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孩子愈生愈少,商機愈轉愈多

少子衝擊〉帶來新機會
文 / 范榮靖    
2009-12-01
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孩子愈生愈少,商機愈轉愈多
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少子風暴,是危機,也是商機。雖然台灣新生兒出生率持續下探,孩子愈生愈少,少子化似乎讓兒童商機黯淡,實則不然。

10月間,百貨公司週年慶正式起跑。位於北縣中和、土城、板橋交界,冠德建設轉投資的環球購物中心一早開門,大批人潮湧入,直往三樓童裝部門快步走。全是趕去搶購,首日推出,原價5000元,特價999元,限量30組的麗嬰房輕巧傘車,不到半天,隨即銷售一空。

不只如此,環球又推出數檔嬰兒用品、童裝特惠組合,也廣受歡迎,使得銷售業績,遠比去年同期成長1.4倍以上。

環球不是特例。包括新光三越、SOGO百貨的童裝部門,也都有亮眼的成績,比去年同期成長四成、兩成。

因應少子化,兒童市場的消費行為正在改變。「有人算過,要養大一個孩子,至少要花1000萬元,」台灣ING證券董事長陳怡芬分析,以前生養三個,現在只生一個,當然會把錢都拿來投資在唯一的孩子身上。

政大企管系主任別蓮蒂也觀察,當台灣逐漸走向幾乎只生一個小孩的「單子化」社會,父母、祖父母、外祖父母的關愛與金錢,就像一個漏斗,全部灌注到唯一的孩子身上。

這個現象,在日本早已出現,這些孩子被稱為「六個口袋的怪物(six-pocket monster)」,足以影響六個大人的金錢配置。

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