王偉忠重現眷村 說不完光陰的故事
「若說偶像劇是賣一種幻想，那《光陰的故事》《寶島一村》，就是提供溫暖回憶！」電視鬼才王偉忠在紛亂的2008年底開始，回頭講述民國50年左右的台灣眷村生活的故事，講述「當年那窮得只剩下義氣的溫暖、或甚至壞人都不敢太壞的良善。」
在景氣寒冬、政治紛亂的環境中，王偉忠銷售美好回憶的策略，也成功吸引一票觀眾。
不僅電視劇《光陰的故事》收視率突破4％，超出中視原本的預期，他與賴聲川合作的舞台劇《寶島一村》更是一票難求，連「再再再」加演場的門票，也是每次一開賣就銷售一空，甚至還應邀前往新加坡進行三場演出，連向來行事低調的旺旺集團董事長蔡衍明，都出馬為王偉忠的懷舊時代劇站台，罕見地出席新戲《老王同學會》首映會。
1950年代飛機頭配偉士牌機車、阿哥哥髮型與超高腰喇叭褲，居然能在今日掀起新潮流？王偉忠認為，主要是他切中了社會脈動。
溫馨解悶 往事成人心暖暖包
2002年，當政治亂象開始出現時，王偉忠推出了《全民亂講》系列，希望能以搞笑、解悶來救台灣，可惜節目效果雖然達到，但台灣亂象依舊、持續低迷，重新思考後，他決定改以更多溫暖的方式，來製作新節目。
民國46年出生的王偉忠回憶，在他們那一代成長的過程中，是看得見希望的，家裡慢慢添一台洗衣機、電視機，而大環境也逐漸變好，如電視頻道開播、公路開通；感覺成功雖然遙遠，但一步一步走，其實是會到的。
「但現在的七年級生，對於未來的想像力，卻是愈來愈低，甚至連一份工作都不一定找得到，」王偉忠認為，就是這樣的社會狀況，也才會讓大家更懷念過去窮苦、但有希望的年代。
「現在要靠溫暖回憶，來幫大家解悶了！」王偉忠指出，其實從《超級星光大道》節目開始，他就開始加入溫暖元素。
觀眾當老友 記憶體與日倍增
這次為了配合電視劇《光陰的故事》播出，製作單位還向觀眾們募集各式老照片，得到熱烈反應，共收到3000多張包含結婚照、畢業照、開幕照等各式紀念照片，薄薄的相片卻都滿載回憶，製作單位也於電視節目中陸續露出，讓觀眾們彷彿回到過去。
「回憶這東西，說穿了就是大家聚在一起取暖、一起開同學會！」王偉忠笑著說，在這一齣戲中，觀眾都是他的「老同學」，他則成了班上的康樂股長。
王偉忠指出，隨著戰後嬰兒潮的退休，他們會更想看屬於自己成長時的故事，像日本電影《幸福的三目丁》，講述日本戰後、平凡人物的奮鬥故事，或大陸電影《陽光燦爛的日子》講文革時的兒女之情。
「回頭看看來時路，有時會是往前的更大動力！」王偉忠日前推出的《老王的同學會》新戲，一樣是要帶領五年級生回憶及打氣。
談到興起，王偉忠唱起羅大佑當年的歌曲《戀曲1980》以及《光陰的故事》，他笑著說，光陰的故事是說不完的，也往往愈在不景氣時，大家愈愛找尋美好記憶、開一場同學會。（陳建豪）
遠傳數位相框 讓手機變成時光機
你還記得當兵時剃個大光頭、生離死別的父子親情、第一次失戀，或是童年時與爺爺奶奶相處的場景嗎？
相信許多四、五年級生，聽到前一陣子被喻為「台灣小野麗莎」的王若琳，在廣告片唱起歌壇長青樹保羅安卡（Paul Anka）經典名曲《Times of Your Life》的第一句歌詞「Good morning，yesterday……，」腦海就不由自主浮現塵封的青春記憶。
「這不是相機廣告，但難忘的時刻是一樣的！」就如同字幕所述，這是遠傳電信為了搶攻回憶商機，所推出的「相片分享」及「數位相框」新服務。
