在大前研一的新書《一個人的經濟》中發現，過去網路賣得最好的是在哪裡買都一樣的左腦型產品，但現在，那些需確認、試用的右腦型商品，透過口碑行銷也開始大賣。
近來很受大前研一關注的購物網站，就是「超一品.com」（www.choippin.com）。
這個網站最有趣的地方是每天只賣一種商品，推出的也都是行家才知道的壓箱寶，不但價格便宜，行銷文案更打動人心。
大前研一就以自己為一個醃梅愛好者為例，說明自己對超一品網站建立品牌忠誠度的過程。某日，他恰巧連上超一品.com，看到當天推薦了令人垂涎欲滴的醃梅，手指不自覺地點了「我要訂購」，兩天後從產地直送來的醃梅竟比想像中美味，從那之後，他就成了超一品.com的忠實粉絲。
大前研一發現，愈來愈多人「不要東西多，只要東西好」。在樂天市場或亞馬遜（Amazon）這些大型網路購物中心購物，反而更令人難以抉擇──因為人只要選擇變多，就會不想選擇，而超一品.com創新的行銷概念，正好切中現代人的消費心理。
此外，販售超市買不到的、由築地或產地直送精選食材的「美食.com」的「食文化」，前景也是一片大好，價錢雖然不便宜，但2009年還是創下營業額高達14億5000萬日圓的佳績。
達人精選、現身說法，讓右腦型潮物大賣
大前研一據此建議，發展正陷入結構性瓶頸的零售業，較具逆轉勝算的應該是網路購物；說得更精準一點，是能發展刺激右腦消費的網路行銷術。
他指出，過去在網路賣得好的，都是機票、旅遊、飯店住宿、書籍、CD、家電製品等這類在哪裡買都一樣的「左腦型商品」。而服飾、鞋子和食品等需要實際觀察、觸摸、試穿、試吃、進行確認的「右腦型商品」，就必須在實體店面販售。
但是現在情況改變了。大前研一發現，已經有廣告商利用動畫，將牛排煎得滋滋作響、香氣四溢的模樣呈現在螢幕上，還有像手機購物網站的Girlswalker，也開始在網站上提供專家意見，這些現象說明了右腦型商品也開始走進網路世界。
這些商品都不是空降奇兵，而是已經存在的既有之物，現在之所以能在網路大紅，靠的就是多媒體普及和行銷手法的翻新。
大前研一認為，目前最好的例子就是日本服飾網站ZOZOTOWN。
它的特點是利用動畫讓顧客能夠享受在實體店面購物的真實感，消費者一進入商品網頁，就能360度全方位檢視這件衣服的各項細節、質料、色系、穿在模特兒身上的效果。店經理、採購人員、媒體也會不定時在網站上介紹或推薦新品。這個網站目前透過網路販賣126家1178個品牌的商品（截至2010年3月底為止），全年營業額約170億日圓（2010年3月期）。
這樣的設計，連著名的品牌複合店「UNITED ARROWS」和「SHIPS」也都委託他們銷售，因為如此一來就可以減少開店和庫存的風險。這項策略也吸引了住在沒有這些知名品牌進駐的宅男宅女。大前研一預測，逐漸成為品牌複合平台的ZOZOTOWN，未來極有可能成為深具爆發力的「潛力股」。
