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管他山寨環伺 可望逐步收復智財江山

生意經9 ECFA後的智慧財產權
文 / 陳建豪    
2010-06-07
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管他山寨環伺 可望逐步收復智財江山
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以Yahoo!奇摩的經典口號,「什麼都有、什麼都賣、什麼都不奇怪!」來形容台灣各項原創作品,被大陸業者恣意拷貝複製,其實還不為過。

如台灣熱門的電視節目《康熙來了》,在大陸同樣也相當火紅,唯一的差別在於,內地版竟多是沒有合法授權! 這也讓電視鬼才王偉忠感歎,光是《康熙來了》,他的損失恐怕就是上億,而這還不包括《大學生了沒》《超級星光大道》等節目。

王偉忠苦笑指出,有一回跟大陸某一電視台抗議侵權播出《康熙來了》,對方還回嗆,若不是他們的播出,《康熙來了》哪會這麼受內地觀眾歡迎?

而以自製動畫《姆姆抱抱》輸出海外80餘國的首映創意董事長楊紹昌在中國大陸,也飽受盜版之苦。

連上大陸最大購物網站「淘寶網」,楊紹昌輸入自家動畫名稱,點擊後竟跑出了近百筆山寨版玩偶,各種盜版比正版玩偶的顏色、尺寸還多出數種,但價格卻不到正版的1∕3。

「我們採用韓國專利絨毛,觸感好也不會掉毛;但亂七八糟的山寨版則讓一片苦心都白費了!」楊紹昌氣憤難平。

另外如士林電機、新東陽食品等,在大陸也常見到山寨版,仿冒士林電機的大陸業者,甚至還直接把台灣創辦人的照片,就肆無忌憚放在自家山寨網站上,企圖以假亂真。

政府領軍收復商標 未來可望更緊密溝通

不過在後ECFA時代,台灣原創被大陸廉價抄襲的狀況,可望有機會逐步改善。

過去兩年多來,逐步從大陸業者收復包含「阿里山」「日月潭」「梨山」等商標,經濟部智慧財產局局長王美花強調在後ECFA時代,政府出面保護台商在大陸智慧財產權的角色,將有機會更稱職。

過去,台灣與大陸官員智財局官員,為避免敏感政治色彩,會晤其實都是透過民間業者舉辦智財權論壇,趁機邀請雙方官員出席,才有機會坐下來瞭解,時間其實並不多。

民間舉辦論壇,一年兩次,將來若ECFA簽了智慧財產權的相關保護協定,就可以天天直接與對方官員面對面溝通。

過去光靠幾場民間論壇,王美花就收復「古坑咖啡」「池上米」等多項商標,並讓「台灣啤酒」「中華電信」等原本涉及主權議題、對岸原本不願接受註冊的商標,最終得以在對岸拿下商標權。

台灣企業進軍大陸,申請商標的數量最近已逐年成長,從2006年5773件,成長到去年超過1萬件。王美花很期待後ECFA時代,雙方的合作將更常態、緊密。

王美花也透露,歐美國家對中國的山寨文化也是抗議連連,從目前的態勢研判,台灣的業者其實有機會獲得比歐美業者更多的保護!

「一來是雙方語言可以直接溝通,二來是雙方目前合作氣氛良好,我們請對方官員協助的地方,都很快獲得回應,」進入智慧財產局工作超過20年,王美花認為當前是兩岸在智財權合作上的新高點。

三立主動分享偶像劇 奠定授權獲利新模式

不過,即便兩岸政府都有心要保護著作權、商標,但大陸的山寨現象絕非一夕之間就會煙消雲散。

因此王美花也建議,民間業者或可先找尋新的商業模式,例如台灣藝人的CD唱片被盜版很多,雖然1毛錢都收不到,但卻因為到處都看得到而讓該專輯知名度和人氣暴紅,因此可改成積極去大陸舉辦演唱會,或是拍廣告代言的方式賺取利潤。

事實上,目前就已經有台灣文創業者,積極從盜版現象中,力求獲利可能。

堪稱是台灣偶像劇推手,三立電視台推出的多部偶像劇,如《命中注定我愛你》等,雖然尚未在內地正式授權播出,但早就透過網路或是盜版光碟,無遠弗屆地散播開來,也因此,三立電視有了新動作。

三立電視開始與大陸最大視頻網站、有中國YouTube之稱的「土豆網」合作,新戲《偷心大聖PS男》每週在台灣首播後,隔天馬上就在土豆網線上播放,累計前面七集線上播出,內地觀賞人次已經突破7400萬、討論區更超過4萬筆留言!

後ECFA時代,兩岸之間的智慧戰,法治制度會逐漸加強。當台灣業者靈活出招,及大陸整體環境的逐漸改善,就可看到愈來愈多希望!

本文出自 2010 / 06 月號

第288期遠見雜誌

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