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振樺 100%MIT, 做到POS界的賓士

總經理陳茂強用品牌愛台灣

彭杏珠
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彭杏珠

2011-01-13

瀏覽數 67,300+

振樺 100%MIT, 做到POS界的賓士
 

本文出自 2011 / 1月號雜誌 抓對財金大勢

當全球企業致力於委外加工以降低成本,提升競爭力之際,台灣POS業(端點銷售設備)的振樺電子卻堅持百分百自製,成為全世界唯一從設計、研發、生產、銷售到服務的自有品牌POS公司,在紅海市場裡殺出一條血路,創下平均五年ROE34.22%、毛利率四成四的佳績。

這家股本只有6億的小企業憑什麼在激烈的POS業中,交出亮眼成績單?

聖誕節前夕,振樺電位於新北市五股工業區的辦公大樓門庭若市,才送走一批客戶,接待室裡仍擠滿買家在聆聽業務員的產品解說。

當《遠見》記者被安排至會客室就定位後,隨即有員工拿紙巾擦拭一塵不染的桌面。「很乾淨了,不需要再擦了,」女員工面對客人的回應是,「再次確保整潔是我們對客人的尊敬。」

在金鼎證券協理吳東陽的眼裡,振樺是一家結合軟硬體、高性價比的POS廠。為掌控品質,總經理陳茂強堅持產品裡裡外外都不假手他人,POSIFLEX是如假包換的純正MIT品牌。

振樺電會走上自創品牌道路,全拜老美的刺激所賜。

不甘MIT被嗆 憤創POSIFLEX

陳茂強成大機械系畢業後,先後進入大同、台灣賓士汽車音響裝配廠服務,不到30歲就頭頂廠長光環。少年得志從未想過創業的他,卻在友人激勵下,於1981年投入電腦零件貿易業。

「娶老婆的本錢都投入了,不成功便成仁,」他展現出強勁的鬥志。

門外漢靠勤跑補拙,初期僅有一位客戶,仍迎來獲利的喜悅。沒想到隔年卻被第二家客戶倒帳,連本金都遭到侵蝕。

第三年再接再厲開發新客源,貨款卻收不到,陳茂強因此上了寶貴的一課:好客戶一個就夠了,貪多嚼不爛。

跌跌撞撞近10年,電腦貿易業進入價格肉搏戰,振樺電不能坐以待斃,面對NB(筆電)與POS兩條路,在研究產業前景後,挑選了POS業,先從收錢箱、刷卡器等周邊切入。

1990年,好不容易打進歐美市場,換來的卻是一場羞辱。陳茂強到美國考察,發覺「Made in Taiwan」的標籤被換上「Product by USA」時,隨即向店家理論,客戶卻理直氣壯回嗆,誰叫MIT就是賣不到好價錢。

擁有強烈民族自尊心的陳茂強嚥不下這口氣,寧可放棄OEM的大單,改走自創品牌路線。這個決定將使營收大幅縮水2∕3,加上合約的綑綁,振樺電同款產品三年內都無法銷往美國。經營團隊無不眉頭深鎖,他卻吃了秤鉈鐵了心,執意打造POSIFLEX自有品牌。

工科背景出身,又深受德國賓士汽車的精神影響,陳茂強堅信地基要打得既深且穩,才能蓋出摩天大樓。為確保品質,產品的軟硬體都由自己動手做。

多年來,好品質帶來好口碑,振樺電開發的應用領域已延伸至超市、百貨、量販店、餐廳、售票處、投票站,陸續贏得國內外大客戶青睞,例如美國的DUNKIN’’’’ DONUTS甜甜圈、曼谷機場的免稅商店、新光三越、太平洋SOGO百貨、義美食品、大潤發等。

自創品牌成功後,振樺電的利潤三級跳,從原先代工的微薄利潤翻了三倍多,成為毛利率達四成五的高獲利企業。

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贏客戶死忠 生意一做三代

就在振樺電以自有品牌贏得高毛利,引來同業欣羨之際,陳茂強仍謙稱自己像個門外漢,從不敢怠惰學習。他常抱怨時間不夠用,恨不得一天有48小時,也常苦惱員工跟不上腳步,慨歎年輕人學習意願低落。

創業以來,幾乎是24小時賣給公司。回到家中,不是回覆各國子公司的E-mail,就是閱讀研究報告,全神貫注到嚴重影響睡眠品質,振樺電不少主管都曾經在凌晨5點收到他的E-mail,最近陳茂強已被醫師警告不准再熬夜工作。

「總經理像拚命三郎,有一股將POSIFLEX做成世界級品牌的超高熱情,」振樺電特別助理許美惠更佩服的是陳茂強敏銳的觀察力,三年前他對員工分析POS業的看法,現在都逐一實現了。

洞燭先機與堅持品質的精神,換來一堆死忠兼換帖的客戶。曾經有一位老客戶介紹大哥跟振樺電做生意,沒想到經營不善,倒了一大筆債,客戶竟然胳臂向外彎,頻頻向振樺電說抱歉,還跑去向親大哥索賠,最後只好吃下大哥剩餘的貨,再將貨款還給振樺電,讓陳茂強感動不已。

甚至,就連刻意登記POSIFLEX網址的美國客戶,也在陳茂強溝通後的第二天,將網址歸還給振樺電使用。

當時,這位曾經刺激陳茂強,促使振樺電自創品牌的客戶竟然對他說,「你是值得尊敬的人。」

從事POS業20多年來,老客戶並未因為時間而流逝,反而更為長久,連輪替到第三代經理人接班的企業,仍維持買賣關係不變。

樸實老總領軍 不懈創新應變

產品穩定加上老客戶的支持,讓振樺電在競爭激烈的POS業裡,關關難闖關關過,而陳茂強則是突圍成功的靈魂人物。

十幾年前的某一天傍晚,當他正忙於工作時,太太慌張不已、哽咽地打了電話,告知他兩歲多的女兒不見了,當下他並沒有責怪太太,反而以平和的口氣說:妳先不要緊張,我會想辦法找到女兒。經過冷靜思考後,終於在住家附近的暗巷裡找回女兒。

「碰到任何問題,必須先冷靜下來思考,才能找到解決方案,」陳茂強認為,緊張會亂了方寸,謾罵也不能解決問題,企業面臨經營困境時更是如此。

多年前陳茂強所設定的「POS中的賓士」目標已然達成,但是新的挑戰也尾隨而至。

堅持百分百自製確實墊高了營運成本,再加上大陸廠強勢競爭、客戶頻頻殺價,讓他首度鬆口,將來也不排除將利潤低的業務委外加工,「就算代工,原物料一定由振樺電提供,而且代工廠一定是在台灣的廠商,品質絕對不打折,」所有的堅持,都是為了根留台灣。

面對強敵環伺,振樺電已走出POS硬體的格局,跨入應用領域,也陸續開發出許多高附加價值的商品,預計明年第二季還會有新品登場。

今年60多歲的陳茂強不穿名牌、不帶名錶、生活相當簡約,最在意的是POSIFLEX商標下,那一行紅色的Your Success is Our Vision英文字母。

他說,「客戶、員工、股東的成功就是振樺電的遠景」,錢財為身外之物,唯有受人尊敬,才不枉費此生。

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