Facebook Pixel
訂閱
快速註冊 已是會員,立即登入

為您推薦

會員權益

友達未來「兩好、兩壞」 今明二年是關鍵

官司、景氣、勁敵 如何逆勢求生

彭漣漪
user

彭漣漪

2012-03-28

瀏覽數 23,800+

友達未來「兩好、兩壞」 今明二年是關鍵
 

喜歡這篇文章嗎 ?

登入 後立即收藏 !

本文出自 2012 / 4月號雜誌 金磚四國之父歐尼爾 再度預言新經濟引擎

2012年 1月在風雨飄搖中接下友達總經理一職的彭双浪,過去曾經每個月固定e-mail給屬下他的見聞,分享個人的觀察、經歷與想法。 有一次,彭双浪談到他家院子裡種的一棵木瓜樹。這棵木瓜樹很久不開花。 結果,他一氣之下砍斷枝幹,沒想到木瓜樹竟然重新長出枝芽,開花結果。

彭双浪分享的心得是,木瓜在瀕臨危險時,被激發出求生意識,努力傳宗接代。人和企業也是如此,必須在憂患的環境中,才能淬鍊出奮戰的精神。

友達現在的處境,就像這棵木瓜樹,被景氣、勁敵、局勢,猛力揮刀多處亂砍。

最新的一刀,是美國面板托拉斯官司。3月13日,陪審團認定友達涉嫌壟斷面板價格的罪名成立,但對被起訴的友達主管有不同判決。

美國媒體報導,代表友達及其美國子公司的律師表示,法庭如果就陪審團意見做出裁決,友達有可能被處以3億至10億美元的罰金。LG、夏普、華映與奇美都已認罪,支付近9億美元罰金。

美國訴訟成本高、壓力大

截至2011年第三季最新財報,友達的庫存現金及銀行存款為634億台幣,如果拿來支付罰金,壓力之大可以想像。友達則強調金額不可能如美國媒體所說的高。

爆發托拉斯案但尚未赴美開庭前,陳炫彬請了一桌的記者吃飯聊天,聊營運,聊要不要去重慶投資,「穩定媒體軍心」,全場談笑風生。

記者問他事發後的感想,陳炫彬還能哈哈大笑表示:「我依然睡得著,睡得很好啊。」說完半低著頭,笑聲掩不住心裡的沉重。陳炫彬赴美開庭後,護照被扣押,至今無法回國。

在3月中美國陪審團判決新聞曝光後,友達董事長李焜耀於台灣的證交所緊急召開記者會。記者問:「別人都認罪了,董事長堅持無罪審判,到底在堅持什麼?」李焜耀冷靜且堅定地表示:「相信同仁的清白,」將提出上訴。沉潛許久的李焜耀,頭髮明顯白了一些。

友達如果上訴,官司據李焜耀估計至少還要一年,惹起這國際天大風波的三星是友達最頭痛的勁敵,三星因做「抓耙子」免去托拉斯官司的纏鬥,等於未來將對著綑手綁腳的友達自由揮劍。

順著邏輯推敲,這讓人不禁心裡浮起疑問:友達與三星,是否愈差愈遠?

曾經,台灣面板產值超過韓國,兩兆雙星的面板這一兆,為台灣贏得國際的地位。這種大規模、高技術難度產業的世界第一,得來的確不易。

2006年,顯示器調查公司DisplaySearch公布,當年第一季,台灣大尺寸液晶面板的銷售量,以46%占有率,第一次超過了韓國的44% 2007年,台灣四大專業面板廠營收及獲利更是全面首度超過韓國,平均營業利益率為13%,同樣高於韓國二大面板廠三星與LG的11.9%。

拚建新世代產線,成為台韓面板業這幾年軍事競賽的主劇碼,一座比一座大,一座比一座貴。友達位於中科的8.5代廠,一投資就是近千億台幣。

但是過去幾年的黃金年代,終因景氣不佳、產能過剩,造成面板價格下跌過快,宣告結束。全球所有生產大尺寸液晶薄膜面板的廠商都賠錢,無一倖免,這是大環境問題。

而廠商對市場預估失準,過度投資,則是本身的問題。「大家對電視主流面板尺寸估錯了,以為主流是37吋,結果消費者買的是32吋,」大椽(Digitimes)研究中心副主任黃銘章指出,8代線產能已是為47、52吋的電視,10代線更是55、65吋,都已遠超過消費者的主要需求。

目前,供需失調情形更嚴重了。

資策會產業趨勢研究中心組長周士雄指出,以13吋筆電主流規格面板為例,價格從2009年Q3的63美元,掉到2011年Q3的47美元,對友達而言,這樣的價格勉強能支付變動成本,但無法支應折舊攤提、廠房固定費用等整體成本。「等於每賣一片就賠幾塊錢,」他說。

根據最新財報,友達2011年前三季累計虧損達402億台幣,每股EPS為負4.6元。根據業內預估,第四季可能賠近200億。

友達與三星纏鬥10多年,終因2008年後的金融風暴,被拉開差距。在2008年第二季,三星營業利益率為21%,只略贏友達的19.5%;但到2011年第三季,三星液晶面板營業利益率為負1%,然而,友達掉到負17%。

