Facebook Pixel
訂閱
快速註冊 已是會員,立即登入

為您推薦

會員權益

經營不是每天放晴,下雨要能忍著不撤退

專訪豐田汽車副社長 布野幸利

邱莉燕
user

邱莉燕

2013-05-30

瀏覽數 21,350+

經營不是每天放晴,下雨要能忍著不撤退
 

喜歡這篇文章嗎 ?

登入 後立即收藏 !

本文出自 2013 / 6月號雜誌 他們打敗失業率

來到日本名古屋豐田大樓,電梯直奔21樓接待處,辦好通行證,再轉搭到第25樓會議室,從這裡望出去,整個名古屋都在腳下。

一個溫厚的聲音從身後響起,轉頭一看,一位華髮長者微笑點頭,他就是這次專訪的主角:布野幸利,也是首度接受台灣媒體專訪的豐田汽車最高領導層級。

今年66歲的布野幸利,大學畢業不久就加入豐田,43年的豐田生涯中,歷任亞洲、大洋洲、北美銷售業務主管,現職豐田汽車副社長兼中亞中本部本部長,負責新興市場業務,同時是「豐田少主」豐田章男的左右手。

豐田章男於2009年緊急接任社長後第五天,便提拔四位資深的高階經理人擔任副社長,加上原有的副社長總計五位「親信」,一起帶領這家汽車巨頭,度過自二戰以來的首次虧損。布野幸利,便是其中一位。他每週二早晨都會和豐田章男展開例會,四年來的每一次困境,無役不與。

豐田最高領導層的決策方式,好比F1賽車維修站(Pit Lane),賽車進站後,在爭分奪秒的瞬間,有人快速加油,有人專職換輪胎,有人負責清理維修。「週二例會」的管理體制就像這樣,彼此合作緊湊,在很短時間內討論出結果。

從危機中醒悟,重新回歸「豐田之道」(TOYOTA WAY),重視企業願景勝於獲利數字,正是布野幸利認為豐田能再起的主因。以下為專訪精華摘要:

《遠見》雜誌問(以下簡稱問):經歷挫折,豐田仍能重回世界冠軍寶座,關鍵原因是什麼?

布野幸利答(以下簡稱答):豐田不只是這幾年經歷風風雨雨,自創業開始,從來沒有一條平坦的道路。為什麼能一直成長到今天?最重要的原因是誠實,而且堅定。

財務上,豐田貸款不多。正因經營務實不浮誇,即便遇到逆境,不像有些公司一下子垮掉。同時我們也不會讓公司一直往下跌,想盡辦法力圖重起。

問:重起的能量來自於哪裡?

答:我們稱之為「豐田之道」,其中最根本的基因,是客戶為尊。我進公司時,前輩教我這樣一句話:消費者排第一、第二是經銷商、第三生產者。如果消費者不滿足,任何事都是白搭。

問:美國發生召回事件,對豐田的衝擊有多大?

答:美國發生召回事件後,豐田針對美國客戶做過滿意度調查,結果和之前完全沒有變。事件發生1~2年間,TOYOTA和LEXUS(凌志)仍都被美國人民評選為最信賴的品牌。

無論出現什麼狀況,我們一直牢牢維護著消費者與品牌間的緊密聯繫。如此一來,只要經濟回暖,豐田的車一定會賣得好。

問:豐田愈挫愈勇,是嗎?

答:這跟豐田的價值觀有關。大多數企業是在前一年年底訂定隔年目標,而且多半以數字呈現,利潤要多少、成長率要多少等。但是豐田不一樣,為來年訂定的目標不是數字,而是價值和願景。這個價值會化為具體藍圖,但肯定不是數字的追求,而是文字的表現,獲利數字只是價值實現後的結果。

現在訂雜誌就送>>亞諾納行李箱:TSA鎖+手機支架+煞車輪一次到位

面向未來,我相信比起利潤,像豐田這樣更加注重願景及基本價值的企業會愈來愈多。今後,影響豐田盛衰的分水嶺,將是夠不夠重視這些願景及價值。

正面攻法 坦蕩邁向成功

問:中日最近的關係不和諧,豐田接下來怎麼經營中國市場?

答:答案很簡單,豐田針對中國市場的戰略,迄今沒有任何變化。用一句日語歸納,叫做「正面攻法」,我們是君子,正大光明和大家一起走成功的路。

去年9、10月時,受到釣魚台事件影響,豐田在大陸的銷售降低,最嚴重時,銷量掉到一半,當然現在已經恢復很多,大約回到既有水準的90%。

若是以利益為先的企業,遇到這種棘手情況,首先會想到的是「客人跑掉了一半」。然而豐田的想法卻是站在客戶立場想:「我的天啊!這個時候竟然還有一半客戶願意到店裡買車。」

去年中國反日示威遊行激烈,居然平均十個人裡還有五人到豐田買新車,這五個人是什麼樣的客戶?我們為這五位客戶感動不已。所以在中國,今後不管任何風風雨雨,豐田仍堅持理念。

問:東協各國現在是很熱門的新興市場,和中國又不太一樣,豐田的戰略又是什麼?

答:1997年亞洲發生金融危機時,很多外商選擇離開東南亞,然而豐田沒有。經營事業難道每天都是晴天嗎?難道下雨的時候就要撤退嗎?為了更好的晴天,豐田會在下雨時忍著不撤退。同樣採取「正面攻法」,不管景氣好不好,豐田的生產、銷售、售後服務三大領域,在東南亞一直在擴張,並推動社會公益。

問:日圓重貶為豐田帶來獲益,豐田會有相應的計畫嗎?

答:豐田在日本的產量,大約年產300萬台,其中至少150萬台要在日本銷售,我們希望能維持這個產量和銷量不衰退。日圓貶值應該會讓這個容易一點吧!

布野幸利

出生:1947年

現職:豐田汽車副社長

學歷:神戶大學經營學系、美國哥倫比亞大學MBA

你可能也喜歡

請往下繼續閱讀

登入網站會員

享受更多個人化的會員服務