不朽的千年傳統是印度文化軟實力的元素，然而，在20世紀發展的電視、電影、報紙等流行文化，也形成龐大產業。
今天的印度，電視頻道數量不但在世界數一數二，寶萊塢電影數量冠居全球，英文報紙發行量也是最大，是另一股不可小覷的文化軟實力。
1991年經濟自由化之前，全印度只有1家電視頻道：「多爾達山」國家電視台。第二年法令修改，開放私人衛星電視台，Z電視台搶得頭香，於1992年開台。
Z電視台創辦人蘇拔．錢拉（Subhash Chandra）找到美國媒體大亨梅鐸（Rupert Murdoch）合作，推出戲劇、電影、綜藝等節目，因為內容比國營台有趣、新鮮，一開播就十分成功。
至今，Z電視台擁有28個國內頻道、1000萬個碟形天線電視用戶、18個海外頻道，已有167個國家、5億個觀眾觀賞他們的節目。
Z電視台國際部副總裁凱絲莉亞（Vaishali Kasturia）表示，他們是最大的海外印度電視業者，有2500萬印度人居住在海外，1995年起，他們開始跨出印度，進攻英、美、中東、非洲，後來打進國外市場的主流頻道，已在紐約、倫敦、杜拜等地設立14個聯絡處，成為印度在海外最受歡迎的電視台。
印度烹飪節目夯 市場潛力大
「我們是印度文化傳播先驅者，不論你是不是印度人，一定會在有Z電視台的國家，看到印度節目！」凱絲莉亞認為Z電視台是印度軟實力的尖兵，美、英、泰等國家就喜歡看印度烹飪節目。
1992年開放電視台，Star TV、Discovery、國家地理頻道等國際業者相繼進入，也由於買得起電視的人變多，電視業蓬勃發展，目前境內有將近5百個電視台、5億個觀眾。「電視業未來還會持續成長，」凱絲莉亞說，印度至今只有一半人口可以看到電視，還有很多鄉村沒電視可看。
「電視業產值占媒體的44％，2014年會到48％，」印度全國商工會聯盟娛樂部助理總裁安尼班．賈特吉（Anirban Chatterjee）預估，還有一桿市場有待開發。
印度電視都播些什麼呢？連續劇、板球、電影、流行樂是四大內容，其中，探索婆媳相處、家人關係的連續劇在海外尤其有市場。
擔任過外交國務部長的國會議員塔魯爾表示，阿富汗晚上8點半播印度劇《Saas》，這時不要打電話過去，大家圍在電視前，連婚禮、回教祈禱都暫停，因為收視率第一，甚至帶動電視機買氣。
「在保守的阿富汗，大家不敢談家庭問題，是印度劇讓他們討論！」塔魯爾說，路透社還報導過當地8點半竊盜罪明顯上升，因為守門的去看電視，不顧店舖了！
最近Z電視台也有一檔肥皂劇《Betiyann》，深受海外市場喜歡。劇情是一個印度富商和元配生了三個女兒，因為沒有兒子，擔心事業無人繼承，就娶了二房回家，這個小太太的肚子果然爭氣，生下男丁，富商開心，小太太卻變成家裡的女王，從此對元配和三個女兒頤指氣使。
富商對母女四人視若無睹，女兒失寵之後，一度害怕爸爸，不敢抱怨不公平的待遇，後來，小女兒為了顧及媽媽和姐姐，決定向爸爸討回公道，最後，富商改變態度，轉而照顧女兒。
事實上，這類的戲碼經常在印度電視劇裡出現，戲裡總有華麗的背景、服飾。在這齣595集、每集半小時的電視劇，可以窺見印度中上階級的家居生活，滿足一般民眾的好奇。
寶萊塢電影 力抗美國好萊塢
另一個讓印度文化在國外受到歡迎的利器便是寶萊塢電影，它被視為文化大使，年產1200部片，是好萊塢的兩倍，產值有600、700億台幣，年成長量約9％。
