墣產業研究所所長楊勝帆分析,各大券商在同類股票的投資配置時,勢必有偏好,若是京東不提早上市,必將分散市場對較小公司的注意力。

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面對死纏不放的競爭者騰訊,以及不懷善意的股東雅虎,IPO之於阿里巴巴,在狙擊對手與穩定公司股權控制,可說是畢其功於一役。當前大陸的移動互聯網競爭中,已形成騰訊與阿里巴巴雙寡頭的格局,雙方不約而同透過併購來加強「護城河」。近一年來,像是比賽誰買得多一樣,阿里巴巴自2013年底起花了近300億人民幣併購其他公司。「透過IPO的銀彈,能讓阿里巴巴進一步併購更多公司,」楊勝帆說。

社群媒體落後 是潛藏危機

然而,在龐大金額亮麗數字的背後,卻也暴露出阿里巴巴可能的危機。「愈成熟的企業,包袱會愈重,」台科大資訊管理系特聘教授盧希鵬表示,接下來的網購不會再是2003年淘寶賴以快速崛起的模式了,而會趨向社群購物(social shoppjng),但是阿里巴巴這幾年在社交媒體及社群網站的發展都落後了。

例如阿里巴巴去年推出「來往」的社交App,企圖與騰訊WeChat相抗衡。結果非常不成功,因為產品不是很成熟,用的人怨聲載道,用戶也很少。但阿里巴巴旗下的電子支付系統支付寶,卻非常成功,應用範圍之廣,幾乎與信用卡在其他國家使用的程度相當。

然而,2014年春節除夕,騰訊的財付通一推出「微信紅包」,引發大陸網民瘋搶。這場超級成功的行銷活動,不僅財付通的用戶急遽增長,還令馬雲心生「如同珍珠港被偷襲」之感。「WeChat已經有金流了,」一旦WeChat的電商潛力爆發,盧希鵬預告:「真正的影響將是電子商務帝國的移動。」

愈來愈多人用手機購物,對阿里巴巴也不是利多。曾任職騰訊電商總裁辦戰略投資中心的李成東,觀察到阿里巴巴約50%的收入來自廣告,賣家刊登的橫幅和小塊圖案,占阿里巴巴營收的半壁江山,「但是手機螢幕沒辦法容納那麼多廣告,會侵蝕到獲利。」

積極發展電子商務服務業

放眼未來2、3年,淘寶或許打遍天下無敵手。不過,崛起中的唯品會、酒仙網、汽車之家等垂直電商,「正在細分並洞穿淘寶的市場,」李成東說。 曾受邀在網商大會與馬雲同台演講的盧希鵬,常與馬雲互動的他透露:「我們看到了這些問題,馬雲其實也看到了,他知道,淘寶和天貓總有一天會被競爭者趕上。」馬雲最近曾親口對他說:「阿里巴巴有三個方向要發展,金流、大數據(Big Data)和電子商務服務業。」

所有的創新公司都必須開發第二條商品生命週期,阿里巴巴也不例外。從馬雲擘畫的三大發展藍圖中,又以電子商務服務業的未來商機最大。幫廣大的傳統行業做電子商務,阿里巴巴兩大優良示範是「娛樂寶」和「快的打車」App。前者只要網民掏出100人民幣便能投資電視電影,翻轉了影視業的商業模式;後者則以現金補貼和話費獎勵,在手機上搓合司機和乘客,同樣改變了計程車行業的生態。

儘管阿里巴巴何時正式掛牌,仍不確定,但全球大大小小的投資機構與投資人,已都離不開關注阿里巴巴了!它的每一步,都令人矚目。

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