eMarketer預估，2013年美國的「社群廣告商機」將達到90.5億美元。外界認為，社群網站透過使用者的資料與連結系統，已改變原有的網路廣告形式，並將為網站帶來更多收益。資策會MIC資深產業分析師姜漢儀表示，對廣告商來說，社群網站的資料不僅可以貼近目標客群，也能對此提供客製化服務，預計未來與社群網站的合作將更緊密。
從消費端來看，消費者被動接收廣告的時代已過去，姜漢儀認為，現在消費者更像是一個獨立品牌，運用打卡和發文等內容，在社群網站上，帶動社群好友間的討論與分享，因此改變傳統網路廣告的露出模式。未來透過社群網站、廣告商和消費者三方的交互作用與影響，將有效提升廣告效果。
