哈特佛分析，英國政府努力縮減開支，並鼓勵投資創業，是促使經濟開始好轉的主因。連帶使去年帝亞吉歐的英國業績回溫，出現1％的難得成長，成為全歐「唯二」的正成長市場。「現在英國不但是我們的發源地，更是一個重要的成長市場。」
即便全球景氣衰退，帝亞吉歐表現依舊亮眼，去年42％獲利皆來自新興市場，除了不受先進國家衰退影響，也說明了他們擅於打造品牌、不斷開發新市場的本領。「假如沒有品牌，再高檔的酒，也只是一瓶變了味道的水，」這是帝亞吉歐前CEO華許（Paul Walsh）的名言。關於如何塑造品牌內涵，帝亞吉歐有一套深入參與各地事務的方法，藉此獲得各地市場支持。
無論是業界最關切的水資源問題、協助弱勢族群、或解決飲酒衍生的社會問題等，帝亞吉歐都推出活動回應社會責任。在台灣最有名的是超過10年的「KEEP WALKING夢想資助計畫」，以及預防酒駕的「理性飲酒」（Drink Responsibly）運動。
英國文化對帝亞吉歐的品牌塑造帶來什麼影響？「首先，必須有鮮明的個性，其次，要善用自己的傳統！」哈特佛以旗下品牌泰斯卡（Talisker）為例，那是蘇格蘭當地一種獨特的老牌威士忌，產品上市時，強調它蘊藏的航海家冒險精神，用新手法包裝，讓消費者感受濃烈的海島風格。
他笑說，愈是經典老產品，愈要以新面貌回到現代！英國人打造品牌的訣竅，台灣真的該學學。
（遠見雜誌提醒您：飲酒過量有礙健康）
