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身騎白馬闖三關

財經類

徐仁全
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徐仁全

2010-08-03

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身騎白馬闖三關
 

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本文出自 2010 / 8月號雜誌 新台灣之光100

台灣經濟成長造就過許多許多的世界第一。數十年的努力早讓世界感受到台灣的製造實力,也讓外國媒體不得不以〈Why Taiwan Matters?〉(為什麼台灣重要?)為題,專文介紹台灣的重要性。

在過去近40年的時光中,陸續有近百項曾是世界第一的產品,從傳統產業如雨衣、雨傘、帽子、運動鞋、太陽眼鏡,到聖誕燈泡、飾品、自行車、電動小馬達等。到近20年來的高科技產品如筆記型電腦、網路設備、LED等,真的數都數不完。

代工奠基 優越品質難掩佳名

早期台灣以勞力密集的方式,甚至有「家庭即工廠」的口號,許多家庭主婦加入代工生產,甚至小朋友也幫忙做手工賺零用錢,說它是全民運動也不為過。

到了1960、1970年代,台灣在十大建設帶動下,不僅公共建設動起來,工業及產業也動了起來,大型工廠及企業的投資案一個個啟動,如中鋼、中油、中船及中華電信等有國營事業一家家成立,起帶頭效果,也帶動民間投資風潮,促使台灣由農業經濟,成功轉型到以工業為主的經濟體。

加上台灣螞蟻雄兵似的中小企業力量,配合特有的靈活彈性生產,提著007皮箱全球趴趴走的台商,拿著滿手訂單穿梭在各機場的畫面隨處可見,台灣製造(Made in Taiwan)也成為價廉物美的代言詞,引來更多全球企業來台灣找伙伴。

其實,很多台灣廠商都是國際品牌幕後的無名英雄,幫他們代工,卻無法明正言順打上自己的名字,鞋子、成衣、包包等項目,台灣製造者比比皆是。

不過,代工也未嘗不是件壞事,除了品牌外,其他研發、生產等技術都掌握在台灣人手中,台灣業者也藉此訓練自我實力,累積專業經驗後,讓台灣的產業面貌已經產生了很大的質變與量變。

品牌起飛 研發力、經貿力驚人

首先,品牌愈來愈重要。 做了數十年代工業,愈來愈多台灣業者勇敢地走到台前,更大膽地向全世界秀出自己的名字。包括宏碁(Acer)、宏達電(HTC)、華碩(ASUS)、友訊(D-Link),奧圖碼(Optoma)、技嘉(GIGABYTE)、微星(MSI)等科技業者,皆更大聲喊出自己的名字,讓全球消費者知道他們來自台灣。

其他如自行車捷安特(GIANT)、美利達(MERIDA)等,也躍上台前,大舉贊助腳踏車隊,外國選手穿著印有台灣品牌的車衣及台灣生產的高級自行車,在各項賽事中秀著台灣的品牌。

這次品牌的力量也與過去不一樣了。

20多年前提到品牌時,運動品牌肯尼士(Kennex)曾風靡全球,在華裔網球選手張德培的協助下,讓肯尼士出現在全球四大重要網球賽事。但後來因管理決策不當,肯尼士消聲匿跡,台灣運動品牌也不再被提及。

但這次品牌風吹得不一樣,代表著台灣累積的製造研發實力,決定以自己的名字走出來,而不再依附在國際大廠的陰影之下,勇氣與瞻識令人讚佩。

這群企業不是只有研發,不是只有製造生產,他們更瞭解全球市場,把過去台灣較為忽視的市場脈動及消費需求瞭解更透澈,在行銷廣告手法上更聰明精準,不再是只花大錢的冤大頭。例如宏碁電腦與HTC手機都是成功的例子。

不僅如此,台灣人更發揮由外銷轉回內銷的本事,先在國外開花結果,再銷回台灣。

這包括VIZIO數位電視在美國稱冠後回台銷售,或達芙妮(DAPHNE)在中國自創品牌後再回銷台灣等,皆說明了台灣業者累積了資金及實力,再躍上舞台打品牌,意義與實力已大不同了。

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宏碁電腦董事長王振堂甚至認為,台灣應再產生出5到10個品牌,可以在國際舞台上以打群架的方式,增加台灣品牌的實力。

除了製造與科技走向品牌外,服務業也對台灣愈來愈重要。

近年來包括85度C等連鎖餐飲打進大陸、澳洲與美國市場的晶華酒店甚至把國際五星級連鎖飯店品牌麗晶(Regent)買下來,逐漸讓台灣的服務業品牌,走進國際的舞台上。

新興的未來熱門產業,如動畫、環保生態等領域,也有台灣人在國際上發光的典範。

面積小的台灣靠經濟立國,未來將會有愈來愈多品牌讓世界看見台灣。

向台灣之光致敬

除了本期財經類介紹的9個新台灣之光以外,從過去到現在仍有許多知名但本刊未報導的台灣之光,請見右表。 製表:徐仁全

台積電董事長 張忠謀 ●TSMC掌握全球五成的晶圓代工市占,全球最大 台塑集團創辦人

王永在 ●產品PTA(對苯二甲酸)、銅箔基板、玻纖布等產能均居世界第1

長榮 ●1985年為世界最大貨櫃船公司,現為世界前五大,航線遍及全球。創辦人張榮發另於1991年創立長榮航空,為台灣第一家民營的國際航空公司。

奇美實業創辦人 許文龍 ●ABS樹脂產量世界第1

中央銀行總裁 彭淮南 ●在《全球金融》(Global Finance)雜誌全球央行總裁評比中共5次獲得A級評價,成為全球唯一5A央行總裁

巨大集團董事長 劉金標 ●為全球最大自行車組裝廠,年銷450萬台,在台灣、中國及歐洲市占皆為第1

美利達工業董事長 曾鼎煌 ●品牌MERIDA國際登山車隊,連續多年蟬聯世界第1的年度最佳車隊

聯發科董事長 蔡明介 ●唯一進入全球十大IC設計公司的台灣廠商,穩坐光碟機晶片及電視晶片市占第1,手機晶片出貨也在前兩名。

鼎泰豐董事長 楊紀華 ●《紐約時報》評選為全球十大餐廳、米其林評鑑一星,分店遍及亞洲、美國

趨勢科技董事長暨創辦人 張明正 ●創立趨勢科技(TREND Micro),主力產品PC-cillin曾獲《PC World》雜誌防毒軟體類產品的世界級(world class)大獎。趨勢科技成功的全球化管理,也被哈佛商學院列為個案教學。2009年經濟部調查指出,趨勢科技的品牌價值價值達12.35億美元。

推薦更多新台灣之光,請上《遠見》網站:www.gvm.com.tw

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