在莫斯科塞車是很正常的一件事，另一件稀鬆平常的事就是看到滿街的賓士車及BMW。
一位台商打趣地說，20年前賓士車廠納悶：為何賓士車在台灣賣得比香港好，台灣消費能力果真如此強嗎？沒錯，當時賓士入門車C-Class的確賣地嚇嚇叫，連總公司都歎為觀止。
不過這種盛況近年來已轉到莫斯科來了。賓士車在莫斯科成為賣得最好的高級進口車，而且是S-Class級的，台灣大老闆的最愛，在莫斯科卻好像國民車一樣，到處都看得到。不要說賓士、BMW滿街跑，就連在台灣動輒500萬元起跳的保時捷休閒跑車，在莫斯科也不算稀有。只需稍在十字路口暫停一會，至少在三分鐘內可看到三、五台在台灣被視為超級休閒跑車的Cayenne穿梭在車陣中。
富豪人數〉莫斯科有74位10億富人，全球富豪最多城市
莫斯科是俄羅斯的政治、經濟中心，反映了近年來俄羅斯經濟成長的果實。中產階級興起，人民消費力增強，促使房地產平均每年上漲兩成，各國精品業者搶進開旗艦店，五星級飯店連鎖店爭相進駐卡位，就連各國名廚餐飲業者也紛紛來到莫斯科，提供美食佳餚，無非不是為了搶食這塊全世界消費力最強的大餅。
莫斯科消費能力到底如何，從今年3月份公布的《富比士》（Forbes）雜誌所做的全球富豪排名調查就可發現。
聚集最多10億美元以上身價富豪的城市就是莫斯科，達74位之多，全球之冠。平均每位富豪的身價高達59億美元，總資產更達到4366億美元。
這只是在莫斯科的10億身價的富豪名單而已。如果以全俄羅斯來說，超過10億美元身價的富豪有87人，總資產超過5000億美元。
值得注意的是，2007年俄羅斯超過10億美元身價的富豪只有53位，資產總額也只有2828億美元。才經過一年，不僅更多人晉身為10億美元的富豪，富豪們的財富也大增了幾乎一倍，成長力道驚人。
到底是什麼原因，促使莫斯科成為全世界富豪最多的城市？
《富比士》及《紐約時報》都認為，最大的推力就來自石油、天然氣及原物料價格上漲，不僅讓俄羅斯連續幾年維持平均7％的經濟成長率，同時帶動人民所得提高，進而資產增加，消費能力變強。
汽車銷售〉賓士年賣1.5萬台，全年新車賣275萬台
平均每天賣出12輛S-Class的賓士汽車莫斯科分店銷售經理帕非諾夫（Denis Parfenov）分析，賓士車銷售量在2006年有了大爆發，是因為當時國家政治較穩定，普丁執政滿意度很高，再加上國際油價開始高漲，社會安定，整個國家經濟也在起飛，讓俄羅斯有了比較不一樣的景況。
坐在賓士汽車明亮透明的俄羅斯總部辦公室裡，銷售經理帕非諾夫秀出去年俄羅斯車進口車市的數據，顯示各家汽車廠2007年的銷售均比2006年成長超過50％，其中賓士車更是高檔汽車銷售冠軍，賣出1萬5330部車，其中經典的S-Class系列又是銷售最好的，占三成。今年3月，賓士又創下自從1994年在俄羅斯成立子公司後，有史以來最佳的銷售紀錄，單月就賣出1846部。
去年，政府推出「兒童年」，鼓勵大家多生育，每生育第二個小孩就能獲得30萬盧布（約新台幣37.5萬元）補助；今年政府又宣導為「家庭年」，推廣家庭親情的重要性，也推升車市的買氣。
在莫斯科已居住七年的台商伍政哲，今年3月份時很想換車，跑到日產（Nissan）展售間看車子。結果沒有半個銷售員理他，一問之下，要買車要等三個月才領得到車，「生意好到銷售員都不想做生意，」他說。這還是普通的情況，如果指名豐田汽車，或是在俄羅斯賣得不錯的三菱汽車，「那可能要排上半年或一年才買得到，」另一位台商楊文豪說。
也難怪，全俄羅斯去年新車銷售量就達到275萬輛，很多銷售員賣車賣到沒車賣，當然是不太愛理前來看車的消費者。
房產銷售〉一坪百萬台幣豪宅，一年前預售就全賣光
房子也一樣熱銷。目前最受矚目的莫斯科城新開發區內最高大樓莫斯科塔（Moscow Tower），在這棟住商大樓中，兩棟由Mirax建造的63及93層摩天大樓，興建完後將是全歐洲最高的住商大樓，93層的大樓房高501公尺，只比台北101大樓矮7公尺。
