2005年夏天，幾位愛好電音的年輕人，在西門町辦起電音派對，20多歲的主辦人林欣儀為了聚集人氣，特意找來許多朋友賣起手工創意商品，不料反應超好，各式創意商品在驚呼聲中被一掃而光。
意外成功，也讓這幾位年輕人，開始有了辦「市集」的概念。他們固定每個月，都會舉辦名為「CAMPO」（義大利文，廣場之意）的創意市集，讓有熱情、創意的年輕學生或設計師，銷售自己的產品，一時間風靡全台灣，也間接培養出數百位創業者。
「因為場地大小，通常約只能有300個攤位，但後來報名的人數，往往都直逼500組！」林欣儀回憶過往榮景。
但可惜好景不長，不僅創意市集裡的商品重複性愈來愈高，就連量販店業者、或各政黨候選人為吸引人氣，也競相模仿、舉辦創意市集，都讓創意市集變得愈來愈沒有創意。
於是，圈內被人稱為「正宗」的CAMPO創意市集，在2008年年中、滿三周年的活動後，也宣布暫停舉辦、等待市場沉澱後再出發。
觀察市集發展，一手創建規模最大的華人設計公司、浩漢設計總經理陳文龍則指出，最初在市集裡獲得成功的人，靠的是過人的設計，但後來讓他們失敗的，卻也是「只有設計」。
「在行銷4P中，產品只占1∕4，而在產品中，設計的重要性其實也約只有1∕4，其他還有量產、耐用等關鍵，」陳文龍認為，在創意市集的年輕人，容易忽略太多設計以外的重點。
事實上，檢視從創意市集中茁壯發展的品牌，靠的都絕對不只有設計這麼簡單。
1.尋對經紀人 平衡價值與價錢
對創作者而言，如何把自己作品的價值，轉換成合理的價錢，往往比設計出好作品更難。
也因此CAMPO創意市集的創始成員之一的陳靜亭便轉型開設「CAMPO BAG」文創經紀公司，為創意市集裡的明星創作者，找尋新的商業合作模式，與她合作的，包含「Cubbish」「貳十六巷」等創作團體，而目前與她配合最為成功的，是綽號米奇鰻的梁韋靖。
米奇鰻的作品，是大玩符號創意的KUSO貼紙，風格簡單而幽默，在日前也獲得英國文化協會選拔為「國際青年設計創業家」台灣區第二名的佳績。
從2004年就開始擺地攤賣自己的商品，累積人氣至今，米奇鰻每個月透過網路，已經可以賣出數千張的貼紙，甚至日本秋葉原的2008年機器人展，就曾委託他設計活動貼紙，並一次就訂購2萬4000張。
然而，已經漸有知名度的米奇鰻，卻也經常遇到各廣告公司要求他免費參與比稿、或是企業要以超低價跟他買斷某些作品，最後雙方往往不歡而散。
「創作者跟企業端的溝通，用的是不同的語言，我的任務就是幫助翻譯，」陳靜亭希望她的角色，可以讓創作者能更專心創作，收入同時也能更為豐厚。
配合米奇鰻的KUSO風格，陳靜亭也與多家企業合作，例如在台灣大哥大日前宣傳「手機看漫畫」的活動中，米奇鰻就是站台嘉賓。
而在2008年的情人節，陳靜亭也與西門町的豪華戲院合作，在情人節前後兩週，只要到豪華戲院看電影，就能獲得米奇鰻的情人節KUSO彩繪，也幫助該電影院，業績相較去年同期大幅成長達三成。
「未來，我們希望能有更多的產品授權，例如做成T恤或與運動品牌合作，」陳靜亭認為好的作品，還更需要好的商品化過程。
2.台灣內需小 轉攻國際市場
「要克服台灣的市場太小，那就只有積極往國際發展，」曾在國內的創意市集碰壁，71年次的設計師游聲堯發出豪語。
在2006年秋天退伍後，游聲堯前往日本旅遊，旅行途中，他遇見了清水模建築，質樸的水泥卻能散發出獨特風格，讓他驚為天人，靈光一閃的他，回國後也就研發起水泥飾品的設計。
