倫敦設計節的展現/1.4兆產值的創意產業
如同往常，英國倫敦鬧區的特拉法加廣場人來人往，鴿子四處飛行，這裡是觀光客和倫敦人休憩場所。
今年9月中下旬，這裡變成露天藝文空間，出現彩色照片貼成的迷宮牆。男女老少走在曲折的迷宮，莫不對這高約兩公尺的藝術品感到好奇，不少人指指點點，討論來自50國的100名攝影迷，以LOMO相機拍攝10萬張照片拼成的圖案。
LOMO相機是一種特殊相機，拍出來的照片常出現反差大、色彩怪異、造型走樣的特質，過去常被照相館認為是拍壞了的照片，現在卻成為藝術家喜愛玩味的新表現手法。
「這是我們第一次在戶外展覽，」奧地利籍的LOMO攝影發起人沃夫崗．史辛格（Wolfgang Stranzinger）認為，倫敦是國際之都，各國人士都有，在這裡辦展，能讓更多人認識LOMO照片的奧妙。
順著廣場台階前行，500個節能燈泡做成的大型裝飾燈具，垂吊在鷹架下，遠遠就能望見，十分搶眼。
英國名設計師湯姆．迪克森（Tom Dixon）站在燈泡下，對著媒體解說設計理念，「我花了幾個月構思，取材水晶燈的典雅造型，把燈泡排成正方形。」
第五屆：200活動 人次30萬
這兩項戶外展覽為一年一度的倫敦國際設計節揭開序幕。倫敦設計節至今已舉辦五年，是國際設計展的重頭戲。
主辦單位統計，2003年一開始約有40場活動，吸引10萬人次，今年則在150個地方，以兩星期時間舉辦超過200場活動，估計至少有30萬人次參加這次活動，規模倍增。
「設計就在生活裡，人人都可以親近，」設計節副總監威廉．奈特（William Knight）談到展覽的目的。
從特拉法加廣場來到倫敦中區、英國最大的室內展場伯爵區（Earls Court），這裡是今年倫敦設計節的主要展場，共吸引700家業者參加，算一算，16％的英國設計業者都加入了。
如同戶外展覽，室內展覽讓參觀的民眾自由接觸設計作品，設計因此進入一般人的生活。
展場內隨處可見最新的家具、衛浴設備、燈具，造型新穎又時髦。參展民眾可隨意伸手觸摸，甚至能躺進浴缸裡，想像洗澡的滋味。
穿梭在攤位中，處處可見設計師熱誠對民眾解說產品。參觀者來自世界各地，現場夾雜著英文、日語、韓語、中文、西班牙文等各國語言，儼然像個小型地球村。
業者也不忘抓住和民眾互動的機會舉辦講座，台下總是坐滿聽眾，即使過了午餐時間，仍聚精會神仔細聆聽，展場一處還設置留言板，貼心地讓民眾寫下心中的感動。
熱鬧登場的倫敦設計節，正是倫敦發展創意產業的表徵。
產值高：8.2％GDP僅次金融
倫敦有發達的創意產業，年產值達210億英鎊（約1兆4000萬台幣），平均每五個倫敦人就有一人從事創意工作，因而博得「世界創意之都」的美名。
英國是全世界最早打響「創意產業」一詞的國家。1997年，執政的工黨有心發展知識經濟，將早已存在的歷史文化、藝術資產列為重大產業，再加上設計、表演藝術等13項產業，統括為創意產業，在政府大力扶植下，成長快速。
英國貿易投資總署就統計，從1997到2004年，英國創意產業每年成長5％，超過同一時期3％的國家經濟成長率，由此看來對經濟貢獻頗大。
根據經濟合作暨發展組織（OECD）統計，從1998到2003年，英國創意產業約占國民生產毛額（GDP）的6％，超過加、美、澳、法。今年9月，依據英國文化媒體體育部（DCMS）的統計數據，創意產業在2005年締造1290億英鎊（約8兆6043億台幣）的產值，占GDP比例已增加到8.2％，甚至成為僅次於金融業的第二大產業。
