他是蘇雷，印度的中產新富之一
1月26日，也是印度獨立紀念日，周六午後，在首都新德里，30歲的蘇雷．德賽（Sulay Desai）帶著太太和女兒，穿著整齊入時，要到大使館群集、商店林立宛如台北西門町一樣熱鬧的瓦桑維哈區（Vasant Vihar）電影院看電影。
他們一家三口先坐在時髦的咖啡店裡啜著咖啡，打發電影入場前的時間。
在台商大陸工程擔任經理的蘇雷，年紀輕輕就已經月入7萬5000盧比（約新台幣6萬元），是印度人平均月所得的24倍。太太是在家接案的軟體工程師，一個案子約可賺10萬盧比（約新台幣8萬元）。
蘇雷從沙達帕特爾大學（Sardar Patel University）工程管理系畢業後，看準外商大舉進入印度，工作機會大增，不和同學趕流行出國念書，決定留在印度卡位。
印度正因為基礎建設大興土木，即便不是資訊軟體所學出身的他，也照樣成為職場上的搶手貨。
畢業七年來，蘇雷工作之餘更鑽研理財之道，藉由投資印度股市、基金，也投資一些政府基金，以換取最高約8.5％的節稅優惠。
進出股市、基金，已為蘇雷帶來約500萬～600萬盧比的可觀財富。
他懂投資，更懂得花錢犒賞自己
蘇雷的老家在離新德里1000公里遠的西北方古賈拉州（Gujarat），一年多前為了更好的發展，帶著太太、女兒來新德里租屋而居；30坪的房子，房租要1萬1000盧比（約新台幣8800元）。
近來蘇雷掏出550萬盧比，用現金價在家鄉買了一棟價值950萬盧比的別墅（約合新台幣760萬元）。「不動產是最好的投資！」比起股票和基金，蘇雷指出，以父母親在家鄉買的公寓來說，已經從170萬盧比，漲到320萬，翻了近一番！
使用要價1萬7000盧比的索尼愛立信（Sony Ericsson）K950i照相手機，有一部日商鈴木（Suzuki）在印度合資推出的鈴木馬魯蒂（Suzuki Maruti）國民車，約35萬盧比；也買了別墅，接下來蘇雷的夢想是帶全家人出國旅遊。
因為工作的關係，蘇雷去過大陸上海和廣東出差，是他第一次出國；未來他希望能帶妻女去嚮往已久的美國和杜拜旅遊。
像蘇雷夫婦這樣，高學歷、有房、有車、懂投資、敢消費的年輕人口，正是近幾年在印度快速崛起的新富中產階級，最典型的代表。
黃金鳥展翅 乘十倍速成長旋風
經過17年的經濟改革，在印度這個不是巨富、就是赤貧的極端M型社會裡，開始湧現了一批新興中產階級。
首先是靠著軟體代工，印度養出了一批年薪約1萬美元的工程師新貴。之後整體的經濟起飛後，薪水好的工作不再局限於軟體業，而是逐漸在各行各業浮現。
走在新德里、孟買（Mumbai）、清奈（Chennai）和班加洛爾（Bangalore）等印度大城市，街頭骯髒茫然的乞丐、遊民還是不少；不過有錢人更有錢，脫貧致富的中產階級也更多了！
根據印度官方的「國家應用經濟研究院（NCAER，National Council for Applied Economic Research）」統計，2001年，印度年收入在20萬到100萬盧比的中產階級家庭，僅有1070萬戶，占5.7％，到了2010年將成長為2840萬戶，占13％。
專家預估中產階級人數也將從2006年的5800萬人，到2010年增加為1億5400萬人，五年內會成長1.65倍。
不過，西方國家對印度中產階級的定義較為寬鬆，對中產階級富起來的預估也更為樂觀。
2025年，印度將成長為全球第5大消費市場
麥肯錫全球研究所（McKinsey Global Institute）在去年5月公布了一份《黃金鳥：印度消費市場的崛起》（The Bird of Gold：the Rise of India’’s Consumer Market）報告中指出，十年前的印度，年收入在800美元（約合新台幣2萬4160元）、買得起一台小冰箱的家庭，就足以被定位為中產階級。
今天，印度經濟成長帶動薪資成長，提高家戶可支配所得，年收入1萬美元的中產階級家庭，到2025年將從目前的1330萬戶成長至1.28億戶。中產階級人數也將由目前估計的5000萬人，到2025年時突破5億人，成長近10倍！
公元1000年時，商人曾稱印度為「黃金鳥」（Sone Ki Chidiya），因為這片土地充滿商機。
麥肯錫全球研究所所長戴安娜．法雷爾（Diana Farrell）相信，「在接下來的20年，這隻黃金鳥將再度振翅高飛！」
麥肯錫預測，到了2025年，印度的消費市場規模，將從目前的3800億美元，爆炸性成長三倍，到1.5兆美元；讓印度從目前全球第12大消費市場，變成美國、日本、中國大陸和英國之後的全球第五大消費市場。
而就人口經濟學的角度來比較中印這世界經濟的兩大成長引擎，中國大陸有13億人口，印度有11億人口，但是中國實施一胎化政策，將面臨未富先老的窘境。
到了2040年，中國65歲以上的老人，預估將達到4億人，占全中國人口的1∕4，成為經濟發展的一大負擔。
反觀印度，雖然人均壽命只有63.7歲（中國為72.5歲），但25歲以下的人口，占總人口的54％。
