每到夜晚，在阿姆斯特丹的紅燈區，運河兩側的14世紀建築裡，襯著各色霓虹燈，櫥窗女郎穿著內衣，隔窗向男客招手。可是，從去年開始，這裡變了。女郎旁邊的窗戶出現了模特兒，穿著時尚服裝，展現設計師的創意。
「創意讓700年的紅燈區有了新的DNA！」策劃紅燈區時尚計畫的HTNK總經理賀婷（Mariette Hoitink）說。
黑亮皮衣配上一頭白色直髮，顯得搶眼，在荷蘭時尚界有廣大人脈的她策劃「Turning Talent into Business」（把人才變商機），協助服裝設計師尋找商機。
紅燈區是阿姆斯特丹歷史最悠久的地區，雖然為市政府帶來觀光收入，卻也是性氾濫、人口販賣、毒品交易的集中地，儘管妓院是合法生意，市府卻想結合創意產業，進行掃黃、掃毒，讓紅燈區有新番新氣息。
「創意人胸襟開放，點子又多，可以改變一切，」賀婷表示。這兩年，市府和房地產業者以2500萬歐元，向妓院戶買下55棟房子，打算改變形象。
「乾脆找服裝設計師進來，讓他們到這裡工作，在櫥窗擺放模特兒，展示作品，」賀婷的建議獲得市府認同，在去年展開一年計畫。
看準房租便宜 前進紅燈區
賀婷的想法其來有自，原來她的公司也在紅燈區一棟百年建築裡，長達11年。「我那棟房子租金便宜，有35家創意公司！」連荷蘭知名服飾Viktor & Rolf也在裡面。
她從人才商機計畫裡，找了17名22歲到35歲的設計師，說服他們把工作室遷進其中18棟房子，向市府低價承租。
去年1月19日開始，老舊的紅燈區因為這群年輕設計師，有了不同的氛圍。
儘管這裡的石板路和幾百年前沒有兩樣，往來行人的好奇心也一樣濃烈，運河邊的房子裡卻有了新戲碼。在女郎賴以維生的床舖旁邊，增加了一台台縫紉機，設計師放置假人模特兒，也在裡面日以繼夜，做出一件件的漂亮衣服。
9月11日晚上，紅燈區的設計師舉辦了一場兩小時的派對。飛利浦公司、海尼根啤酒提供贊助，歐洲來了200個品牌經理參觀，設計師和團隊穿上自己的作品，在十色燈光下，打扮得比女郎還美，站在窗戶裡對著路人騷首弄姿。
小設計師躍上國際版面
「這是非常成功的結合，」賀婷開心地表示，這一年來，CNN、BBC等多國媒體都來報導，每星期都有記者採訪，從政治、財經、文化、社會版，光是剪報就多得數不清，宣傳效果難以用金錢估算。
「我的作品上了全球媒體，人家知道你在做設計，」不到30歲的and beyond創辦人韓翠絲（Brigitte Hendrix）說，男裝設計師賀立克斯（Sjaak Hullekes）也相信，紅燈區以後會有改變。
賀婷說，這一年來，警方認為治安略有改善，不但開了大型五星旅館，房地產業者貼出「來紅燈區買房子」的廣告，連史基浦機場也想和紅燈區合作。這樣的宣傳效果，也讓市府將計畫延長半年。
今年上半年，賀婷還要去紐約推銷這17名設計師，「紅燈區時尚已經是商標了，有120個國家知道，」接著她將成立紅燈區時尚基金會，尋找合作伙伴。
設計師進來之後，妓院生意是否變差？「沒有！」賀婷打趣地表示，大家各憑不同的「本領」賺錢，是雙贏策略。
