6月，台灣極可能迎來第一批陸客自由行遊台灣。為瞭解大陸人到底如何看待遊台自由行，《遠見》特別與大陸最大的市調機構、零點研究諮詢集團合作「陸客赴台自由行大調查」，調查對象為大陸從城市到鄉鎮的3308名成年人。
調查顯示，若能來台自由行，大陸人民最希望和家人同行，最想住商務飯店和民宿，而最渴望體驗的，是台灣濃厚的人情味。
在受訪的3308位大陸人中，高達98.3％的人，在最近三年內都沒來過台灣（表1）。其實這個數字並不令人意外，如果以簡易數學來計算，大陸赴台跟團遊客，今年每日上限為4000人，若開放自由行，初步階段暫訂遊客上限為每日500人，跟團加上自由行，總陸客人數每日不過4500人，每年為164萬2500人。
按照大陸有13億人口來計算，預計將花上791.5年，才能讓每一位大陸人都來上台灣一次。
正因為問卷調查對象絕大多數沒來過台灣，所以來台自由行想看的景點，仍以阿里山（62.5％）和日月潭（50.1％）居多（頁214表9）。
其次喜歡的名勝，依序為故宮、台北101大樓、國父紀念館、中正紀念堂、士林夜市、佛光山、西門町、澎湖。
特別的是，離島澎湖成為「陸客自由行最愛十大景點」的必選項，勝過陽明山、淡水和墾丁，或許是得力於〈外婆的澎湖灣〉這首歌傳唱大陸的宣傳效果。
若以區域來分，陸客自由行在北台灣最愛的景點是故宮（21.8％）、台北101大樓（12.3％）和國父紀念館（12.1％）；嘉義以南的南台灣，則為佛光山（6.8％）及西子灣（3.4％）。
一成想來台，停留七天花5000民幣最多
本次調查最受矚目的一題調查是若開放後，「請問你到時是否有赴台自由行的打算？」
令人無法太雀躍的是，僅有10.9％表示要來台自由行（表2），顯示大陸人對於台灣自由行的「Fu」尚不普遍，也顯示針對大陸人的觀光宣傳，仍有待努力。
自由行停留的天數，以7天獲得最高認同度，有38.6％（表4）。不含機票及住宿的消費預算，以5000元人民幣（約2萬5000台幣）以下居多，占41.5％（表5），這兩項結果，接近「背包客」的選擇。
雖然商務酒店仍是自由行人士會優先選擇投宿的地方，但是在第一輪開放陸客來台觀光中，並未受惠的民宿、溫泉飯店和汽車旅館，在這項調查中，從「輸家」反敗為勝，分別有31.4％、22.3％和20.5％的支持率（表6），顯示開放自由行，的確能讓更多飯店業者受惠。
五星級飯店受自由行陸客青睞的比例也有18％，相信能鼓舞正在台灣砸錢蓋高級飯店的觀光業。
逾五成想買台灣特色美食
血拚購物，最有人氣的是台灣特色美食，如魯肉飯、鳳梨酥等（53.8％），其次是台灣水果（52.3％）和茶葉（26％）（表8）。
值得注意的是，文化藝術品、服飾包包、高級電子產品，也擠進了這份榜單的前五名。
在「如果赴台灣自由行，最希望見識及體驗哪些台灣活動或文化？」的調查中，「濃厚的人情味」「高品質的服務」「宗教活動」高居結果的前三名（表10）。
尤其是「濃厚的人情味」這一項，占比高達59.2％，顯見台灣人民的友善和樂於助人，深入大陸民心，成為吸引陸客的「台灣特產」之一，的確是始料未及。
余光中曾經寫過一首很有名的詩：「鄉愁是一灣淺淺的海峽，我在這頭，大陸在那頭。」從這題調查中也可知，對大陸人而言，台灣也是他們的鄉愁，因為「在大陸這裡丟失的，在台灣都還溫婉地存在。」包括善良純樸的民風、傳統中華文化等。 「陸客赴台自由行大調查」是兩岸第一次共同發表此類調查，呈現了很多從未到過台灣的大陸人，對於自由行原汁原味的真實想法，為急於瞭解自由行陸客的台灣人，及時開啟了新的認識。