在此大樓中公寓住宅的售價是每平方公尺至少要1萬美元，相當於每坪100萬元台幣，一年前就已全部預售完畢，目前價格早又翻了一倍。除了摩天大樓正在莫斯科興起外，莫斯科市郊外的豪宅區，也如雨後春筍般冒出。
車子延著盧布大街往右開下去，約15分鐘後就可看到一大片的森林，森林裡隱約可見一幢幢歐式別墅型的豪宅，用高圍牆擋住外界視線。這裡就是莫斯科市郊最有名的豪宅區——Barvikha。
過去沙皇即在此區域居住，後來葉爾欽也住在此區，現在總統普丁也是。除了是國家所供應高級政府官員住宿的地方外，近來附近大片的土地陸續公開標售，也成為私人富豪爭相進駐的地方。
沿路上可見招牌寫著豪宅出售的廣告，車子在僅容左右兩道的小徑間行駛，兩旁除了森林外，就是一間間豪宅，或是一整片正在整地，準備興建豪宅出售的建案。不一會兒出現一區精品商店，類似美國的大型購物中心，不同的是，進駐的商店全是高級精品與汽車，法拉利、藍寶堅尼，或是Dior、LV及香奈兒等一應俱全。
俄羅斯億萬富翁，現年52歲的阿拉茲．阿加拉羅夫（Aras Agalarov）是俄羅斯房地產大亨，他已規劃在Barvikha附近建一富人村，周圍並以杉樹、白樺樹等做為隔閡，除了每幢不低於6億台幣的豪宅外，還要有一座18洞的高爾夫球場，占地全部達340公頃。
其實奢華俄羅斯，不僅是買屋成本提高，即使在租屋上，也愈來愈讓人受不了。在莫斯科待五年的一位台灣人就指出，五年前他在市中心區租的一間約50坪公寓，房租每月1萬美元，五年來陸續上漲，前不久房東又要漲價到1萬5000美元。
難怪英國Mercer Human Resource Consulting公司連續兩年評選莫斯科為外派移民居住最貴的城市，打敗第二名的倫敦。
生活消費〉莫斯科全球最貴城市，奢華風氣盛
在莫斯科除了房租貴，每年上漲20％，食物、交通車資也不便宜。如果你到近來十分流行的俄式傳統自助餐連鎖店MU MU點一份有肉的簡餐，少說也要200盧布（約新台幣250元）。
旅居俄羅斯18年的旅俄台商會會長彭莫喬說，莫斯科是最貪婪的地方，各種最奢華、最黑暗、最高級、最低俗的事情都可以在莫斯科看到。「因為他們過去太窮了，窮了好久，現在翻身變有錢，就像暴發戶，」彭莫喬又說。
長榮俄羅斯公司董事長Alex Komarov說得更貼切，俄羅斯現在的有錢人是會炫耀的富人，他們會穿名牌、開好車、住豪宅、吃好餐廳，都是要顯示自己是有錢人，「怕人不知道」。這種消費觀在比較經濟成熟型國家卻不會出現。
Alex自己就開了一台價值1500萬的賓特利（Bentley），抽著菸斗微笑著說：「其實像我一樣財富的西歐人，是不會買一台約1000萬盧布的賓特利，但是我會，這就是俄羅斯人民今天的消費觀。」
消費能力〉富豪展在莫斯科舉辦，看中第一消費力
看中崛起的奢華風氣，四年前全世界聞名的富豪展（Millionaire Fair）就選在莫斯科舉辦。
主辦者丹麥商人Yves Gijrath接受《紐約時報》採訪時說，俄羅斯的有錢人真的是太多了，但是他們沒有太多機會接觸到世界精品，最好的方法是聚集所有精品到莫斯科，一次買個夠。去年11月底舉辦的富豪展共吸引了四萬名貴賓，銷售金額超過7億美元。今年富豪展也將在11月底舉行，預計將有200多家廠商，包括汽車、名錶、流行服飾及家具等業者參展，甚至私人飛機等都可以在會場中訂購。
根據美林證券（Merrill Lynch）的報告指出，俄羅斯是在最迅速發展的新興市場之中，精品市場成長最快的國家。已有超過120種義大利或法國品牌在俄羅斯銷售，估計更有超過360個精品店將進駐。
在新興國家中，俄羅斯的消費能力肯定是第一名的。「我們不是人口最多的國家，但是我們絕對是最有消費力的國家，」一位俄羅斯官員指出。
這樣肥沃的市場，各大台灣企業難道不心動嗎？
