從機窗俯瞰，是蔚藍的馬爾馬拉海，陸地上則是橘紅屋瓦樓房錯落，遠處隱約能見清真寺的圓尖塔頂，這是土耳其最大城伊斯坦堡。
車行高速公路進入伊斯坦堡市區，沿途新舊社區並陳，但隨處可見大型建案正建造當中，一片欣欣向榮。
經營土耳其市場20年、專做塑膠生產設備的台商亞而特總經理王素英，每年例行拜會代理商。這十年來，不只賣到土耳其的機器設備營收成長了一倍多，每回到土耳其，她更發現「一年一變」。「以前覺得土耳其是很low-end（低開發）的地方，但這一路走過來，發現它是跳躍式的成長！」王素英說：「連我的代理商職員也有summer house（夏日度假小屋）了，新式住宅一定有附游泳池，他們開始重視生活享受。」
定居土國的土耳其台商會會長張昭倫也見證：「這十年來，改變太大了！」最明顯的是，以往聯外道路都是「單線道」，現已拓寬成「雙線雙向道」。城市裡除了捷運系統外，更重視市容營造，每年4月舉辦盛大的鬱金香花季，伊斯坦堡一片花海，美不勝收。
跳躍成長的歐洲耀眼新星
過去十年，土耳其的人均國民所得從3000美元成長到1萬多美元，每年外商投資金額從18億成長到160億美元，正是土耳其成長的最佳佐證。尤其當鄰近的歐洲國家近幾年陷入歐債風暴時，更凸顯土耳其的逆勢成長。
一家又一家大型購物中心如雨後春筍，國際一線品牌爭相進駐，高樓大廈平地起，房地產價格五年來更飆了兩倍多！現在伊斯坦堡正進行近年最大土地開發案，集合百貨商場、五星級旅館、豪宅、商辦、藝廊的Zorlu中心，住宅價格每坪高達台幣156萬。
長年駐美擔任外交工作、才剛到台灣赴任的土耳其台北貿易辦事處代表艾瑞康（Ismet Erikan）表示，這些年回首都安卡拉洽公，一定會迷路，因為每次都有新蓋好的快速道路、橋樑、高樓，整座城市都不一樣了。
10年內FDI超過1250億美元
在國際投資機構眼裡，土耳其早已是耀眼明星。不管是高盛首席經濟學家歐尼爾口中的「新鑽11國」（Next 11）、高成長八國（Growth 8）、迷霧四國（MIST），經濟學人智庫EIU點名的「靈貓六國」（CIVETS），日本學者提出「展望五國」（VISTA），土耳其皆榜上有名。
這也實在反應在外商直接投資上，在土國目前共有近3萬家國際企業，過去十年吸引外資直接投資（FDI）總計超過1250億美元，大部分外商集中在金融及營建業。在全球外商投資排行榜上，土耳其排名全球第13（表1）。
經濟指標更是驚人。從2002年以來的十年間，土耳其的國民生產毛額（GDP）達到7720億美元，成長超過三倍，整個國家也富了起來（表2）。
2008年金融海嘯後土耳其快速復甦，2010～11年，GDP成長都將近10％（表3），雖然去年因為歐債影響成長趨緩，但土耳其成長率應仍有3％以上，對外出口更刷新史上新高紀錄，超過1518億美元。
拿破崙曾說：「如果世界是一個國家，伊斯坦堡一定是首都！」這句話言簡意賅點出土耳其得天獨厚的地理位置。
地處歐亞兩洲交界，土耳其是亞洲通往歐洲樞紐，又是聯絡北非的要塞，東與世界產油大國伊朗、伊拉克等國接壤，北隔黑海與天然氣大國俄羅斯對望，南面地中海、西有愛琴海，更掌握了黑海通往地中海的唯一海路博斯普魯斯海峽，自古就是兵家必爭之地。土耳其駐台北貿易辦事處代表艾瑞康說：「要送往歐洲的能源，都必須通過土耳其！」
最開放的回教國家 資源豐富
艾瑞康更拿世界地圖舉例，以伊斯坦堡為圓心劃一個圓，4小時飛機航程內，人們可抵達50個國家，其中包含世界一線大城英國倫敦、德國柏林、俄羅斯莫斯科，可接觸到世界上1∕4的人口，更囊括全球二成五的GDP。
