觀光休閒已成為民眾最有感的地方施政項目，滿意度逐年推進，今年平均又比去年增加2.45％為66.5％，屬於一等的縣市為宜蘭、台南、高雄、花蓮、新竹縣與苗栗縣。同時也是宜蘭、高雄、花蓮、苗栗、彰化、新竹縣、台中市與南投八個地方首長施政滿意度最高的項目，遠超過其餘七個施政項目。
宜蘭運動成商機，花蓮推兩岸直航
宜蘭分數高達81.1％，縣長林聰賢雙管齊下，輔導休閒農業區頗有成果，目前共有14個，為全國最多。其中五處經農委會評鑑甲等，去年遊客達589萬人次，產值25.8億，成長15.9％。
今年堪稱是宜蘭的運動觀光年。4月連續舉辦全國中等學校運動會、大學運動會，6月是冬山河鐵人三項、海上長泳迎向龜山賽事，10月又有梅花湖鐵人三項及11月冬山河超馬活動。縣府整合住宿、小吃伴手禮等優惠共同行銷後，光4月兩項運動賽事每天帶來至少1355萬的商機。
這幾年外國觀光客逐漸增多，林聰賢更進一步整合資源，深耕香港、東南亞市場，並開拓日韓及大陸等市場，期再創觀光新契機。「花蓮自從傅崐萁執政後，變得更有活力與商機，」一位火車站附近的小吃店老闆娘說。
傅崐萁首度將巨星演唱會引進花蓮，並連續三年舉辦夏戀嘉年華會，希望讓世界看見花蓮。並推動兩岸包機直航及定期航班，以拓展境外旅客。去年已促成花蓮至鄭州、長沙、南寧、澳門、天津、香港等包機直航；繼杭州、武漢、天津定期直航地外，今年2月山東航空也從濟南直航花蓮，是首次境外航空公司與花蓮定期直航，四至六月將陸續增加花蓮至青島、上海航線。
據花蓮航空站統計，兩岸航班從2011年的74架次、入出境1萬餘人次，倍增至2012年189架次、2萬8837人次；加上國際觀光及日本包機，進出花蓮旅客也從1萬5000餘人次大幅成長至3萬2000餘人，今年可望突破5萬人次。
旅客增加使得觀光產業持續飛揚，去年到訪花蓮的遊客共計890萬7462人次，較前年成長20％，陸客觀光潮也增加近20萬人。
台中花海吸睛，南投觀光大躍進
縣市合併之後，台中市旅遊景點增多，活動也頻創新。例如連續兩年新社花海與台中國際花毯節聯合舉辦，並結合中台灣農業博覽會，內容更為豐富。去年30天活動期間共吸引183萬人次，創造14億商機。還有被命名為「草悟道」的科博館延伸至柳川的綠園道，為期45天的行銷活動帶來31萬人潮。
同時，台中2013跨年也是全國唯一「三現場∕雙頻道」的晚會，分別在洲際棒球場、市政中心前廣場及谷關溫泉公園舉辦，參加民眾為15萬人次，轉播觀賞達759萬人次。根據Google搜尋趨勢統計資料，2012年台中跨年搜尋量只有台北跨年的四成六，2013年躍升到八成二，大幅增加78.3％。
台中市長胡志強表示，根據資料顯示，去年台中15處主要觀光區遊客已突破1600萬人次，成長約50.63％，可見成效顯著。今年將以「少年Pi的台中旅程」為主軸，以擴大電影《少年Pi的奇幻漂流》的城市行銷效益。
南投縣這幾年觀光產業大躍進，推廣活動全年無休，2012「南投火車好多節」的蒸汽火車搭乘率為九成，飯店及民宿週週客滿；花卉嘉年華一個月活動帶來46萬人潮、2.3億效益；溫泉季結合溫泉美食嘉年華活動也吸引14.8萬人次，觀光產業平均成長四至六成。去年國際觀光客已逼進450萬人次，國內遊客高達2280萬人次。
另外，去年7月開放的「天空之橋」堪稱小兵立大功，四個月就帶來100萬人次旅客，截至今年3月底已達168萬人次。今年更爭取到2014台灣燈會主辦權，縣府期盼南投觀光能再向上躍升。
雲林宗教節慶活動最豐富
成績進步5.1％的雲林縣是宗教寺廟鼎盛的城市，縣長蘇治芬結合在地的宗教文化特色，推出各種節慶活動以行銷雲林，例如北港燈節、北港媽祖文化節、國際偶戲節、西螺大橋觀光文化節、台灣咖啡節等。
今年北港燈節首度在設計上使用環保回收材質，媽祖文化節更結合宗教文化如藝閣、陣頭、媽祖遶境祈安、花燈等傳統特色活動，於媽祖誕辰前後與文史團體辦理民俗表演與活動，讓民眾隨著神明的參拜，享受春節期間北港旅遊「行春」的歡樂氣息，創造北港為「台灣的媽祖城」之宗教文化意象。
蘇治芬指出，偶戲文化節形塑虎尾為偶戲重鎮，希望將偶戲藝術深植於下一代。台灣咖啡節帶動古坑咖啡周邊產業快速發展，每年吸引國內外50萬人次旅遊。今年聖誕節將舉辦農業博覽會，將推出六大路線體驗，藉此讓民眾發現雲林之美。
