過去，滑雪所費不貲，場地條件嚴苛，被視為專業人士「貴氣」的冬季體育運動。但這現象近來有了反轉。
雄獅旅行社發言人周化宇觀察，十年前，台灣只有兩間小型旅行社專辦滑雪旅遊，但現在滑雪人口倍增，大型綜合旅行社也介入滑雪旅遊市場，甚至成立滑雪專門的業務部門。全球最大的全包式精緻度假村——地中海俱樂部（Club Med）在北海道的滑雪度假村也發現，去年台灣出團人數成長40％，再加上赴陸歐美旅客增加，因此在黑龍江亞布力開闢大中華區第一個滑雪度假村。
搭上兩岸直航開通，今年剛上任的地中海俱樂部大中華區執行長郝禮文（Oliver Horps）也特地從上海飛抵來台。
大中華區 賺中港台滑雪商機
開設黑龍江亞布力滑雪度假村，只是進軍中國的第一步。郝禮文認為，比起過去走馬看花的觀光型態，一站全包式的體驗旅遊概念，已為消費型態漸趨成熟的大陸民眾所接受。地中海俱樂部在大陸的會員人數，2005年還不到6000人，但六年間，迅速攀升到4萬5000人，成長近七倍，營業額更成長近27倍。因此，地中海俱樂部今年特將台灣、香港與中國從亞太區獨立出來，另成立大中華區，希望五年內在中國大陸拓五點，讓大陸成為該公司的第二大市場。
郝禮文之所以信心滿滿，跟去年上海復星國際集團成為其最大的股東有關，該公司董事長郭廣昌看好地中海度假村對大陸富豪的高度吸引力，從去年開始陸續收購地中海度假村的股份，現已超過10％。
挾復星國際在大陸投資的敏銳度，郝禮文表示，下個最有可能設立的度假村預計在桂林。有別於地中海最著名的滑雪及陽光海岸度假村類型，桂林可能是地中海第一個自然探索型的度假村。此外，陸客自由行開放以後，地中海度假村的開發團隊目前也在台灣尋找開發機會及合作伙伴，以墾丁為主，但目前尚未明朗。
近年積極在屏東買地的墾丁悠活麗緻董事長曾忠信，早年就是希望引進地中海度假村的模式，才陸續開設墾丁悠活與牡丹灣Villa。對於國際品牌可能進駐，帶動墾丁觀光成為歐美旅遊焦點，墾丁悠活麗緻表示非常期待。