土耳其國父凱末爾1923年建國，實行「政教分離」，提倡兩性平權、全面西化改用拉丁字母，人民菸酒不拘、婦女不必蒙面，是全球最開放的回教國家之一。艾瑞康分析，從2002年以來，土耳其政局穩定，國會都由「正義發展黨」掌握，政策推行順暢，也是經濟快速起飛原因之一。
現在土國政府更要放眼2023年建國百年到來，希望屆時國民年所得能達到2萬5000美元，更誓言擠進全球前十大經濟體。
攤開土耳其農牧地圖，資源豐富令人稱奇，包含榛果、櫻桃、無花果、杏桃，產量都是世界第一，全球產量第二的包含西瓜、蜂蜜、草莓等珍饈。排名歐洲第一的包含棉花、茶葉和香煙。漁業方面土耳其更是供應歐洲鱒魚、海鱸最大產地。
「從比利時的Godiva到西班牙的ZARA，原料都來自土耳其，」土耳其貿易辦事處經濟顧問法提合說。
除了是全歐洲工時最長的國家，再有生產成本相對低廉、絕佳地理位置加持，土耳其吸引許多世界級品牌設廠。
尤其汽車製造業視土耳其為絕佳生產基地，例如韓國現代汽車、日本豐田、本田、德國福斯、賓士、美國福特、法國雷諾，都在土耳其設組裝廠，因為在此不僅有7500萬人廣大內需，更能快速銷售到全世界。
年輕人口多，內需市場蓬勃
土耳其另一超級優勢，在於占總人口超過六成、高達4000多萬的35歲以下年輕人口，讓這在愛琴海邊的國度，榮登全歐最年輕的國家，市場顯得朝氣蓬勃，潛力無限。
《經濟學人》特別報導，就因為年輕人多，造就當地網路購物、遊戲大商機！例如土耳其最大社群遊戲公司顛峰遊戲（Peak Games）推出的在地化「開心農場」阿拉伯版，因應回教徒清規，虛擬農田上沒養豬、也不種釀酒葡萄，主打其他的農作物。紅遍國內、中東、北非，高達3500萬人每個月至少會玩一次。
目前土耳其已經有超過四成人使用網路，跟2006年時，僅有14％網路使用者相比，有爆炸型成長，另外，現在土耳其更是臉書第七大使用國。
年輕人愛的玩意兒如行動電話、信用卡，十年來，在土耳其也都是翻好幾倍成長。根據土耳其國家統計局，目前土耳其有6500萬行動電話用戶、5100萬張流通信用卡，從中都可嗅到內需商機龐大。
十年前進土耳其的匯豐銀行，目前已有超過330家分行。以電子產品而言，韓國三星、LG等企業，近年都在土耳其砸錢宣傳；賣場能看到蘋果、華碩、宏碁、聯想的電腦。亞而特總經理王素英笑說：「土耳其人很愛面子，總是西裝筆挺不說，假如沒錢買名車，買台iPhone來秀也好！」
耶誕假期前，外貿協會駐伊斯坦堡台貿中心主任顏銘嬅與朋友，相約去伊斯坦堡鬧區購物中心喝咖啡，光是停個車，就排隊超過1小時才進得去！她形容，歐洲品牌精品旗艦店，在這建成一棟棟的Villa，外頭總是停滿名車，「賓士、BMW不算什麼，幾乎都是法拉利、藍寶堅尼、保時捷等級的超級名車！」
伊斯坦堡是中亞時尚之都 貧富不均是隱憂
艾瑞康則回憶，他在美國首府華盛頓DC偶爾去逛的Burberry精品店，才小小一層。結果回到伊斯坦堡一看，Burberry旗艦店竟有五層樓那麼高，著實讓他嚇了一大跳！
「不只土耳其人愛購物，很多中亞國家的人，更視伊斯坦堡如流行之都巴黎，」土耳其台商會會長張昭倫說，常走在百貨公司裡，看到很多來自中東、北非的貴婦也來此血拚。
只不過隨著經濟起飛，外資熱錢湧入，房價、物價都隨之狂飆，並非人人消費得起。張昭倫舉出日常生活實例，來證明外食傷荷包的程度：現在去間像樣的館子吃飯，都要800元台幣起跳，更不用說到五星級飯店吃個套餐，要3500元台幣以上，「一家四口去吃，就能花掉一個月菜錢了！」
OECD報告更點名土耳其，最富和最貧階層所得相差14倍以上，貧富差距在全球名列前茅，鉅商富賈可以一擲千金，毫不手軟，但是卻也有許多對抗貧窮的市井小民。《經濟學人》曾提醒，土耳其絕對是崛起快速的經濟體，但若過於仰賴外資熱錢，只要熱錢一抽腿，經濟就容易受到影響。
土耳其邁開步伐，不管在經濟、文化、資訊科技、基礎建設上，全面提升，那台灣的機會在哪裡？
