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出版傳播 媒體超多不打烊

平均每2人擁一台電視機 居全球第3

彭漣漪
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彭漣漪

2011-05-30

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出版傳播 媒體超多不打烊
 

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本文出自 2011 / 6月號雜誌 看見台灣 進步100

過去20多年來,台灣有一個發展面向,正反兩面衝擊均很強,讓人不知道要說這是進步、還是落後的力量?

但光從琳瑯滿目的發展而言,這個面向至少給了台灣多元、活潑與包容彈性的新能量。

自從1987年台灣解嚴後,台灣人民開始享受出版及新聞的自由,各式書籍、電視頻道、24小時不斷播放的新聞等紛紛出現。生活在台灣,自由表達、自由取得訊息,是如此地理所當然。

無論閱讀或視聽,我們能夠接觸的嚴肅、娛樂性訊息的豐富程度,有了國際比較後,更能懂得感激如此的豐盛。

以書籍為例,台灣每年出版的新書量為四萬本,日本八萬本,大陸30萬本。世新大學圖文傳播暨數位出版系系主任王祿旺表示,以人均計算,台灣等於每567人每年分配到一本新書,日本是1613人,大陸是四萬人。這表示台灣人的訊息量世界第一高,對比之下,「這麼多人養一本新書,大陸出版社躺著做就好,」王祿旺拿來對照台灣出版社的競爭狀況。

至於全國性播放的24小時電視新聞頻道,台灣2300萬人就有九台(不含五家無線電視台);美國二億人口有CNN、FOX、Bloomberg等六台(不含地方性新聞頻道上百個);英國有BBC國內∕國際、ITV及SKY共四台。

姑且不考慮新聞的品質,單從數量來看,這麼小的台灣竟然容納這麼多新聞電視台,算得上世界奇觀。還有滿街跑的即時新聞轉播車。根據國家通訊傳播委員會(NCC)提供的數據,台灣現領有電台執照的SNG車數量為87台,另有11台領有電台架設許可證尚待審驗發照。

「由於電視新聞頻道眾多,媒體間競爭益形激烈,視聽民眾因而有充分新聞資訊的獲得管道,」NCC官員表示,不過,官員同時也指出,為增加收視率也出現許多不當手段,導致新聞媒體形象不佳,引發社會批評。

另NCC數據顯示,2010年底台灣有線電視總訂戶數約508萬戶,有線電視普及率為64%。

台灣民眾愛看電視的程度也名列世界前茅。依國際專業機構ITU報告資料顯示,2008年比較各國資料,以英國每百人擁有98台電視機的比率最高,排名第一,台灣每百人擁有50.5台電視機,等於兩個人就有一台電視,排名第三。

電視業也蓬勃發展。台灣寬頻產業協會理事長簡仁德指出,台灣有62家有線電視系統商,凱擘、中嘉等五大多系統營運商就擁有其中的37家,全台81%業者是賺錢的,每家EPS從-4.7元到4元範圍,多系統營運商多半賺錢,獨立系統業者虧損的比率較高。

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出版社 每日出110本新書

台灣的直播衛星廣播電視服務經營者有九家,如太空電視、星際傳播、美商特納、彭博新聞等。衛星廣播電視節目供應者有104家、提供269個頻道。

由於法令規定新播節目必須達一定比率,電視台因此需要大量內容。台灣寬頻產業協會祕書長彭淑芬表示,一天24小時的節目中,必須有六小時是首播新節目,以150個頻道計算,每年就需要三萬個小時的新製作節目,因此大量依賴國際性頻道的節目。也讓觀眾有機會接觸到世界各地不同類型的訊息。

台灣中小企業的創業精神,也展現在出版、廣播等資本門檻較低的行業上。根據新聞局的資料,台灣資本額在百萬元以下的出版社有240家,占所有出版社的29%。

現在要成立出版社,只要去商業司登記成立即可,不必經新聞局同意。「台灣出版社很多屬於微型的,一個人也可以成立,規模在十人以下的占了五成,」新聞局出版事業處處長張崇仁表示,小本經營沒有好壞之分,幾十年下來,台灣的讀者好像也習慣了。

自由化發展的結果可以想像,新書如雨後春筍冒出市場,目前每天約有110本新書上市。但是,大型書店如金石堂和誠品,店數在減少中,店內展售空間愈來愈擠,行銷新書的花樣愈來愈多。

不同通路希望創造獨特性,想盡辦法取悅讀者。像前亞都麗緻總裁嚴長壽4月的新書《教育應該不一樣》共出了四種包裝的版本,有的有作者親筆簽名,有的加裝一頁嚴長壽所寫的給「XX通路讀者」的話,有的加裝限量典藏書套。

一位出版界主管就說,空間寶貴,現在通路每天可以立刻檢查每本書的銷售狀況,馬上調整放在書架上的位置或銷售方式,或在網路上的銷售方案,反應非常快速。

在書籍、電視、網路之外,台灣民眾還有眾多管道得到訊息、知識。從北到南,全台的無線廣播電臺有171家。奇特的是,連非法廣播電台也曾經相當蓬勃。根據NCC的資料,2008年第三季還有190家,到2009年第四季降到58家,到2011年4月再降至零家(日間)及七家(夜間)非常態性的播出。

各類業者競相提供各式訊息,想辦法吸引民眾的注意力,每家都經營得很辛苦,但都同意:「台灣的民眾太幸福了,有這麼多選擇。」

詩人余光中一生出了19本書,見證台灣從一個訊息取得困難的戒嚴時代,發展成訊息爆炸的自由出版國度。「不過很多的讀者變成聽眾、觀眾,看書時間愈來愈少,這很可惜,」余光中建議,看書是有益思考,鼓勵民眾多閱讀。

可以取得多種訊息是種幸福,但如何善用這樣的幸福,恐怕台灣人還需要點智慧。

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