隨著北京奧運正式開幕，外型宛如「黃金甲」的五棵松籃球場，也終於在全世界面前亮相。
這棟造型特殊不輸奧運主館場鳥巢、游泳池水立方的籃球主戰場，也將在日後成為NBA進軍中國的舞台。
NBA，是全世界最會賺錢的職業運動聯盟之一，在中國市場正擴張得如火如荼，去年成功挖角微軟前大中華區總裁兼CEO陳永正，擔任NBA中國首席執行官，一度是震撼各界的一記「超級三分球」。
出生於台中縣東勢的陳永正，過去被譽為「微軟中國的完美先生」，上任後連續兩年為微軟贏得聯想10億美元的採購大單。
如今，NBA加上陳永正，正為亞洲的運動行銷，展開一場無形的革命。
「NBA中國的成立，對其他世界性的體育聯盟，是一個刺激，」陳永正於返台時抽空接受《遠見》專訪，他說，NBA從沒在海外成立分公司，破天荒第一家就選定中國，逼使其他職業聯賽如說美國職棒必須認真思考：「NBA都這麼做了，我們要不要跟進？」
科技轉體育，開經理人新路
身高180公分、今年52歲的陳永正，燦爛的笑容裡透露著一股溫暖，儘管是第一次見面，也會熱情握著對方的手。
這位交大應用數學系、美國俄亥俄州大學雙碩士、芝加哥大學MBA的高材生，在美國AT&T貝爾實驗室工作過，之後到大陸擔任過摩托羅拉總裁與微軟大中華總裁，促成前微軟總裁比爾．蓋茲與中國國家主席胡錦濤會面。
一輩子都在科技界打滾的他，卻無預警地跳槽入NBA，許多人在心中浮現的，不是詫異，就是疑問。
去年9月19日，當NBA主席大衛．斯特恩（David Stern）在紐約宣布：「陳永正將是領導NBA中國的最理想人選」後，陳永正的好友之一、前AMD副總裁吳世雄在一天之內接到了20幾通電話，每個人都問：「為什麼陳永正要去一個員工才50人的小公司？」
甚至有人以為他是要去打NBA球賽，大惑不解問道：「Tim（陳永正英文名）到NBA打什麼位置啊？」
吳世雄回憶起當時，實情是：「NBA找人找得很急，Tim醞釀一個月就跳槽了。」
超熟齡轉職，總是又難又尷尬，更何況是跑到與之前所學經歷風馬牛不相及的領域。好友吳世雄對此的看法是，他的跳槽，應該說是驚豔不驚訝，為IT經理人轉行開了一條新路。
閃電離職的主角本人則是這麼回應所有的疑問：「離開總是很捨不得，但應該已經完成了（在微軟的）階段性任務，可以離開了。」
扎根中國，找五大股東合作
轉職後只花了三個多月，陳永正就為NBA中國找到五個有錢又有名的大股東。包括迪士尼（The Walt Disney Company）旗下的體育頻道ESPN、李嘉誠基金會，以及三家中國企業——聯想、中國銀行、中國招商銀行，聯合投資2.53億美元，買進NBA中國11％的股份。
「我和柳傳志（聯想董事長）以前就很熟，和李嘉誠倒是第一次見面，他是一位很和善的紳士，」陳永正笑著談起和出資股東見面的情形，由此也顯示了他的人脈相當好。
這五個重量級的投資者，不但提供了豐沛的銀彈，每一位也都能讓NBA在中國根扎得更深。
例如ESPN一直是NBA的轉播合作伙伴之一。而李嘉誠不僅個人資產總值達到230億美元，也樂於做慈善公益。聯想旗下的聯想電腦、神州數碼均能讓NBA的觸角在網路擴大，進一步延伸至3G手機。而中國銀行、中國招商銀行則代表了中國本土的資金。
「獨特的資本結構，有助於展開一系列全新的業務，」陳永正說。正如他所說的，他接下來要做的事，無一不充滿開創性。
推NBA CITY，加入娛樂時尚
他口中的全新業務，包括蓋一座亞洲最好的籃球館，就是已經完工的五棵松籃球場。
這座可容納1萬8000人的場館，未來的經營權，已經交給NBA中國。陳永正也計畫在這裡打造出令人耳目一新的「NBA CITY」，獨特的「籃球加娛樂加時尚」經營方式，將在這座全新的場館中登場。
首先，奧運一結束，原汁原味的NBA球賽將緊接著在五棵松登場。湖人隊、騎士隊、魔術隊等，會不遠千里飛到大陸比賽。
