談起電影《海角七号》，台灣民眾一定不陌生，這部沒有大明星的影片，卻奇蹟似席捲全台，並以5.3億票房成績，刷新台灣華語片成績。
而在中國大陸，日前也有一部電影，「意外」橫掃整個神州，僅以4000餘萬人民幣的中型製作，但票房成績卻硬是打垮包含《赤壁》《投名狀》等拍攝金額動輒上億的大型史詩巨片！
這部在中國造成轟動的電影，名為：《非誠勿擾》，創下3.5億人民幣票房以及內地華語片總冠軍。
《非誠勿擾》為一幽默喜劇，由演技派明星葛優擔任男主角，飾演一名事業「無」成的海歸派中年男子，在網路上刊登了一則「徵婚啟事」，他雖希望徵婚者「非誠勿擾」，偏偏笑鬧百出：不僅有男同志來應徵，推銷員假徵婚、實則推銷墓地，甚至還有已懷孕的富家千金找他當現成父親。
過程中男主角遇到了一名「天仙級」的女孩，兩人不尋常的互動，便帶動了電影後半段的發展，而片中細緻優雅的取景更反映了中國全新的城市形象與消費潛能。
兩岸票房曲線一向上一向下
該片於6月底，已經開始在台灣上映，其宣傳策略大打「陸版《海角七号》」。這兩部話題電影在兩岸火紅程度雖然相似，但其背後的電影產業，卻有著截然不同的發展曲線。
「《海角》的成功，像是曇花一現，之後的台灣國片還是不見起色；而《非誠》的表現，雖已出乎意料地好，但其實這幾年來大陸的電影成績，早就一直屢創新高！」曾在台灣製作過電影《雙瞳》《徵婚啟事》，導演陳國富這幾年來被挖角到大陸，擔任《非誠勿擾》監製的他，感慨地指出兩岸電影產業，一個往上走、一個往下墜。
而挖角陳國富的電影公司，正是被大陸媒體譽為最會賺錢的電影公司——「華誼兄弟」。
華誼兄弟，近年陸續推出《天下無賊》《夜宴》《集結號》《非誠勿擾》等賣座電影，票房成績甚至曾經占大陸年度整體票房的30％，影響力可見一斑。
然而華誼兄弟進軍電影圈，卻僅僅只是十年前的事情。
剛滿40歲、在1998年進軍電影圈、華誼總裁王中磊指出，華誼這十年來的成長，彷彿就是大陸電影產業興起的縮影。
這些年來，王中磊認為大陸電影市場最大的變化，莫過於驚人的快速成長。「連六年幾乎都成長30％，這成長力道不僅強勁，而且沒有停下來的跡象！」
連年成長30％ 總收益破80億
在2002年，大陸電影票房約為10億人民幣，但是到了2008年已升至43.4億人民幣，綜合收益更是突破80億大關。
戲院方面，目前約有4000個銀幕播放電影，估計在五年後，將成長達3萬個銀幕，在許多崛起中的城市，都有興建影城的投資案。
然而王中磊卻指出，十年前，大陸電影產業其實是跌到谷底的。
過去大陸的電影公司都是國營，拍攝的電影不是配合政策宣導，就是沉悶的文藝片，娛樂價值很低，民眾對電影的胃口逐漸被搞壞。
然而這十年來年、大陸政府逐漸開放民營經營電影產業，也讓這塊塵封已久的市場，開始露出曙光。
「民間投資，最大挑戰就是不能賠錢，商業片也就此萌芽，」從1998年拍片以來、拍每一部電影都賺錢，被譽為是大陸電影的常勝將軍，《非誠勿擾》導演馮小剛苦笑著說，雖然他常被藝術派的導演批評「不懂電影」，但他卻是苦心緊抓著「廣大群眾的癢處與痛處」。
台灣導演朱延平觀察，從《非誠勿擾》這一部描寫都市人感情生活的中型製作，能在中國大賣，也說明了中國中產階級已經興起，他認為，「電影是中產階級負擔的起、也方便接近的娛樂；中產階級將是中國電影成長的一大動力。」
置入行銷 比台灣懂商業操作
在開放民營後，大陸電影公司的商業操作，這幾年來比起台灣，似乎有過之而無不及。
一位台灣影評人就指出，現在光看電影的商業操作手法，恐怕很難分得出到底誰才是共產主義、或資本主義了。
例如在《非誠勿擾》一片中，廣告公司出身的王中磊，就靈活運用置入性行銷策略，與多家企業合作，在電影中置入包含手機、信用卡、汽車等十餘種商品，光是酒類品牌，就有兩種。