設計強：商機大 附加價值高
分析英國發展的13項創意產業中，設計業正占據重要地位，去年產值有43億英鎊（約2868億台幣），占創意產業的3％～4％，全國4300家設計公司裡，有23％年營業額超過100萬英鎊（約6670萬台幣）。
「我們推廣創意產業，會考量商機，」貿易投資總署助理總裁克萊兒．威廉森（Clare Williamson）表示，設計業附加價值高、成長快速、充滿商機、潛力也大。尤其首都倫敦更是設計業的匯集地，33％的設計公司在此落腳，數量居英國之冠，NISSAN、NOKIA、YAMAHA等跨國企業也紛紛在倫敦設置歐洲設計中心，足見其魅力。
「除了鋼鐵，倫敦幾乎把每件事和創意產業都扯上關係，」研究博物館學、現正就讀倫敦政經學院博士班的台灣留學生朱紀蓉打趣地說。
倫敦能成為世界創意之都，讓創意產業走進大眾生活是一項主因，而今年設計節能舉辦到200場活動，就是最好印證。
「設計節就像滴水穿石，逐漸讓民眾認識設計可以影響生活，」設計節主席約翰．蘇瑞爾（John Sorrell）是英國設計界大老，享有盛名，還曾經以貴賓身分在香港一年一度重要的設計營商周（BODW）舉行演講。
倫敦設計節的成功/把展覽作品送給民眾
議題：掌握生活新趨勢
擁有設計榮譽博士學位的蘇瑞爾有著慈祥笑容，他回憶十多年前擔任設計委員會主席時，就很想辦設計節，然而，當時時機還沒成熟，只好作罷。
直到2002年，他在一場演講中提到倫敦是世界創意之都，可惜沒有以設計為名的國際展覽，獲得台下聽眾認同，鼓勵他以倫敦之名舉辦設計節，於是邀約同好，在2003年如願以償。
打從一開始，蘇瑞爾就以民眾親近設計為理念，進行了一系列活動。
不但如此，設計節還以全球最流行的時下議題為主軸，契合生活潮流。
例如今年主題就有環保節能的「低碳建築計畫」，符合全球趨勢，「活動內容要創新，才有吸引力，」副總監奈特解釋。
低碳建築論壇邀請設計師、建築師舉辦座談，討論低碳建築風，主辦單位也介紹倫敦一座公園變成無碳區域的奇蹟，十分引人注意。
行銷：贈3000燈泡搶人氣
用名設計師的作品當成贈品，也是吸引人潮的一種方法。
今年節能信託會、燈泡業者就在特拉法加廣場，送出2000個節能小燈泡、1000個取名為「glowb」的節能燈泡，設計燈泡的迪克森希望這3000個燈泡能發揮環保教育功能。
由於歐盟即將禁止販賣傳統燈泡，為了讓民眾體驗節能燈泡，設計節頭三個夜晚，迪克森設計的500個燈泡在廣場上點燃三個小時。
節能信託會還以數字，和民眾對話：同時點亮3000個節能燈泡，能減少754噸二氧化碳，省下21萬英鎊（約1400萬台幣）。
「設計節以創新手法，送贈品給民眾，這讓大家都對設計產生興趣，設計不再只是設計師的事，」迪克森看著廣場上的大人、小孩興奮地說。
事實上，送贈品的做法早在去年的設計節就造成轟動。
當時也在特拉法加廣場，排滿迪克森設計的500張椅子，許多民眾為了感受一級設計師的作品，特地前往試坐。
當主辦單位宣布，要將椅子全部送出，七分鐘內就全部索取一空，好多人還搶不到呢！
設計果然就在生活裡，難怪不遠千里前來參加倫敦設計節的人愈來愈多。