展望前景「兩好、兩壞」 展望未來,友達的前景可說是「兩好、兩壞」。

西堤餐券+雜誌一年才 $2,680,這組合太划算!立即訂閱>>

有樂觀理由的第一個好,是友達在面板之外的多元布局有初步成效,例如在綠色產業的經營。 「

國際氣候會議,友達都派人參加,拿回第一手消息,」友達總經理彭双浪說明,友達決定在重大氣候事件的前期就參與,走在時代的前面。友達從本身的廠商「綠化」開始做起。2009年,友達台中8.5代廠獲得美國綠建築協會「領先能源與環境設計」金級認證;2011年,后里8.5代廠獲得全球首座高科技廠房白金級認證。

友達自2008年起布局太陽能解決方案,已拿到一些國際案子,包括在英國完成5MW的當地最大太陽能公園;與南非最大電廠EKSOM完成南非第一座太陽能電廠專案。

第二個好,是友達也投入相當多的資源在先進面板技術研發上,已有一定成效。去年10月在日本的國際平面顯示器展上,友達展出包括65吋透明顯示面板,穿透性較傳統設計提高三倍,以及市面上最大的27吋整合式觸控面板等。

大規模的徵才行動仍然在進行當中。

3月初,友達宣布將召募2500位工程師,主要職務為AMOLED、3D、觸控等前瞻技術開發,加上太陽能的研發、製造、行銷、業務等領域的相關人員。

「這幾年友達每年徵才的規模都在1000、2000人左右,」友達行銷推廣處處長蕭雅文表示,今年2500名徵的都是工程師,沒有技術作業員,其中85%為面板領域,15%為太陽能領域。

然而,兩好之外也有「兩壞」,未來友達仍將面臨兩大挑戰。

今、明二年 決定命運的關鍵 第一個挑戰,是三星展現持續拉大與友達距離的架勢。

蕭雅文表示,未來友達的主力面板技術,勢必往有機發光二極體面板(OLED)經營。將進入三星已高度發展的領域競爭。

一位業內人士分析,AMOLED三星已做到8代線,友達還在3.5至4.5代,愈下世代的產線技術難度倍增,屆時三星與友達的技術差距會拉大到兩年以上。

黃銘章表示,2012年三星AMOLED的全球占有率為95%,到2015年,兩家韓國廠商占有率高達85%,關鍵是新興製程的能力和產能投入。他說,2011年AMOLED占17億片手機面板量的5%,但2015年可能占25~30%,若台廠沒吃到,將是很大的損失。

第二個挑戰,是中國愈來愈向韓國靠攏。「中國採用韓國面板數量,早已大於台灣,」周士雄指出,目前韓國做出的液晶面板價格,比台灣還便宜5%~10%。「中國和台灣合作沒民族情義可言,在商言商,」他說得很現實。

中國推動家電下鄉時優先購買台灣面板成過去式。外貿協會估計,2011年,中國向台灣採購40億美元的面板,2012年僅30億美元。

友達爭得今日的國際地位,對台灣產業具重大意義,「政府一定會救到底,」一位專家鐵口直斷,例如「協調」公營銀行借錢度過難關,甚至有傳言指出,政府出面溝通,希望HTC多使用友達的面板。業內消息指出,今年華碩和HTC都會推出搭載友達AMOLED面板的高階智慧型手機。

經濟大環境和小環境,亂刀不斷砍向友達,能不能像彭双浪園子裡的木瓜樹絕境求生?今明兩年將是決定命運的關鍵時期。

三星勝出4大原因

同樣面對全球不景氣,為什麼三星賠得較少?拿到高毛利面板產品,是三星勝出的原因之一。

例如,蘋果3月剛開賣的新iPad,螢幕解析度要求極高,三星初期是能達到蘋果要求大量供貨的主要面板供應商,蘋果今年要付給三星各項零組件採購金額110億美元,比去年增加32億美元。

三星主動放棄低毛利產品,是第二個原因。黃銘章指出,32吋是獲利最差的面板尺寸之一,三星反而大多委託友達、奇美做,三星自己去做獲利較好的46吋電視、3D電視面板。

諷刺的是,三星是友達TV面板最大客戶,三星成為全球最大的液晶電視品牌,需求量極大。但當景氣不佳時,三星自有的LCD事業產能利用率也不高,會減少對友達下訂單,讓友達雪上加霜。

三星能一直維持技術領先,則是勝出的第三個原因。

業內估計,液晶面板技術發展已臻成熟,但三星還是領先友達半年、領先中國兩年。擁有自已的品牌,是第四個原因。黃銘章分析,三星品牌力強加上技術受肯定,所銷售的LED電視、3D電視、智慧型電視、AMOLED(主動矩陣有機發光二極體)手機,價格就是能比別人高兩到三成,獲利自然隨之增加。(彭漣漪)

你可能也喜歡

請往下繼續閱讀

登入網站會員

享受更多個人化的會員服務