也因此，該片的拍攝費用僅4000餘萬人民幣，但光靠廣告收益，在還沒上映前早就已經回本八成、進帳3500萬，幾乎注定穩賺不賠。
「如何不影響觀眾看片情緒、又能獲得企業主的青睞，這本身就是一種商業藝術，」王中磊強調。
在宣傳手法上，王中磊也很懂得如何運用媒體的力量。
華誼兄弟另一部得意作《集結號》，開出2.6億的票房紅盤，該片也獲得台灣金馬獎最佳改編劇本與最佳男主角，但這部電影一開始也曾因為沒有起用任何一個兩岸知名紅星，而讓媒體興趣缺缺。
為此，王中磊發起「萬人試片」活動，找來100位明星、300多家媒體，並賣票給9000多位民眾，在類似台北小巨蛋的北京工人體育館中，進行大陸電影界首次的萬人首映會。
「『萬人試片』、百位明星齊聚一堂、一起看電影看到流淚，這本身就是一個話題，因此連續幾天媒體都是大版面報導這個活動，」王中磊指出，電影一旦成為話題，如《鐵達尼號》《海角七号》，就很容易獲得商業上的大成功。
薄冰產業 技術缺但市場過熱
大陸電影產業發展，看似一片美好，然而王中磊與馮小剛都不約而同指出，目前大陸電影產業，「其實還很薄弱！」
在電影製作方面，馮小剛指出，大陸電影尚未產業化，「沒有一流的道具公司、服裝公司，很多時候都還不是一個正規戰的打法！」
馮小剛舉例，例如他最近在籌備以地震為主題的電影時，大陸卻沒有能奧援的特效公司，他為此還得飛到韓國去找技術人才。
馮小剛分析，現在大多數的人，都只想當導演、當明星，但是好萊塢能夠成功，是產業相當完整，「在好萊塢，若要找一部1940年代風格的汽車，道具人員還會問，那是什麼階級的人開的車？」
不過，投資者王中磊也擔心，電影產業連續六年成長30％，已吸引過多資金投資，電影市場會不會供過於求呢？
主因是今年以來，大陸陸續新成立六家頗具規模的電影公司，雄心萬丈地瞄準年底賀歲片，再加上既有的電影公司，目前已經有16部中大型商業片，預計在年底推出。
「這16部電影，總投資大概是12億，但從市場需求來看，最後能回到投資者手上的，總共也只有7億左右，」王中磊估計，大陸電影市場，即將進入戰國階段。
市場過熱，連明星也不夠用。在年底的大戰中，許多一線明星，包含周迅、趙薇、甄子丹甚至都將主演兩部以上電影，形成自己跟自己對打的尷尬局面。
好萊塢 虎視眈眈中國市場
而除了國內電影產業即將上演淘汰賽外，王中磊更還擔心在門外虎視眈眈的好萊塢。
由於中國政府的政策管制，好萊塢每年只能有20部影片進軍大陸市場，給了大陸本土電影持續成長的空間，然而王中磊指出，中國已經加入WTO，開放好萊塢是早晚的問題。
台灣導演朱延平就分享，當年台灣市場開放好萊塢片，結果是一槍斃命，影響至今。
馮小剛也坦承，好萊塢築起的門檻，是其他國家、包含中國都遠遠不及的，因此他們現在也在思索，是否要跟好萊塢硬碰硬，或是努力朝類似《非誠勿擾》這類緊抓當地民眾情緒的電影題材？
為了要跟好萊塢抗衡，王中磊也希望能先吃下亞洲市場，將大陸片外銷海外，然而過去幾年來推廣狀況並不順遂。
經常在國外挑片、買片，擁有台灣DVD發行市場1∕3市占的Catch Play（威望國際）總經理張心望，其實也認為大陸電影這幾年在品質上有大舉進步，但是他還是不敢引進大陸的電影，「說穿了，台灣民眾對大陸，還是有文化優越感，民眾嘗試度很低，而不是大陸品質的問題。」
日前馮小剛前往香港宣傳《非誠勿擾》時，也曾經跟香港媒體抱怨，「怎麼你們都比較關心台灣的《海角七号》？篇幅都給台灣？明明是我電影票房比較好啊！」馮小剛來到台灣後也不諱言，這其實是因為香港媒體覺得台灣要比大陸「高級」，跟香港人比較接近。
但無論如何，大陸電影已經從無到有，靠著龐大的內需市場，快速茁壯。儘管目前困難重重，或許有一天仍有潛力成為東方好萊塢！