硬體：33億整修慶典廳
今年設計節為了吸引民眾注意，選擇泰晤士河南岸、花了兩年時間、耗資5000萬英鎊（約33億3500萬台幣）整修的皇家慶典廳（Royal Festival Hall），做為開幕場所。
慶典廳依偎在河畔旁邊，前面有露天咖啡座，是聊天歇腳的好去處，搭配附近的國家電影院、皇家戲劇院、伊莉莎白女王廳等藝文場所，人潮聚集。
今年6月修復，以新面貌重新對外開放，民眾不必買門票，就可以進來參觀。
設計節期間，慶典廳門口擺放建築師查哈．哈蒂（Zaha Hadid）、阿曼達．樂維特（Amanda Levete）的作品，一黑一白，看似雕塑又像建築，手法大膽創新。
入內的大廳則有垂吊施華洛世奇（SWARVOSKI）公司所贊助的大型水晶燈，光芒萬丈、璀璨耀眼。
開幕典禮當天，上千名賓客湧入慶典廳，施華洛世奇第五代接班人娜佳．施華洛世奇（Nadja Swarovski）共襄盛舉，倫敦市長李文斯頓（Ken Livingstone）也來致詞，在水晶燈的照耀下，樂音大作，人人啜飲香檳，沈浸在慶祝氣氛。
合作：180單位同贊助
奈特說，李文斯頓在2000年上任之後，便帶頭推動創意產業，倫敦市府規劃設計活動從此步上軌道。
都發局創意產業部主任湯姆．康寶（Tom Campbell）表示，今年起到2009年，他們也將提撥90萬英鎊（約6003萬台幣），贊助三年設計節活動，以鞏固倫敦設計的國際領導地位。
設計節的規模能逐年擴大，合作伙伴也是關鍵。主席蘇瑞爾指出，五年前只有博物館、圖書館、藝廊、設計師贊助，今年則增加到180個單位，而且拓展到海外，最大的贊助商便是奧地利的施華洛世奇。
倫敦創意產業的優勢/多元文化與經濟成長
國際化：多元文化大熔爐
分析倫敦創意產業發展的背景，國際化是重要原因。
「倫敦是國際城市，有包容力，接受各國人，這裡有300種語言！」奈特表示，正是多元文化造就世界創意之都。
從事品牌設計的Firedog公司總裁菲澤．布萊克（Frazer Black），本身在南非長大，說話速度很快的他表示，多元文化讓不同背景的設計師擦出火花，他的設計團隊除了英國人，還有加拿大、南非、愛爾蘭、澳洲人，大家集思廣益，常有佳作。
走在倫敦的路上，擦身而過的人盡是講不同的語言，計程車司機甚至開玩笑說，「要聽純正的英文，得離開倫敦；」牛津大學畢業生凱薩琳回憶有一次坐公車，就聽到六種語言。
「倫敦已經不是英國了，」這是Alloy產品設計公司業務總監傑夫．麥可米（Geoff McCormick）的觀察，他覺得倫敦發展出自我文化，是英國其他地方找不到的。
「如果倫敦都是倫敦人，創意發展就會受限，」奈特這樣表示。他曾經和教工藝設計的教授聊過，倫敦街頭可以看到各種車款，為什麼會這樣？是多元文化使然，想研究汽車的人，一定要來這裡。
都發局主任康寶也分析，17世紀以來的移民文化造就倫敦的多樣性，不管哪一國人，大家都能夠在這裡自由表達家鄉文化，於是乎，服裝設計師從街頭的異國風汲取靈感，外國作家將家鄉色彩融入英國生活，創造好的文學作品。
人才豐：吸引各國創意人
英國貿易總署資深顧問羅思嘉（Christine Losecaat）認為，20世紀的流行文化也是倫敦國際化的表徵。1960年代的披頭四在倫敦錄製唱片，掀起流行音樂革命，服裝設計師瑪莉．關（Mary Guant）帶動全球迷你裙熱潮，1970年代的龐克風更吸引外國年輕人來倫敦學習藝術。