經過約半年的研究，游聲堯將水泥與不銹鋼材質結合，做成戒指設計，融合了新舊元素的設計，相當地搶眼。
而在產品完成後，游聲堯也曾經前往敦南誠品前擺攤，或是前往創意市集秀創意，可惜都鎩羽而歸。
擺地攤的第一天，就差一點被警察抓，而參加創意市集，辛苦賺的錢其實只能勉強打平成本；面對規模有限的台灣市場，游聲堯不願意坐以待斃，選擇尋找海外市場。
在多方蒐集資訊後，初生之犢的游聲堯，報名參加多場國外的設計展，這也為他找到了新出路。
「在2007年的東京『100％Design』設計展，來自台灣的設計師只有我一個，在五天的活動中，也賣出了90個戒指，差不多是銷售一空，」五天賺進約40萬日圓，游聲堯第一次的海外參展，就為他建立起台灣找不到的信心。
於是接下來，游聲堯也積極再前往紐約、首爾、上海等地參展，並主動與在歐洲有相當知名度的「Design Boom」網站聯繫，毛遂自薦，成功在他們的網路商場中，賣起來自台灣的水泥戒指。
「我現在的營業額，有九成都是來自海外銷售，」游聲堯分析，目前他每月的營業額已經逼近20萬，加上海外市場穩定成長，讓他不必再擔心台灣的內需太小。
游聲堯指出，歐美的消費者，對新銳設計師的接受度很高，不一定只崇尚名牌，因此進軍歐美其實是台灣年輕設計師的新藍海，同時也可以讓自己的視野與高度，都大為提升。
3.為產品找厚度、找文化
而在過往動輒200～300攤位的創意市集中，另一常見問題就是，作品不是太過雷同，就是太過無厘頭，創作者雖然堅持要做自己的品牌，卻往往難以講出具體的品牌精神、內涵。
「七年級的設計師，往往都是先創作再說，缺乏長期走向的規劃，」經營水瓶鯨魚、可樂王等創作者的作品產權，出色創意公司執行長陸承蔚指出，創意市集裡的年輕人很敢衝，問題是不曉得自己要衝去哪裡？
而在去年7月，在創意市集裡出現的一個新品牌「農麗」，其創業之初就清楚訂出，他們要汲取出台灣特有文化元素，再以街頭潮流等手法呈現，做出一系列可以代表台灣文化的流行服飾。
例如他們最受歡迎的一款T恤，是擷取在台南天后宮裡、順風耳將軍的造型，然後再加上耳機與唱盤，將台灣人熟悉的順風耳巧妙改成了正在播放音樂的DJ。
「我們在研究媽祖文化時發現，順風耳的前世，在春秋時代其實是一位音樂家，讓我們有了這作品的靈感，」農麗品牌設計師廖錦逢為了製作一系列的台灣商品，曾騎單車環島11天，到處找尋文化商機。
為了堅持與這片土地的感情，廖錦逢在產品製作上，也都堅持在台灣生產，雖然因此讓他的產品成本貴了三成左右，但卻也因此逐漸獲得消費者的認同。
「我們不只是在賣商品，同時也是在賣一種精神，」清楚定位，讓出道不久的「農麗」迅速培養出一批支持者，也已經開始獲利。
當創意市集漸散，年輕創作者要想打破創意以上、創業以下的窘況，必須正視創意外的市場規則。
實戰1∕用網路＋請專利
蜂巢伸縮椅，顛覆對紙的想像
很難想像，一款原本只有23公分寬的椅子，可以拉長暴增為720公分寬，單人椅在幾秒內瞬間就變成可以讓三支籃球隊、約15人就座的大長椅。
這款名為「FlexibleLove」的伸縮椅，重25公斤，卻能承受達直逼兩噸、1960公斤的重量，靠的就是七年級設計師邱啟審在苗栗家中附近的工廠，意外發現蜂巢紙材料，居然可以取代傳統木材、製作成貨櫃棧板，也吸引他投入研發。
