「每家化妝品店至少都有一個來自中國的銷售小姐，」在馬路上發中文版明洞地圖的大陸留學生李虹錦說。
韓國目前約有15個平價美妝保養品連鎖系統，其中5個已進入台灣，這些韓系品牌成立時間在2004～2009年，進台灣時間最早的在2005年，表示這些系統成立沒有多久就開始往全球布點。
化妝品不分價位檔次 都能打入全球市場 The Face Shop是其中最大的連鎖系統，在韓國就設了944家店。
SKINFOOD在韓國有500家店，目前推展至13個海外國家，設立專賣店銷售，海外門市約有300家。
而掀起美妝保養品平價戰爭的，則是謎尚（MISSHA）連鎖系統，從2007年，刺激整體市場高成長，促使韓國進入「年銷售10兆韓圜（約2632億台幣）化妝品時代」。謎尚在韓國約有500家店，排名第二。
平價系統在韓國展開一波波促銷活動，撼動原有大型品牌。例如謎尚剛成立時就推出，憑SK-Ⅱ護膚精華露空瓶可換一瓶謎尚的護體精華露，前三個月銷售就破40多萬瓶。
SKINFOOD台灣代理皇宇科技董事長李昌茂在朋友帶領下，2004年到韓國勘察市場，看到明洞一家家從店面到商品設計美觀的專賣店，印象深刻。