「這是我們印度的『人口紅利』，」印度工商聯合會祕書長阿米特．密特拉（Amit Mitra）就自豪地說，人口年輕、又多，是印度的勞動力來源，也會是龐大內需市場的消費者。
一切消費需求，都期待被滿足
事實上，印度驚人的消費力道，已經在幾個產品上顯現出來了。
去年開始，印度平均每月銷售800萬支手機，超過中國，正式成為全球成長最快的手機市場。
印度全國的手機總用戶數也突破了2億，去年，在印度市占率達七成的諾基亞（NOKIA）手機，也宣布印度已經超過美國，僅次於中國，成為諾基亞的全球第二大市場。
電腦也一樣。今年3月初剛考察印度的華碩董事長施崇棠也說，現在再不進去印度，恐怕會太晚，目前印度一年的電腦消費市場也有200萬台。
消費精品〉沒有一個名牌敢錯失印度市場
國際的精品名牌，也正大量湧入印度。
2003年香奈兒（CHANEL）在新德里帝國飯店開設第一家店，2005年路易威登（LV）在新德里的歐貝羅伊（The Oberoi Hotel）飯店成立第一家門市，開幕以來，訂單常常排到三個月以後！
到新德里、孟買的五星級飯店走一遭，亞曼尼（ARMANI）、蕭邦（CHOPARD）鑽飾、百達斐麗（Patek Philippe）這些一線奢侈精品，也都沒缺席。因為，沒有一個名牌敢錯失印度市場。
去年代理登喜路（dunhill）男裝及ESCADA女裝進印度的品牌公司（Brand House），執行長塔倫．賈許（Tarun Joshi）在接受《遠見》專訪時指出，「三到五年前，印度的奢侈品市場還不存在，想買名牌得到海外消費，今天很多名牌都進來印度了！」賈許表示，現在ESCADA在印度有三家門市，dunhill有一家門市，預計三年內，dunhill會成長到八家門市，ESCADA會成長到四家
另外，賈許也正忙著洽談三到四個名牌的印度代理權。「印度的精品市場已經崛起了，五到七年內預估會成為全球最主要的精品市場之一，」賈許樂觀地期待。
就待通路鋪設，完工後商機大好
有趣的是，目前限制印度精品市場成長的瓶頸，不在消費者的購買力，而是硬體建設落後，很難找得到像樣的百貨公司開精品店。目前印度所有的精品店幾乎都集中在五星級飯店內，要不就是改裝英國人留下來的特色別墅當門市。
所幸這個問題正在改善中。5月份，新德里第一個名牌購物中心即將開幕，最著名的科技城——班加洛爾的名牌購物中心緊接著也會開幕。
「連《GQ》這些專業時尚雜誌也要進來印度發行了，情勢一片大好，」賈許透露了許多名牌業者的心聲。
一直以來，印度人給外商企業「只要便宜就好」的消費印象，正在扭轉中，愈來愈多新富階級瞭解精品名牌的無形價值，準備一擲千金。
消費住行〉用購買學享受，不斷激起新渴望
除了手機、電腦、精品外，逐漸富裕的印度中產階級，在家電、汽車、機車與現代化住宅的需求上，一般預估也將大幅成長。
過去，一般印度中產家庭不管幾個人，通常都擠在十來坪大小、沒有隔間的「one-room house」裡，但是這種住宅已經不能滿足需求，他們渴望更好的住宅。
根據孟買地區知名的房地產大亨尼蘭強．喜拉安達尼（Niranjan Hiranandani），一面帶著《遠見》記者走訪他在孟買郊區興建的現代化新社區，一面分享他的觀察指出，印度大城市的中產階級正開始搬出原生家庭，購買兩房以上的公寓，「他們要私人空間、要公園、要游泳池，他們什麼都要！」
在交通工具上，得塞在車陣裡忍受日曬雨淋的腳踏車和機車已經不夠看了，中產階級要買汽車。
近幾年來，印度汽車銷售量穩健成長超過10％，預估在2030年以前，印度汽車銷售量將成為世界第三，僅次於大陸與美國。
印度當地知名汽車大廠塔塔（TATA），在今年1月初便展示了一款全世界最低價、只要新台幣8萬元的小車「NANO」，讓一般印度人以最低預算晉身有車階級。
這款車雖然被西方媒體嘲笑為是「披著汽車外殼的四輪機車」，但是，印度人不在乎，每個人談起NANO都驕傲得很。因為塔塔賣的是一個讓印度人可以輕鬆擁有汽車，以低門檻搖身一變為「中產階級」的廉價夢想！
消費金融〉借貸享受成風，未來潛力無窮
印度人願意高消費，甚至勇於借貸消費。
英國英傑華（Aviva）人壽保險公司今年初調查指出，印度人知道儲蓄很重要，但是卻更願意消費，有57％的印度人願意借貸消費，提升生活品質。
為此，多數印度的銀行紛紛推出各種房貸、車貸、財富管理方案以及各種信用卡，消費金融開始蓬勃發展。
而印度銀行主要盈餘來自於貸款成長和手續費的增加，依據印度中央銀行的資料，去年4到12月的九個月期間，印度銀行貸款金額比前一年同期成長23％，達到13.52兆盧比（約3353億美元）。
雖然放款成長速度驚人，但印度消費性貸款占GDP的比重仍僅一成，比起台灣的53％相去甚遠，還有極大的成長空間。
未來，從質與量來看，印度金字塔頂端的富人階級比中國來得更富有，中產階級年輕敢消費，金字塔底層廣大的民眾，則渴望脫貧，一切的消費需求，都期待被滿足，商機無窮。
由金字塔頂端的巨富與新興的中產階級領軍，11億的消費大軍，讓印度這隻沉睡已久的黃金鳥，即將要振翅高飛！
