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宅經濟當道,只有消費點數勾得住消費者

4.新商圈:提供集中購物的附加樂趣
文 / 遠見編輯部    
2011-04-11
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宅經濟當道,只有消費點數勾得住消費者
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前文述及,大前研一認為,新型態的網路行銷,讓消費者愈來愈熱中優遊於網路商店,而本章則探討各種購物網站則透過電子錢幣與點數整合,改變一切作業方式。

在網路普及下,宅經濟和網路購物之所以能夠不斷發展擴大,與外在數位世界產生劇烈變化不無關係。

在一個人的生活中,為了消耗時間,行動電話、電視、相機、GPS、隨身音樂播放器、遊戲機和電子錢幣等電子產品,都成為他們的「數位樂園」,「而這些樂園目前正快速合而為一,形成一個商機無限的『數位新大陸』,」大前研一觀察。

最具整合功能的,莫過於當前日本最重要的數位工具──預付式電子錢幣。目前日本發行的預付式電子錢幣,都是使用SONY開發的「FeliCa」非接觸IC卡技術,而Edy卡則是目前發行張數最多的電子錢幣。根據大前研一取得的數字,預付式電子錢幣目前累計發行為1億2200萬張(截至2009年11月為止),當中有5400萬張為Edy卡,而且也只有Edy卡才能夠在大多數超商使用。

Edy卡的普及,代表著消費載具的整合,而商品內容整合的關鍵,則發軔於樂天(日本最大網路購物網站)在2009年底利用第三者配股增資的方式,取得發行Edy的bit Wallet過半股權。

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