如果你因為全世界30％以上的窮人都住在印度，電影《貧民百萬富翁》裡有全世界最大的貧民窟，就以為印度只有貧窮的那一面，可就錯了。因為全世界最奢華的旅遊，就有不少是在印度。
做為一個12億人口國，印度的國際觀光客在十年前只有300萬人次，去年也僅只有530萬人次。
但是，隨著經濟崛起，印度觀光產業正從低點往上爬。印度觀光局已經立下目標，希望2020年能吸引2000萬人次。
只是十年內想成長近1500萬人次，要怎麼做到呢？
「文化、古蹟旅遊是吸引觀光客來印度的最大原因，其中，泰姬瑪哈陵更是首選！」一如絕大多數的印度女性，穿著紗麗傳統服飾的觀光部副部長瑪杜．杜比（Madhu Dubey）表示。
的確，印度在富有後，打算好好發揮5000年文明古國的魅力。瑪杜．杜比表示，不可能用一張照片或一句話來形容印度，因此2002年旅遊局提出 「Incredible India」（不可思議的印度）當作宣傳主軸，代表印度是全世界最多元的國家。
近年來，這個口號甚至成為國家的品牌，不只是用在觀光訴求。
印度的歷史文化遺跡的確名列世界前茅。
聯合國世界文化遺產、世界自然遺產，印度就占了不少，這裡也是世界佛教文化的發源地等。
創立十多年來，已是印度最知名的旅行社集團拉克斯（Luxe India），得過海內外旅遊獎項高達30多個，更連續三年榮獲印度觀光部頒發首獎，一年總共接待超過十萬名海外觀光客旅遊印度，其中不乏高檔奢華團，員工達700名員工。
創辦人之一、現任Luxe資深副總裁維杰．蘇利瓦森（Vijay Srinivasan）分析，近十年來印度旅遊業每年成長15到20％，可是，機場、公路、地鐵等基礎建設仍不夠齊全，加上外國人對印度不夠瞭解，以為印度只有貧民窟，想到印度就想到髒亂，這些都讓很多人不敢到印度。
強化公共建設 加速公路航空
為了拓展觀光，印度政府正在改善公共建設。
蘇利瓦森舉例，新德里機場第三航廈在去年中開幕使用，成為世界第六大機場，大大改善空中交通的品質。
許多高速公路也在興建當中。以往從首都到泰姬瑪哈陵寢所在地，300公里的道路開車經常要耗掉七小時，但是2011年高速公路將完工，160公里路程，100分鐘內會抵達。
「新機場只花三年一個月蓋好，這條高速公路只花18月個蓋好，印度公共建設效率已經提升許多，15年前德里沒有捷運，但現在有196公里長度，新德里也有巴士服務1萬2000台巴士在都市裡跑來跑去……，」蘇利瓦森認為，這些都讓印度觀光業加分。
不僅如此，過去五年來，國際各大觀光旅館集團已看好印度潛力，紛紛加碼投資，例如四季酒店、阿曼等。
歐洲最早設立奢華飯店的Kempinski集團也預計今年2月、6月一口氣要在德里、清奈開兩家旅館。
「其實他們都想在各地共開50個、60個飯店，不只是想開1、2家而已，」跟這些旅館互動頗多的蘇利瓦森指出。 目前全印度旅館床數約140萬床，十年內預計會增加一倍。其中，30萬會是星級旅館的床位增加數。 其實，蘇利瓦森參與創辦的拉克斯，本身就是奢華旅遊在印度興起的代表企業。
2002年創辦以來，拉克斯便是以客製化服務，提供奢華服務的業者。
顧名思義，Luxe代表奢華，帶領旅客享受印度的頂級飯店、美食，蘇利瓦森說，成立以來，每年公司業績成長超過三成，遠超過印度觀光業成長速度。
拉克斯標榜不讓旅客花時間趕路，除了安排包機、直升機、遊艇、包車等多種交通工具，還有印度籍管家貼身隨行，打理旅途中一切生活需求，讓不熟悉印度風俗的外國旅客安心旅遊。
成立的第一年，只有3500名旅客，如今，營業額從150萬盧比增加到4億盧比，即使金融海嘯那一年，仍然能成長8％，成為最會幫政府賺取外匯的觀光業者。
去年10月，德里舉辦大英國協運動會，聚集71國、數千名選手，由於當地飯店不敷使用，即使土地有限，政府仍祭出五年免土地稅的優惠措施，也帶動一波飯店投資潮。
觀光業戰場開打，土洋對決 值得注意的是，不僅西方奢華旅館蜂擁在印度興建，印度當地觀光業者也不甘示弱，紛紛加入戰場。
位於泰姬瑪哈陵所在地阿格拉城的大理石手工藝創辦人阿索克．詹（Ashok Jain）就是例子。
膚色黝黑的詹在1972年以200美元創業，成立阿索克．奧斯瓦（Ashok Oswal）集團，30多年後，他的Kalakriti品牌擁有大理石礦區、觀光工廠、旅館、巴士、劇院，可說大理石上中下游全包，締造2000萬美元的年營業額，是印度最大的大理石手工藝業者。
秋、冬是印度旅遊旺季，詹的觀光工廠每天有700、800名觀光客登門，在這座赭紅色的回教建築，兩扇大門上鑲嵌一塊塊有著花草圖案的大理石磚，美輪美奐，走進裡面，只見工匠低著頭，忙著敲打堅硬的大理石，準備做成椅凳、桌子、花瓶、壁飾、盤子。
仔細觀看這些手工藝品，製作手法仿照泰姬瑪哈陵，工匠在大理石表面鑿刻圖案，再鑲上寶石、天然礦物質，色彩鮮豔，不會褪色，這些工匠代代相傳，有些人的祖先甚至建造過泰姬瑪哈陵。
柯林頓總統任內訪問印度時，印度政府還曾向他商借一套大理石桌椅，做為柯林頓演講的專用座椅，轟動一時。 柯林頓回國後，這位印度企業家每年還收到白宮賀年卡片，並邀他全家參觀白宮。
每天晚上，詹旗下的歌舞團，在585人座的劇院上演固定戲碼，透過絢麗的燈光、好聽的歌曲、華麗的服裝，耳機傳來英、德、義等十種翻譯語言，對著觀光客表演沙賈汗愛慕塔芝的浪漫劇碼，讓觀眾認識泰姬瑪哈陵的故事。 最近詹也計畫興建高級旅館，他的夢想比誰都遠大。「我要投資5000萬美元蓋奢華旅館，預計2014年就能建好，」儘管詹已經60多歲，談到心中的觀光美夢，仍舊神采奕奕。他說，這座奢華旅館綜合波斯、印度、回教風格，要重現16世紀、泰姬瑪哈時代蒙兀兒王朝的風華。
除了拓展公共建設與旅館，要擴展印度觀光，國際航班也是必要的一環。目前印度一個月約有700次國際航班，未來希望增加到2000班，將會帶來極大幫助。
被國際觀光客忽略的印度，勢必在未來成為重要的一環。不管是古蹟、野生動物、文化藝術、寶萊塢、佛教等體驗主題，將愈來愈在國際間風行。
