全球化時代，絕大多數精品業者都抵擋不了成本考量，
紛紛將工廠外移到亞洲等低工資區域。但是瑞士鐘錶卻強調「瑞士製造」。
問起瑞士最有名的產品是什麼？多數人可能都會不假思索地回答：鐘錶。
鐘錶是瑞士第三大出口產業，僅次於機械和化學產業。瑞士有600家鐘錶公司，4萬5000名從業人員，生產的鐘錶95％出口，產值幾占全球一半！
而所謂的出口，也包括賣給觀光客，去年瑞士生產的手錶，就有賣給到瑞士旅遊的觀光客；鐘錶無疑是瑞士聲名最響亮的「地方名產」。
瑞士鐘錶的價值，就在於「Swiss Made」（瑞士製造）的烙印，除了是高品質的保證，也是一個「品牌」，成為瑞士鐘錶業和國家形象之間牢不可破的連結。
鍛造精準時刻 連名牌也委製
鐘錶業是瑞士最古老的產業，距今400年前，一批法國鐘錶工匠移居日內瓦一帶的法語區發展，繼而開枝散葉，遍及整個瑞士西南部的侏羅（Jura）山區。
「想到瑞士製造，就能聯想到在阿爾卑斯雪山下的小鎮，綠草如茵，空氣清新。只有身處這樣優美舒適的環境，工坊裡的鐘錶師傅才能專心致志以手工打造每一隻手錶，」swatch集團大中華區董事羅克勤（Kevin Rollenhagen）生動地描繪，專攻高單價、小量生產的瑞士鐘錶業，生產過程每個環節都急不得，這就是瑞士製造所隱含的意象。
實際上，並非瑞士出口的鐘錶都能掛上「瑞士製造」字樣。
1971年，瑞士聯邦政府規定：必須符合50％機芯採用瑞士製產品、在瑞士進行組裝，最後在瑞士進行品管這三大要件，才能視為「瑞士製造」。
瑞士鐘錶公會（Federation of the Swiss Watch Industry）理事長尚丹尼爾．派奇（Jean-Daniel Pasche）指出，許多原本只做皮件珠寶的精品業者，近年也紛紛推出自有品牌手錶，如LV，因此瑞士鐘錶公會新近加入一批精品業的新會員。因為所有來自知名精品業者投入手錶事業，都會選擇在瑞士委製或設廠。
不過一些低階品牌在亞洲生產錶，也常宣稱瑞士製造。為了避免魚目混珠，保護瑞士製造的聲譽，去年開始，瑞士鐘錶公會已經向瑞士聯邦政府提議，研擬調高瑞士製造的門檻——即使用瑞士機芯比重需為60％。
布局直營通路 往精品邁進
全球及瑞士鐘錶業龍頭swatch集團，就是最強調「瑞士製造」的企業。
swatch集團總共擁有19個不同等級的鐘錶品牌，更擁有ETA等全球最大機芯廠，供應機芯給全球絕大多數錶廠，從最上游機芯研發產製，一路做到最下游的行銷通路。
「如今，swatch一些品牌為了成本考量，把生產移出去，只有我們相反，這也是呼應瑞士製造的精神，」羅克勤以進入中國市場已滿110年，今年將擔任北京奧運計時工作的歐米茄（OMEGA）為例，近五年正逐步中止和中國零件供應商合作，移回瑞士自行產製。
為了鞏固瑞士製造的精神，swatch也往下游整併，展開一連串品牌旗艦店計畫。
「因為仿冒盛行，消費者在旗艦店購買，才有保障，旗艦店也能強化品牌形象，」今年7月2號，在忠孝東路甫開幕的OMEGA旗艦店中，羅克勤預言，「未來，當高級鐘錶品牌掌握直營通路，老牌的、綜合型的鐘錶店將會式微。」
傳承利基 教授精湛手藝
目前瑞士鐘錶最大市場是亞洲，占47％，其次為歐洲占31％、美國占20％。
以國家而言，前六大市場為香港、美國、日本、義大利、法國、中國，台灣則是瑞士鐘錶第12大市場。
受惠於新興國家崛起，帶動奢侈品消費，與全球觀光收入倍增，瑞士鐘錶去年外銷成長了7.4％，且光今年1到4月，就成長了10％。瑞士七家鐘錶學校與知名鐘錶師傅進修中心的「WOSTEP」招生情況都相當踴躍，量少質精的製錶師傅再度成為搶手人才。
瑞士各名牌鐘錶業者每年固定招募有意從事鐘錶師傅的年輕人，進行培訓，如swatch集團去年只招募12名鐘錶師傅，於是做為技職體系的鐘錶學校，也成為新興修業選擇管道。
在瑞士鐘錶業重鎮、也是swatch集團總部所在的比爾（Biel），當地的鐘錶學校教授製錶修錶技術有15年之久的Jean-Marc Matthey便提到，去年該校鐘錶科只有2名學生就讀，但由於鐘錶行業市況好，今年便吸引了大批學生報考，最後招募了10名學生。
在產官學界莫不悉心維護瑞士製造這塊招牌的同時，派奇很有信心，「瑞士鐘錶業不會外移！」
「未來我不認為會有瑞士或日本以外其他國家的鐘錶品牌興起。中國、印度等其他國家也能做很好的錶，但是他們沒有品牌，強者愈強，弱者愈弱！」羅克勤認為，瑞士製造的品質與品牌效應，讓瑞士鐘錶業仍能夠持盈保泰，享有無可取代的地位。
