對大多數新世代的年輕人來說，他們熟悉的音樂是周杰倫譜曲、方文山作詞，至於莫札特、貝多芬等大師的古典樂，離他們其實很遙遠。
然而最近卻有一個管弦樂團，硬是用各種策略，吸引許多年輕人暫時放下他們的MP3、略帶狐疑地走進國家音樂廳。
這個與金融海嘯唱反調、門票幾乎都銷售一空的「流行」樂團，正是台北愛樂管弦樂團。
台北愛樂管弦，從兩年多前開始，陸續推出以日劇《交響情人夢》、電影《海角七号》、電玩交響樂、日本作家村上春樹為主題的音樂會，都造成一票難求的轟動。
就連兩廳院董事長陳郁秀也指出：「大環境不景氣，連擁有許多資源的國家音樂廳，都必須投入更多宣傳，才能吸引老樂迷上門，然而台北愛樂，卻能創造出一批新的樂迷！」
用熱門影劇創造話題 譜成自家樂章
連續數場音樂會，台北愛樂管弦樂團都能巧妙結合時事，也開始讓外界覺得：「怎麼剛好每次都是台北愛樂搶得先機？」
「絕對不是『剛好』，是我們盡力要讓『剛好』發生，」為樂團操盤近幾年來的品牌經營、台北愛樂管弦樂團顧問吳宗祐分析，古典樂絕對是好作品，但如何包裝、帶給民眾新鮮感，考驗的是商品化能力。