Facebook Pixel
訂閱
快速註冊 已是會員,立即登入

為您推薦

會員權益

太平洋與遠東百貨 縱橫重慶時尚座標

抓緊重慶內需2〉百貨業

邱莉燕
user

邱莉燕

2010-11-01

瀏覽數 26,050+

太平洋與遠東百貨 縱橫重慶時尚座標
 

本文出自 2010 / 11月號雜誌 全球熱炒重慶

誰啟蒙了重慶人認識時尚?答案竟然是來自台灣的太平洋百貨。1997年,重慶升格為直轄那一年,太平洋百貨空降重慶當時最熱鬧的解放碑商圈,重慶人,才首度認識了蘭蔻、雅詩蘭黛、CD等國際化妝品的魅力。誰知道,開業第一年就獲利,重慶人原本沉潛的消費力,就徹底被太平洋百貨激發出來。

如果要問,眼下誰引領重慶的時尚風向球?答案,同樣是來自台灣同一集團的遠東百貨。

2004年聖誕節,遠東百貨選在重慶新區、江北的觀音橋商圈盛大開業,鑼鼓喧天的舞獅表演,圍觀人群堵了半條街。從此,重慶人熱愛起義大利高級女裝馬天奴,開始品味法藍瓷、英皇手錶和田崎珍珠,到精緻超市獵奇進口食品。遠東百貨的每個櫥窗下,都藏有關於流行的夢想。

進新品牌+創意促銷,締造年成長30%

從時尚啟蒙老師到精緻生活專家,太平洋百貨和遠東百貨,早被重慶人公認是當地的兩大流行座標。

贏得這項榮譽的幕後推手,就是太平洋百貨西南區總經理江慶能。統管成都三家太百、重慶太百和遠百的江慶能,每個月幾乎一半時間在成都,一半時間在重慶,兩地來回跑。

走在寬敞明亮的遠百重慶店,無論是專櫃小姐還是門口的保全,一看到江慶能,都會大聲叫:「江總好!」「治軍有方」的江慶能,若來到重慶,每天都要在兩家百貨公司裡巡視兩、三次,還戲稱自己是「飯後散步」。太百和遠百,堪稱是遠東集團百貨體系在重慶的「姊妹花」,在江慶能的帶領下,業績好到宛如嗆口的紅花椒,辣翻了中國其他城市的遠東派百貨。

拿平均客單價來說,北京約是300元人民幣,上海是400元人民幣,然而,重慶店可以到500元人民幣。

知識與美味同行,遠見請客西堤

再以遠百重慶店為例,這是遠東百貨在大陸開的第一家店,也是最不漏氣的一家。連續五年,遠百重慶店每年的業績成長幅度高達30%,超越遠百天津店及無錫店,去年還曾經創下單日營業額3000萬人民幣(約新台幣1.44億元)的傲人紀錄,當天收銀員清點現鈔到淩晨2點,數錢數到哭。

能有這樣的好成績,江慶能認為首先是定位正確,其次是每年都引進新品牌,一連串的創意促銷,也讓這兩家百貨公司在經營初期站穩腳步。

同時他有也掌握在地化需求。例如「重慶的消費者,經濟大權操縱在女性手中,」他分析,重慶在這一點上跟其他地方很不同,像在台灣,男女性別的消費情況很平均。觀察到這個獨特現象,江慶能鎖定重慶22~45歲的女性為主客群,盡量滿足她們的需求。

此外,太百和遠百兩大百貨品牌,也採取差異化經營,太百走年輕人路線,而遠百走高檔路線,主攻收入占當地前20%的頂尖客層。「遠百有些女裝,單價甚至比台灣還貴,」江慶能指的是來自義大利的高級女裝馬天奴門市,一件女裝動輒1500元人民幣,平均月營業額可以做到40萬人民幣。「重慶人一下子變有錢,中小企業蓬勃發展,花起錢來不手軟,」江慶能說。

預期「重慶的明天會更有錢」,江慶能不想錯過重慶下一輪城市進化的良機,目前正在籌劃未來在重慶再開5家百貨公司。江慶能豪氣地說,新百貨的樓層面積絕不少現有的太百和遠百,將近10萬平方公尺,大約3萬多坪。而且定位將更高檔,並有可能引進LV、GUCCI等國際一線精品。「好風憑藉力,送我上青雲」,13年前起,太百和遠百引領了城市的變遷,在未來,也打算與崛起中的重慶一起雙贏。

你可能也喜歡

請往下繼續閱讀

登入網站會員

享受更多個人化的會員服務