2010年5月27日,就在宏碁董事長王振堂率領執行長蔣凡可.蘭奇(Gianfranco Lanci)在北京與北大方正集團宣布簽署業務戰略合作備忘錄,將對個人電腦、印刷電路板(PCB,Printed Circuit Board)及電子書等領域展開全面合作。
這時的宏碁股價,慶祝結盟成功,前進大陸市場有望,於6月初曾創下邁入百元俱樂部的高點,後卻因外界看壞過度倚賴歐洲市場的宏碁,將會在這次的歐債風波中受到影響,又使得外資法人一度看空宏碁獲利,讓股價由高點向下修正,最多超過30%。
事實上,宏碁從2008年開始,在全球個人電腦市場中有「坐三望二搶第一」的成績,就是來自歐洲市場穩定成長的注益。卻也因此,歐債風暴對宏碁所造成的衝擊更令人關心。
為了顧好歐洲這個基本盤,義大利籍執行長蘭奇不得不大費周張進行調整。他進行人事調整,包括:讓原擔任宏碁泛歐營運總部財務長暨執行長特助的杜哲民,升任財務長兼發言人,取代之前財務長詹浩退休後留下的位置。而宏碁電腦品牌推廣處處長辛悅台也在退休後,品牌推廣相關業務將整合由歐洲總部統籌。
宏碁台灣總部虛級化?
但這卻讓人聯想,自去年宏碁在多位台籍老幹部去職後,由蘭奇人馬接任,或職務由歐洲總部接管的情況,是否會讓宏碁出現「去台灣化」?或台灣總部虛級化?
一種看法認為,蘭奇戰功彪炳,讓宏碁筆記型電腦市占率在歐洲從2000年的第八名一路上衝到第一名,使歐洲市場對宏碁營收貢獻超過五成。蘭奇過去曾表示過,宏碁要做一個國際品牌,未來不排除把總部搬遷到歐洲。
因此,宏碁很可能從台灣出走,搖身成為一家歐洲公司,實現更在地化的經營策略。
尤其,在歐洲市場占宏碁營收比重超過一半的情況下,如何在當前歐洲經濟動盪不安前穩住陣腳,維持市占率,恐怕必須以更在地化的策略來執行,外人將很難打入。
另外,在宏碁一幫台籍老臣逐一退休後,蘭奇傾向將空缺由歐洲總部的人馬接替的原因,就在於這些年來宏碁的壯大,就在於幾次的購併與策略合作成功。
2007年,宏碁自剛併購IBM個人電腦部門的聯想(Lenovo)手中搶下了美國第四大電腦商捷威(Gateway),順利取得歐洲佰德(Packard Bell)電腦的優先承購權。此局,不但讓聯想進一步跨入全球市場的布局破滅,更讓宏碁增加了競爭優勢。這項成功的購併案,就是由蘭奇手下舊臣魯迪.史密奈(Rudi Schmidleithner)所主導。 2003年,蘭奇欽點魯迪擔任宏碁泛美營運總部總經理,魯迪之前擔任歐洲區筆記型電腦業務的主管。
義籍蘭奇 在官場平步青雲
另外,市場也有人分析,因為蘭奇的做事風格在嚴肅中充滿霸氣,而且強大的執行能力讓他過往在宏碁歐洲地區官階扶搖直上。
2000年由義大利總經理升任宏碁歐洲總經理,2005年接下宏碁總經理,最後在2008年擔任宏碁執行長。這些經歷,在在都顯示他對於自己工作能力的自信與堅持。
因此,為了下階段宏碁與個人的發展,由自己所控制的人事物完全掌控也「無可厚非」。近期,最明顯的例子就是2009年宏碁中國總經理賴泰岳離職,遺缺即由原歐洲營運總部電腦周邊事業單位主管,德國籍的艾倫斯(Oliver Ahre)接任。
艾倫斯在宏碁歐洲工作了22年,一直是蘭奇相當倚重的左右手。在未來中國市場將成為宏碁重點發展的地區之際,艾倫斯的到任自然是蘭奇認為最佳的安排之一。
只是,大陸對宏碁來說仍是「易守難攻」。根據資料,2009年宏碁在中國大陸的營收雖達新台幣247億元,但卻只占集團總營收4.2%。宏碁在歐洲市占率排名第1,但要擠進大陸前五大卻困難重重。如此,在全世界都看重中國市場,競爭越加激烈的情況下,有著中國籍妻子的艾倫斯是不是真的能展現蘭奇左右手的實力,一舉攻下大陸這個市場,不但是宏碁下個十年最重大的成長目標,更是蘭奇未來能不能掌控大局的重要關鍵。