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LG U+靠LTE逆轉勝 也讓韓國成全球領頭羊

4G LTE搶第一〉智慧首爾推手1

鄭婷方
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鄭婷方

2014-02-25

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LG U+靠LTE逆轉勝 也讓韓國成全球領頭羊
 

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本文出自 2014 / 3月號雜誌 不服輸的首爾

一個天氣清朗的冬日午後,走進位在首爾市漢江北邊LG集團旗下電信公司U+旗艦店,這裡看來跟台灣電信手機門市,沒有太大不同,但這裡,賣的都是搭載4G LTE服務的智慧型手機。

《遠見》記者親自試用,最明顯感覺到的就是「速度」,還有多樣化的隨選視訊內容。撥打電話的同時,可以在手機螢幕上看電影、上網搜尋;可以和朋友同步分享地圖資訊,直接線上連線對打遊戲;更可以同時觀賞四台電視頻道,也完全不會有半點遲滯。

當台灣今年下半年才可能正式4G開台,韓國的高速行動網路4G服務已啟動兩年有餘。其中,LG U+正是幕後推手,更是讓韓國快速成為全球4G LTE滲透比例最高國家的關鍵。

在3G時代,LG集團旗下電信公司LG U+,一直是市場老三,敬陪末座,被另外兩大同業鮮京電信(SK Telecom)、韓國電信遠遠拋在後頭,市占率從不曾突破18%。長期屈居劣勢、不受手機供應商尊重的U+,卻在4G時代掌握異軍突起的機會。

擁有杜克大學工程博士學位,歷任電信產業、政府高層及大學校長的LG U+執行長李相哲,2010年加入LG後,便大膽瞄準4GLTE投資,開風氣之先,在2011年砸下1.7兆韓圜(台幣約480億)鋪設基地台、網絡建設、4G技術開發。

此番壯舉,不僅創下LG U+成立以來最大投資,更首度領先同業,風馳電掣地在2011年7月推出LTE服務,帶領南韓走入4G,此後迅速在短短幾個月內便達到全國覆蓋率,亦是市場第一,成了「逆轉勝」傳奇。

4G滲透率高於同業 全球第一

「進入LTE時代是真正的產業革命,電信商不再僅提供通信服務,」李相哲在接受國際專訪時指出,2014年還要再投入2000億韓圜(約台幣56億),建置更完整、先進的網絡。

LG U+資深經理朴晙秀分享親身經驗,以前每次太太要他下班順道買東西回家,常會搞錯牌子,現在用四G,網速夠快,「可以邊講視訊電話,邊上網同步分享網頁資訊,即時解釋到底要買什麼,而且都不會斷線!」

4G讓LG U+獲得新生命。電信業最重視的「獲利指標」平均用戶貢獻度,U+躍升速度驚人,從2011年屈居末位,如今已挑戰最大的鮮京電信。

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雖然總體用戶數,LG U+仍然排名第三,但是4G用戶達到700多萬人,滲透率大幅高於同業,遠勝更早開通4G服務的美國電信巨擘Verizon、日本電信巨人Docomo,居全球電信商之最。而這場由LG U+開啟的4G市場大戰,逼得韓國另外兩大電信不得不急起直追。

一時間風起雲湧瘋狂投入,也讓南韓成了全球4G領航員,更改變韓國民眾與企業的數位生活面貌與經營模式。韓國產業研究院研究委員朱大永提及,前幾年三家電信公司拚4G一年總投資額可高達7~8兆韓圜,相當驚人。

集團內LG電子的成長也緊跟這波4G風潮,經過幾年沉潛,2012年重回全球智慧型手機品牌第四名。去年出貨量年成長更逾八成,被分析師稱為「大黑馬」,是少數還能站穩市場的老字號手機品牌。從首爾市區南行,《遠見》直擊LG京畿道平澤園區,這裡一個月能製造300萬台智慧型手機。

一天工作20小時 為搶世界第一

《遠見》記者獲邀進入這首度曝光的LG高階旗艦機生產大本營。換上無塵衣,套上鞋套,進入生產線,工作人員正在組裝剛發表不久、唯一全球首賣的彎曲手機G Flex,並做各項功能測試,還有自動小車,運送著一箱箱農曆年前甫在台灣開賣的G2金色旗艦機。

「我們在智慧型手機市場起步晚,」全球發言人洪肯(Ken Hong)分析,之後快速調整腳步,以往做功能手機以硬體為導向,只有二成軟體工程師,現在軟體專家已經提升到員工人數的五成以上。LG工程師就在漢江南畔高級住宅區內的瑞草研發中心(Seocho R&D Campus)開發各種產品。這裡更有座不對外開放的使用者研究中心,邀請受試者住進來一個禮拜,以便記錄電子產品實境使用狀況,包含一天用幾次手機、開幾次冰箱、電視,坐在沙發、還是床上使用等細節資訊。

留著一頭長髮的首席設計師金弘植(Kim Hong-Sik)舉例,像是為了能夠開發出唯一一款全球開賣的曲面手機,他們花了3年時間,嘗試過300種不同的模型,最後才決定出手機彎曲的弧度,他自己更是常不眠不休,連頭髮都常常沒時間去剪。首席工程師曹斗攢(Cho Doo-Chan)活靈活現形容同仁的努力程度,尤其在有新品要發表之前,「我們一天工作20小時,2個小時睡覺,2個小時通勤。」

就是這股拚勁,讓韓國拚出全球4G用戶滲透率第一;在智慧終端產品,則拚出了LG手機重返世界舞台的榮耀。

LG電子全球發言人洪肯說:「有股想變成世界第一的力量推著我們前進,對韓國人來說,生活就像場競賽!」

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