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韓劇是吸引華人旅客的主要策略

專訪韓國觀光公社社長 李參:
文 / 黃浩榮    
2011-09-08
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韓劇是吸引華人旅客的主要策略
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李參高大英挺,曾是《愛在哈佛》《天國的階梯》等多部韓劇的演員,如今卻出任政府官員。

他來自德國,卻在韓國度過33年的歲月,說得一口流利韓文,最後入籍韓國、娶了韓國妻子,並且成為第一位擔任韓國國營企業最高主管的外國人。

李明博競選總統時,李參就參與輔選。但外界觀察,李參被任命負責韓國觀光的核心要角,絕對不是政治利益回報這麼簡單。

「李明博是CEO出身,他很清楚用人唯才,同時他也曉得有些事情讓有能力的外國人來做,會收到更好的效果,」熟稔韓國政經社會的真理大學觀光事業系副教授葉泉宏分析,讓李參向歐美人士推銷韓國旅遊,可能對西方市場更有說服力與影響力。

此外,演員出身的李參有著一般政府官員所缺乏的個人魅力,也讓各地業者與各國使節對韓國加分不少。

「可能因為他是演員出身,他的言辭、談吐都比較生動且幽默,同時他沒有其他韓國官員的拘謹姿態,相當平易近人,」一名台灣資深旅遊業者觀察指出。

在許多場合,任何大小官員上台講話,台下聽眾往往不是彼此低聲聊天,就是閉目養神。唯獨李參走到台上,他豐富的肢體語言與風趣對白,總能使所有人聚精會神聆聽,笑聲不斷。

《遠見》在首爾訪問李參,瞭解他對韓國旅遊與華人市場的最新觀察,以下是訪談摘要:

旅遊業 環保又創造就業機會

《遠見》問(以下簡稱「問」):韓國近幾年來致力推廣海外觀光旅遊,為什麼?

李參答(以下簡稱答):旅遊業對韓國經濟的重要性與日俱增,過去韓國以資訊科技、汽車聞名,但現在愈來愈重視觀光產業。

旅遊是綠色經濟,符合環保潮流,同時也創造了大量就業機會,不只有那些具有特定技術資格的技師或工程師才能受益,而是從計程車司機、商店服務人員到所有人都能受惠。

問:可否談談華人旅客對韓國觀光產業的重要性?

答:我們的市場目標當然是放眼世界,但是由於大陸距離韓國非常近,而且人口眾多,自然成為觀光客源最大的市場。

韓國先前便與大陸當局簽訂觀光合作協議,2010年上海舉辦世界博覽會,我們訂為「中國觀光年」,希望鼓勵更多韓國民眾到大陸參觀世博並前往地。另外,全羅南道過去比較沒被開發,保留相當美麗的自然環境,希望將這些美景帶給國際旅客,藉此帶動當地的經濟成長與基礎建設。

所以我們在全羅南道舉辦麗水世界博覽會以及F1賽車,希望能吸引更多旅客到這美麗的地方旅遊。而2012年輪到麗水舉辦,所以訂為「韓國觀光年」,希望吸引更多大陸旅客來韓國。

問:吸引華人旅客的主要策略是什麼?

答:韓流是目前最主要的,韓劇在大陸、香港、台灣以及東南亞地區播放,造成很大迴響,每年都有很多旅客來韓國追星、參加簽名會、或參觀韓劇拍攝景點。

另外,由於慢活的深度旅遊風氣逐漸興起,我們也開始開發新地點,像全羅南道就很適合慢活。此外,我們正嘗試針對華人旅客規劃新的旅遊景點。

問:業者訪問團(Fam tour)主打行程之一,是過去被認為偏遠鄉下的全羅南道,為什麼?

答:全羅南道在地理位置上就像是韓國的肚子一樣,同時很巧地,當地也以美食著稱,更擁有非常豐富的文化傳統、居民友善,許多景點背後也都擁有非常浪漫動人的獨特故事,是一個非常值得拜訪的地方。

本文出自 2011 / 09 月號

三星帝國

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