究竟手機廠商如何和懷舊聯想在一起？遠傳電信發言人暨公關部協理高治華觀察，在回憶商機崛起的此刻，相片應該最能夠勾起回憶裡的點點滴滴。
對高治華來說，相片除了回憶，也有一種療癒功能。
像是看到一張咖哩烏龍麵的照片，就會想起去年10月，她一個人從日本大阪搭車到京都，不巧碰上大雨傾盆而下，好不容易找到一家老店，點了一碗咖哩烏龍麵，全身才熱起來。
「現在看到這張照片，舌尖還能感受到那個味道，」高治華說，光翻閱照片回憶的時間，就可以杜絕再大的壓力上身。
更新最簡便 手機相框也能通
隨著技術的進步，從早期攝影師專用的硬片、膠卷軟片到記憶卡，相片已演變為放在客廳裡的電子相框。
但用數位相框分享回憶，受限於距離、時差，以及容量，不懂電腦的老人家，也必須倚靠孫子輩幫忙更新。高治華說，「手機傳照片，沒什麼稀奇，手機傳數位相框，才有趣。」
於是遠傳創業界之先，把無線通訊技術結合數位相框，透過網路遠端管理相框，讓相片同步顯示在遠方親友家中的數位相框，「不一定要定點定時，只要有手機，就能分享。」
也就是說，無論身在哪裡，手機裡的照片，撥個號碼就可以上傳到網路專屬的照片資料庫，不需記憶卡，也不必透過電腦，只要有網路就可以接收。
透過調查，七成以上的網路族會使用網路相簿，於是遠傳同時推出相片分享服務，消費者可以將原本存放在PICASA、FLICKR、PIXNET等網路相簿的相片檔，傳送到數位相框。
「簡單來說，我們就是販賣情感，」高治華強調，搶攻回憶商機，必須抓住情感的連結，以及把回憶具像化。
遠傳希望藉回憶，在不景氣中開創一線新機會。（）
維他露P黑狗兄 通俗滋味老少通吃
很難想像，由搞笑藝人阿Ken穿著閃亮亮的黃色緊身西裝，再穿上日式木屐並頂著飛機頭髮型，造型復古又台客無比的他，搭配著經典台語老歌《墓仔埔也敢去》，在廣告片中載歌載舞的效果，居然能強力帶動銷售，讓老牌飲料維他露P的銷售，暴增達三成！
事實上，在邀請阿Ken成為代言人之前，維他露公司也曾找來創作才子王力宏、或知名歌手梁靜茹做為代言人，但效果卻始終平平。
這也讓維他露開始檢討，為何花大錢找大明星，但卻始終沒有得到市場的反應？
「答案其實滿簡單的，維他露P已經有30多年歷史，曾經愛喝的重度消費者，大多已經30或40多歲，流行偶像對他們來說，影響力太小了，」維他露旗下廣告公司、普陽廣告業務總監劉兆祥負責操刀這一波台客復古廣告，而重點，就在於喚醒五年級世代的記憶。
也因此，劉兆祥特別把廣告中的場景，設定為1970左右、在南部的街上，並讓阿Ken打扮成時髦又逗趣的「黑狗兄」。
劉兆祥透露，被這部廣告喚起記憶、又重新購買維他露P的五年級消費者，其實大多不認得阿Ken是哪位，但他們卻認得廣告中的場景、很熟悉廣告片中，短暫露出的偉士牌機車，或是典型黑貓姊、黑狗兄的衣著造型。
劉兆祥分析，飲料其實是低關心度的產品，感性行銷變得很重要，消費者看到這部廣告，會想起過往回憶，在無意間，就會再度拿起已經好一陣子未喝的維他露P。
不過雖然是大打回憶戰術，但維他露在這部廣告中，其實也很小心不讓自己的商品，被年輕消費者歸類成「老人」品牌。
「如果贏回五年級生，卻失去七年級生，那其實是殺雞取卵！」因此在廣告片中，劉兆祥也刻意將台客文化混搭復古風，就是因為知道台客風格其實頗受年輕人歡迎，而阿Ken也很對年輕人的味。
「在操作回憶商機時，不僅要拉回年長的客戶，也要考慮到年輕的消費者，他是否被排除在外？或是不是也能成為你的新客戶？」劉兆祥強調。（陳建豪）