土耳其駐台北貿易辦事處代表艾瑞康說，台灣實力堅實的ICT產業，正是可以合作的領域。
只不過外貿協會統計，台商在土耳其僅約30家，而且大多從事貿易相關業務，極少設廠製造的投資型態。除了少數企業如宏碁、華碩、永光化學與當地企業合資經營外，鴻海集團和惠普合作在土耳其生產個人電腦，投資金額6000萬美元、雇用2000名當地員工，已是當地最大台商。
台商應深耕 打開中東市場
與中、韓相比，台商經營土耳其並不積極。中國跟土耳其往來頻繁，新任大陸領導人習近平2012年更曾出訪，包含鐵路、機場、太陽能等投資及建設方面，都能看見中國的影子。亞而特總經理王素英舉例，現在到土耳其參展，幾乎都被來自大陸廠商包圍，「有的土耳其招商局官員會講流利中文，連拿出來的簡報都是簡體字版！」
南韓也已躍居土耳其第九大進口國，韓國三星、現代汽車已成功在土耳其打開知名度，市占率不斷升高。
根據土耳其央行資料，台灣2011年出口到土耳其金額僅約20億美元，與韓國出口額超過62億美元、中國破200億美元，相差甚遠（頁43表4）。
外貿協會駐伊斯坦堡台貿中心主任顏銘嬅分析，因為語言文化隔閡，距離遙遠，貿易糾紛時有耳聞，多數台商傾向在東南亞或中國設廠。「但土耳其真的是進入中東及歐洲市場很好的門戶，」她說。
「到土耳其經商，沒辦法打游擊戰，打帶跑不會有成果，一定要扎實深耕，」顏銘嬅建議。
「深耕」這兩字，似乎是在土國打拚的台商口中的不敗箴言，台商會長張昭倫說，她的織襪機生意，是在當地耕耘，蹲了五年，才開始突破。
而這座諾貝爾文學獎得主、土耳其作家帕慕克（Orhan Pamuk）筆下充滿帝國遺跡、被遺忘的城市──伊斯坦堡，同其國家，又鮮活了起來，正在蛻變、起飛，重現舊日輝煌！
土耳其之最
全球最適合搭熱氣球的景點
土耳其東部城市卡帕多西亞（Cappadocia）與南非大草原並列全球最適合搭熱氣球的景點，升空可俯瞰全球最壯觀的岩石風化區。
超級海濱度假城安塔利亞
土耳其南部、地中海畔的城市安塔利亞（Antalya），是最負盛名的度假勝地，五星級海景旅館林立，雖然人口僅100萬，每年卻吸引超過1100萬遊客，排名全球最吸客的城市第三名。土耳其國父凱末爾更曾說：「安塔利亞是世上最美的地方之一。」
兩大列名「世界遺產」城市
位於黑海濱的番紅花城（Safranbolu）及臨近愛琴海的棉堡（Pamukkale），被聯合國教科文組織並列為世界遺產。番紅花城別名「黑海明珠」，保有鄂圖曼帝國時期古城風貌。棉堡則是以如白雪般的石灰岩地形聞名，在2000年前就已是著名溫泉療養勝地。
土耳其航空 不斷擴張、全球成長最快
哪家公司這麼有能耐，可以同時邀請NBA洛杉磯湖人隊得分後衛布萊恩（Kobe Bryant）及連四年獲得金球獎、有「世界足球先生」封號的梅西（Lionel Messi），兩大超級運動明星同台拍廣告， PK秀球技？
原來也跟土耳其有關！這是連兩年被評選為「歐洲最佳航空公司」的土耳其航空新噱頭，廣告去年底上線引起全球超過1億人點閱，《TIME》雜誌評論，從廣告的大卡司可看出土耳其航空，還有神祕國度土耳其，已在世界上成功取得一席之地。 就在全球航空公司，受金融海嘯衝擊時，土耳其航空則從一家地區性航空，不斷向外擴張，目前旗下超過200架客機，與十年前相比成長超過三倍。旅客人數也增加超過三倍，達到3300萬人，飛到超過96個國家，217座不同的城市，被譽為世界上「飛到最多國家的航空」。
土耳其航空營收屢創新高，到2011年已突破118億里拉（約65.6億美元）。亞太航空中心（CAPA）公佈最新航空排名，土航是全世界成長最快速的航空公司，排名躍升七名，已擠身全球第15大航空。（鄭婷方）