不過在當時還是學生的邱啟審，其實並沒有商品化自己作品的想法，「如果沒有遇到另一位合夥人，這件作品最後應該會在宿舍裡積灰塵。」看出這款伸縮椅的商業價值、邱啟審的另一位合夥人，是他在台灣科技大學的學長林飛比。
在2006年，當兩人都還是學生時，為了保護自己的創意，決心申請美國專利，但申請經費達8萬元，經濟拮据的兩人，各花半年的時間打工，一個擺地攤、一個去找各種臨時工，湊齊8萬塊的資金。
善用網路行銷 商機無限
在「新一代設計展」，獲得熱烈迴響後，邱啟審與林飛比兩人也決心要將眼光放在全球市場，陸續跟親友集資，申請歐洲、大陸等地的專利保護，再加上法律諮詢，總金額約達80萬元。
「其實我們也懷疑過，還沒賣就申請專利，會不會不切實際？」但目前一個月單靠海外市場，林飛比就能賣出約500件，而一件椅子定價2萬3000元，「FlexibleLove」的月營業額往往能突破千萬，是相當成功的年輕設計師自創品牌。
而這款伸縮椅，能在海外打響名聲，林飛比其實沒有花到幾毛錢。他將伸縮椅迅速拉長、形狀還可隨意調整、從1人座到15人座的特性，拍成了有趣影片，並上傳到YouTube上，引起網友瘋狂轉寄與點閱，兩、三年下來，已經創下百萬點閱率、帶來無限商機。
如何讓傑出創意，成為獲利商品，邱、林兩人的合作，就是典型的成功案例。
實戰2∕做業務＋跑透透
商品要消費者埋單才算數
在創意市集中，有不少年輕設計師，都是一畢業就直接投入市集，缺乏職場經驗，也讓他們的創業之路，走得有些蹣跚，往往還不知為何失敗？
而在過去兩年裡，從創意市集裡誕生的新品牌「Cubbish」，在一片不景氣中，卻逆勢陸續在台北車站、西門町鬧區，開了兩間店鋪，一個月業績可以飇到40萬元，羨煞其他創意市集的工作者。
經營Cubbish這個品牌、年約30歲的楊勝智在創意市集中，就年紀來講算是「老」前輩。
但他也認為，就是因為自己有過10年工作經驗，其中包含2年的業務經歷，讓他非常清楚投入創意市集就是創業的開始，除了是實踐夢想外，更必須比以前上班，投入更多心力。
從2006年的愚人節投入創意市集之後，他在一年間，趕了約100場的市集，包含各大學或各社區的市集，他都無役不與，甚至最高紀錄，一天連趕三場。
業務經驗夠 將才氣轉為財氣
跑過業務的楊勝智認為，多趕一場，其實就是多一個機會，他必須比別人認真，才能在數百個攤位之中勝出。
而好運果然也隨著努力到來。在他參與誠品書店所舉辦的「一卡皮箱秀自己」的活動上，他遇到了Double A影印紙的行銷人員。
由於Double A在當時正想從影印紙市場，切入文具用品，而楊勝智的作品，以逗趣方式描繪小業務的心聲，或是用各種動物特質，來形容自己周遭的朋友，發展出「傻笑鱷魚」「熱心松鼠」等角色，於是也就被Double A相中，將他的作品，做成各式筆記本。
透過與Double A的合作，楊勝智的作品進軍全省金石堂書店，也讓他的知名度逐漸打開。
隨之而來，陸續有學校單位邀請楊勝智前往演講，楊勝智也是全省跑透透，包含在台大、雲科大、高師大，他都曾應邀前往；配合度高、親切力夠，楊勝智也順勢打開了在九所大學裡的文具店通路。
自己有設計能力，同時也有業務腦袋，楊勝智在推出商品時，通常是一次出很多款式，然後看市場反應，汰弱留強，幾個循環下來，他也從消費者的購買行為中，找出幾款明星商品。
「作品是自己滿意就好，商品則是要消費者埋單才能算數，」10年的工作經驗累積，使得楊勝智懂得如何讓自己的才氣，能順利轉變為財氣。