除了打球，國際巨星的個人演唱會，也是這個場館的另一用途。「席琳迪翁將在此開唱，」陳永正透露，五棵松籃球場是由美國休士頓火箭隊場館設計師所設計，先進設施足以應付摩登演唱會所需要的燈光聲效。
至於各種餐飲和購物設施，球場內也是一應俱全，除了有NBA專賣店，買得到小自鑰匙圈、水杯、簽名卡，大到帽子、球衣、紀念籃球等；當然也可在NBA餐廳享用美食。
更神奇的是，賽場拆除地板後，也可以變成溜冰場。
NBA CITY的野心不只在北京，這種綜合性的經營模式，未來還將複製到十個中國大城市。
開NBA專賣店，推中國聯賽
在陳永正的計畫書中，還載明要在五年內開設1000家NBA專賣店，而北京NBA旗艦店已經在日前開幕。「NBA全世界只有一家專賣店，在紐約第五大道，」陳永正用數字說明了NBA是如何看重中國市場的價值。
用「灑豆成兵」方式在中國成立專賣店，據說是柳傳志的建議。他認為很多中國人不辭千里到美國去買一件喬丹的球衣，既然如此，何必捨近求遠，乾脆拿到中國賣，更能推高銷售量。
但是，一個科技人到底如何經營運動行銷？陳永正認為，用心發掘的話，IT和運動其實也有交叉點，特別是3G手機的應用，手機上網便能看直播，還可以用手機轉播即時賽事，而3G的布建，大陸明年就會成熟。
以往NBA在中國的主要收益都來自合作伙伴，成立NBA中國後，已與adidas、安麗、可口可樂等12家跨國企業，以及海爾、聯想等六家中國企業策略聯盟。
盟友還在陸續增加中，最新的一家是海南航空。海航集團董事長陳峰親口證實了這項合作：「6月底我們在北京與西雅圖互飛的首航中，與NBA中國做了一個商業宣傳。」
海南航空這條「北京─西雅圖」的新航線，還特別請西雅圖超音速隊的籃球巨星、綽號「手套」的加里．佩頓（Gary Payton）擔任代言人，而這條航線也取了一個很NBA的名字：「快攻一號。」
NBA籃球，成中國國民運動
NBA中國愈來愈活躍，但陳永正心中還有個更宏大的計畫——讓籃球風靡全中國。
NBA曾在中國十個大城市做過調查，80％的中國青少年都喜歡看NBA。從20多年前，NBA在中國開播以來，已經培養了兩代球迷，包括1980年代與1990年代出生的兩代人，這正是陳永正的有力籌碼。
陳永正是土生土長的台灣人，加入NBA後也不忘「回饋」，因此他也計畫明年將帶兩個球隊到台灣來打一場NBA季前賽，讓台灣的球迷一飽眼福。
「銷售在其次，更重要的是提升台灣的籃球運動，強化NBA的影響力，」陳永正說。
不過，一片樂觀中，不代表沒有挑戰。陳永正未來的課題之一是NBA中國隊能否成軍？中國人能否不必守在電視機前為姚明和易建聯加油，而是讓這兩位中國人的籃球偶像直接組中國隊？
「NBA在大中華區沒有球隊，怎麼樣有隻腳可以落地，這是長期的思考點，」陳永正與頂頭上司大衛．斯特恩曾多次討論過，NBA絕對希望組中國隊，癥結在於必須配合中國政府，「有球隊，會是業績的一個增長點。」
NBA藉由陳永正之手，正積極在中國攀上前所未有的高峰。
一村一球場，NBA要紅遍全中國
中國市場對NBA極其重要，是NBA除美國以外最大、最有潛力的市場。根據NBA公布的資料，2005～2006年的賽季，單是在中國擁有合作伙伴和出售授權產品，營收便超過5000萬美元。
為了在中國贏得愈來愈多的擁護者，NBA每年都要為中國球迷帶來包括NBA中國賽、NBA籃球大篷車、少年NBA技術挑戰賽、NBA籃球無疆界等一系列花樣繁多的「籃球嘉年華」。
據統計，中國目前的籃球人口超過3億，籃球迷更多，超過4億人，但全中國眼下只有80萬個籃球場。根據中國政府的計畫，未來十年內，中國每一個村莊都將興建一座籃球場，即使最落後的鄉村也不例外。
搭乘「一村一球場」的便車，NBA中國將順勢積攢更旺盛的人氣，推出更多更草根的活動，目標是進一步將籃球從中國人的主流運動，變成國民運動。（邱莉燕）