倫敦人才備出，同好相聚，外國創意人自然願意前來。從事電影配樂的西班牙作曲家塞吉歐．費加羅（Sergio López Figueroa）因為家鄉沒有相關課程，13年前離家到倫敦學習，便留下來展開音樂生涯。
「如果在西班牙，我絕對很難發展，」一頭鬈髮的費加羅說出心聲，他在倫敦遇到印度、非洲音樂家，共同組成古典樂團。
今年他為西班牙畫家達利的默片配樂，在泰德美術館演出，反應良好。
「倫敦很國際，我班上的外國學生也多了，」在皇家藝術學院教書的名設計師湯姆．迪克森發現，班上的英國學生只有10到15％，其他全是外國人：台灣、德國、新加坡、土耳其，不勝枚舉，他認為，國際文化讓外國學生在倫敦感到自在。
教育優：課程彈性成效好
為推動創意產業，英國政府也特別關注青少年的創意教育。據Wren & Rowe設計公司總裁保羅．福克斯（Paul Foulkes）觀察，倫敦的中學教育很有彈性，攝影課可以取代數學課，中學生畢業後學一年設計密集課程，就可以念相關科系。
以具有官方色彩的英國國家廣播電視台BBC為例，去年開始便有兩輛寫著「BLAST」字樣的大型卡車，從南到北巡迴倫敦和英國城鎮，協助13歲到19歲的青少年免費學習音樂、舞蹈、動畫等創意技術。
設計BLAST卡車的Firedog公司總裁布萊克說，BBC第二輛花費數百萬英鎊，車上有老師和電腦器材設備，每到一地，卡車兩側打開，車廂就能變成教室，吸引許多學生。
有一次在特拉法加廣場開課，吸引不少家長也來參加。
BBC明年還要讓這些孩子自行製作一星期的節目。布萊克相信，BLAST再巡迴三年，這些青少年大學還沒畢業，就能成為創意產業的生力軍。
「英國經濟連續16季是正成長，加上英鎊走強，有助創意產業發展，」Caulder Moore公司總裁艾琳．麥凱爾（Irene Maguire）分析。
倫敦設計節副總監奈特說得更清楚，人民有錢，就想購買有附加價值的產品，創意商品正符合需求。
新焦點：倫敦奧運再創高峰
創意產業成為英國經濟第二大支柱，倫敦市長李文斯頓更表明，創意產業打造國際城市，吸引外國人前來，他以此為倫敦的資產，對海外展開城市行銷。今年11月，他就到全球電影產量最大的印度舉辦倫敦電影節，推銷倫敦的製片技術。
在政府布局下，「就像母雞帶小雞，倫敦先成為英國創意產業的櫥窗，再推銷到英國其他地區，」貿易總署助理總裁克萊兒．威廉森道出倫敦市政府的重責大任。
北邊的曼徹斯特、南方的布里斯托正在發展創意產業，未來透過倫敦，也將走到國際。
她表示，英國不是唯一發展創意產業的國家，國際間競爭很激烈，英國電影節、服裝秀規模不如坎城、巴黎，倫敦卻可以是英國行銷國外的跳板。
面對接踵而來的2012年倫敦奧運，這個國際都市將成為全球焦點，他們已掌握這個大好機會，宣揚創意產業。
9月底，文化部長瑪格莉特．賀琪（Margaret Hodge）就表示，要配合倫敦奧運，向全球展現英國創意。
「倫敦贏得奧運主辦權，原因之一是有豐富的創意產業，」倫敦都發局主任康寶表示。
他認為，2012年全球數不盡的人會湧入倫敦來看奧運，運動場，戲院、博物館、音樂劇，點點滴滴都將吸引人潮，從莎劇到流行樂，勢必造成轟動，相信屆時倫敦的創意產業將有更驚人的表現。
