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穆斯林市場先驅 飲料大受當地歡迎

清真新商機1〉三皇生物科技
文 / 彭漣漪    
2013-01-30
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穆斯林市場先驅 飲料大受當地歡迎
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早在2005年,三皇生技就派出大隊人馬出發前往前進穆斯林世界的第一站──中亞的烏茲別克,由公司主管帶著經銷商,浩浩蕩蕩的三、四十人隊伍一同前往,受邀參與當地的國際食品展,是唯一受邀的台灣廠商。

但真正的積極行動始於2009年。從東南亞到中東等地,一年參加近十次的清真食品展。

二代接班的三皇總經理王亭坤認為,台灣的飲料業太競爭了,必須走出自己的特色,而且,穆斯林人口共20億,比華人市場還要大。

領先市場 業界關注

三皇目前旗下共有72款商品在市面上銷售,超過一半、39款商品取得Halal認證,台灣業界最多,包括紅茶、綠茶、運動飲料、小紅莓果汁等。產品共賣進科威特、杜拜、馬來西亞、印尼等七個穆斯林國家,接下來準備進軍阿曼、貝魯特、沙烏地阿拉伯、俄羅斯等地。

本身也是穆斯林信徒、負責國際行銷的經理徐榮川指出:「我們去哪裡,其他業者就會跟進,」因為業界都很關注三皇動向。

2009年三皇賣進馬來西亞(六成是穆斯林人口)時,2010年第三季,三皇大舉鋪貨,馬來西亞當地其他同業立刻大幅調降價格到五折以下,想封鎖三皇這個外來品牌,但結果11萬包、瓶的飲料在三個星期內售罄。當時只進兩個貨櫃的貿易商很後悔,為什麼不進十個貨櫃?

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本文出自 2013 / 02 月號

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