孟買是寶萊塢電影重鎮，將辦公室設在這裡的電影公會祕書長蘇普．森（Supran Sen）表示，印度電影能有如此大的產量，和語言多元化有關。電影以26種語言發行，有時候，一種地方語言一年只拍一、兩部，卻可以在衛星電視播映獲利，「通常一部片頂多配兩種語言，全世界沒有一個國家能發行這麼多語言！」
他接著表示，寶萊塢要養500萬人，演員、製片等23種行業就有100萬人，周邊產業從業者有400萬人。其中，電影院的販賣部生意最好，光是賣爆米花，就能賺大錢！每一天平均有2000萬個印度人走進全國約1萬家的電影院，一年賣出30億張票，更是美國的兩倍。
《印度衝擊》的美國作者米拉．坎達（Mira Kamdar）敘述有一次在紐約遇到印度製片，對方說「誰需要美國觀眾？這裡只有3億人而已，」她震懾不已，對照寶萊塢的票房，好萊塢電影在印度市占率只有5到8％，果真沒得比。
自從1912年印度人開拍第一部電影，炫麗的歌舞、壯觀的場景、華美的服裝，構築寶萊塢的特點，也是其他電影所沒有的。
然而，一世紀來，老掉牙的愛情劇情、皆大歡喜的結局，怎會百看不厭？
外交部發言人派凱許分析，印度窮人多，票價也便宜，花20、50到100盧布不等票價（約14、35到70元台幣），就可到有冷氣的電影院輕鬆兩小時，跟著片裡的人物一起笑、一起哭，分享他們的故事，永遠都有快樂的結局，暫時忘掉現實，令人愉快。
印度人愛電影到了極點，一有喜歡的片子，就進電影院，看個一遍又一遍。
前年史上第二賣座的電影《三個傻瓜》，去年在台北金馬影展放映，派凱許就看了兩次。
印度人瘋電影的另一個理由是欣賞海外風光，有錢人看了電影，前往觀光，沒錢的人不能出國旅行，卻能夠從中彌補缺憾。台灣駐德里經濟文化辦事處新聞組長嚴竹蓮就發現，印度人為了看這類電影，願意排長龍等待。
賈特吉表示，有「印度史蒂芬．史匹柏」之稱的製片人雅許．邱波拉（Yash Chopra）有八成電影是在瑞士拍攝。
印度人看了片中美麗的瑞士，就想前往旅遊，後來瑞士政府還頒獎給他。嚴竹蓮說，去年動作片《Devru》的歌舞場景在台北101取景，她相信有助印度人到台灣旅遊。
儘管寶萊塢名聞遐邇，在全球影業的市占率卻只有1％，仍屬偏低，但是，在巴基斯坦、斯里蘭卡、孟加拉、阿富汗等地，卻大受歡迎。派凱許說，這裡加上印度人口，觀眾共有17億人，而位於西方的非洲也為之著迷。
塔魯爾表示，他有個塞內加爾朋友，那人的媽媽不認識字，可是卻很愛看寶萊塢，聽不懂印地語，也看不懂法文字幕，卻願意每個月坐公車到首都達喀爾看電影！
平面媒體發達 不怕網路衝擊
隨著印度經濟逐漸發達，識字人口增加到七成，平面媒體跟著興起，正當全世界的報紙受網路衝擊，關的關、倒的倒，印度已有2700家報紙，而擁有近200年歷史的《印度時報》成為全球發行量、網路閱讀量最大的英文報紙。
「低價策略讓幫我們衝到400萬份發行量，」行銷總監羅．甘索（Rahul Kansal）說，厚厚一分報不到4盧布（不到新台幣1元），廣告是主要收入來源，而800萬網路閱讀量也讓主流的《紐約時報》《華盛頓郵報》難望其項背。
印度邁向新世紀強國之際，電影、電視、報紙也開始在國際發揮影響力，相信印度文化將會不斷在你我身邊出現，此時正是重新認識這個古老國家的時候。
