今年用戶剛超過6億的大陸WeChat（微信），首度參戰雙11，是2013年這個購物狂歡節最令人振奮的創新，打造「微信賣場」的易迅網，業績成長400％，成為雙11的大黑馬。
晚上7點，上海漕河涇工業區，月光下一片靜悄悄，眾多熄燈的大樓中，唯有易迅所在的辦公室裡燈火通明，人聲鼎沸。《遠見》採訪這一天，距離11月11日還有5天，員工座位上便插滿了「全心投入∕執行到位∕大促必勝」的藍色小旗子，空氣中瀰漫著緊張的氣氛。隱藏在旗海中，一張張埋首於電腦螢幕前的年輕面孔，為了雙11已加班快1個月。而且時間愈靠近，熬夜愈晚。
閃購 流程簡單，9秒完成購物
易迅網成立於2006年，是大陸主打數位家電通訊產品的網購商城，2010年被騰訊收購後，如今躍為全中國前三名的B2C購物網站，2013年預估營業額可輕鬆過100億人民幣（約台幣490億元）。
「光棍節是全網受益，」騰訊電商行銷副總兼易迅網行銷副總經理林文欽觀察，在這一天，所有參與盛會的同業都一齊受惠，業績無不創新高。只是這個後來者，怎麼與天貓和京東商城這樣的網購巨人競爭？易迅的祕密武器有二：WeChat和「一日三送」物流。
「易迅背靠著騰訊，跟對手PK時，可以把很多騰訊的資源調度過來，」林文欽口中的「騰訊資源」之一，便是WeChat。全球會員6億，大陸會員5億的WeChat，在騰訊董事會主席兼CEO馬化騰的眼裡，是大陸少數有機會在世界一搏的服務產品。
11月11日零時開始，易迅的微信賣場正式試營業，WeChat5.0.2版本用戶只要打開「我的設定」，就會出現「我的銀行卡」一欄，點進去查看，將會發現新增了「雙11精品，便宜還免郵」的選項，點擊後即可進入賣場。或是關注易迅的WeChat官方帳號，當下亦可展開「微信購物初體驗」。
整整24小時，從微信湧入的訂單突破8萬單，占易迅總下單總量的13％，全站全天營業額暴增至5億人民幣（約台幣24.5億元），比去年雙11增長400％。今年擁有這款軟體服務的客戶僅限北京上海等，假使拓展到各大城市，成績一定更嚇人。
牛刀小試便嚐到甜頭，便利快捷的「閃購」模式，以及最熱門商品的第一銷售權，更是成功的兩大關鍵。微信賣場的購物流程十分簡單，消費者點擊商品後直接就可以確認訂單，省卻「加入購物車」的步驟；此外，消費者確認後，還可直接通過綁定的銀行支付，快速完成購物。所謂「9秒閃購，」購物全程號稱9秒內搞定。
微信賣場販售的全是炙手可熱的「拳頭商品」，蘋果iPad air、新小米盒子（機上盒）、iPhone5S土豪金、掃地機器人、樂視TV等，共計40款保證有貨。消費者平時就很熟悉這些「爆款」的規格和價格，配合低價，瞬間便激起下單的欲望。像是1萬台新小米盒子專賣，3分鐘內售罄，創下微信賣場單品的最快銷售紀錄。
閃電送 上午11點下單 下午6點奉上
閃購還有閃電送，易迅針對雙11的超大訂購量，依舊維持12大城市一日三送的服務。兵馬未動，糧草先行，為了實現行業最快的配送速度，易迅淋漓盡致發揮了自有物流體系的優勢，先在北京、上海、武漢、西安、廣州、深圳、重慶增設至六大倉庫，面積相加廣達3萬平米，並花費鉅資採用自動流水作業系統，新雇用1000名員工處理倉儲。
「未來中國電商的競爭，物流是基本的門檻，」馬化騰曾說。易迅的發貨倉裡，高掛著「節點延誤就是斷送易迅的未來」的紅布條，顯示了做好「最後一公里」的強大決心。「閃電俠」發功，11月11日清晨7點，第一單商品快遞已經送到消費者手上。在上海、深圳等一日三送的城市，從下單到收貨，平均4小時，最快則是只花188分鐘，雙雙創下紀錄。
歷年雙11，商品還沒買到就缺貨、支付緩慢、快遞變慢遞……等缺點，易迅都一一克服了。易迅的一小步，可說是大陸電子商務的一大步。
易迅
成立：2006年
母公司：騰訊
2013年預估營業額：100億人民幣（約台幣490億元）
雙11戰績：當日營業額5億人民幣（約台幣24.5億元）
