（一）
我從不羨慕別人的財富，但總是羨慕別人的才華。
當我羨慕別人的才華時，我更迷戀「才華」中的「精華」：創意。進入21世紀知識經濟年代，「創意」變成了人類進步最重要的動力。《追求卓越》的作者畢德士（Tom Peters）近年大力鼓吹「重新想像」（Re-imagine），就有殊途同歸的看法。
創意看不見、摸不到，它無所不在，又稍縱即逝。它可以是媒體寵兒，也可能是退居隱士。創意既可能引發一場革命，產生英雄；也可能「敗者為寇」，從此消失。
這是我這外行人對創意的聯想。創意在哪裡？如何產生？如何運用？如何與產品及生活銜接？那一連串的問題是大家想知道的。只有姚仁祿的新書《創意「姚」言》與這位創意人可以解答。
（二）
我之嚮往創意，正就是彌補自己研讀經濟所帶來思惟上的世俗與局限。
1980年代前，當GNP（grass national product，國民生產毛額）增加時，大家口徑一致地都認為這就是代表經濟成長；當環保意識崛起，尤其全球溫室效應擴散時，GNP的增加便常常被批評為垃圾（garbage）、噪音（noise）、汙染（pollution）的增加。因此，討論經濟發展與人民福祉時，就必須要擁有「闖意」——闖出傳統意識（conventional wisdom）。
近年來，不斷受到讀者歡迎的書如《定見》《決斷兩秒間》《我的發想術》《快樂經濟學》《百辯經濟學》《隱藏的邏輯》等，都是「闖意」的示範——結合了心理學、社會學、統計學、神經科學等來解釋各種社會現象與身邊經歷的事物。
自己讀完再好的經濟論述，得益的邊際效用總覺得有限；但一接觸到自己領域之外的書籍與演講，得益就無窮。仁祿源源不斷的創意，使我近年得益最多。
他的設計聲譽早為人熟知。親身認識他的才華卻是六年前因為構想「93巷‧人文空間」（坐落在松江路93巷）。在60坪面積的限制下，要展現一小座書城與一小方淨土；可以自由閱讀與相互交集，可以沈思靜慮與自我成長。經過他細緻與純樸的設計，就像變魔術一樣，這個空間居然就展現了難以抗拒的人文氣質，以及書香與咖啡香。以設計聞名的上海新天地總經理黃瀚泓，到了台北的「人文空間」，對這個小天地的巧思也極為讚美。
（三）
讀完《創意姚言》一書，等於扎扎實實地自修了一堂課。閱讀的過程，真是樂趣無窮。它使你沈思、使你自我懷疑、使你豁然開朗、使你意猶未盡。
在書中提出的眾多創意理念中，我特別喜歡作者的這句話：「談設計，腦袋，比口袋重要。」事實上，何啻是在設計的範疇。我近年來不斷地倡導軟實力（soft power），就是在「比腦袋」；那些要增加硬實力（hard power）的人，是在「比口袋」。
書中充滿了仁祿淵博的知識、跳躍的才情與動人的文句。貫穿全書的是他對創意的各種自述、引述及闡述。
他的創意會使人驚豔，但他這個人卻是這麼地中規中矩，這麼地可預測，這麼地一致性：極端地自律與自信，毫不妥協地追求完美，斯文含蓄之中蘊藏了深厚的大愛與理性。他知道他在追求什麼，更知道他早就放棄了什麼。他的言行呈顯了三度空間：創意的「大有為」、刻意的「有所不為」、蓄意的「無為」。
（四）
此刻仁祿決定在創意上要有一番大作為。
這些年來他時時刻刻在與創意和平共存與相互搏鬥。在我與王力行的慫恿下，尤其3月份杜拜行，看到阿拉伯人在創意上的突破與落實，以及「化不可能為可能」的奇蹟，誘發了仁祿另一波的創業：要構建一個新的舞台，連結「創意社群」與「產業未來」。透過他擁有豐沛創意的設計與影像團隊，與我們事業群累積的媒體經驗，共同創立了「大小媒體」。它以全球互聯網的基礎，連結全球華語創意腦，匯聚一個以創意為核心的知識社群，使「大小創意」成為創新潮流中的「輕媒體」（Media Lite）。（參閱新書卷三：「訂做新媒體」）。
我與王力行及工作伙伴們，都相信閱讀的力量。姚仁祿與陳淨兒是一對創意思考的伙伴。雙方的互補與合作就是要拓展台灣的創意版圖。
仁祿相信2010新舊媒體會有驚天動地的交替；因此，我們要做好準備。
「大小創意」開天闢地
在台北有兩位朋友，只要與他們聚晤，我就可以興奮幾天。從不涉及與政治相關的non-productive agenda；我們的討論環繞著：社會企業家、民間生命力、創意文化、管理思潮、網際網路的新趨勢等。
這兩位是趨勢科技創辦人張明正、與大小創意齋的創辦人姚仁祿。聚在一起時，那是企業家與創意人的激盪，我就靜靜地聽；偶爾發問，我變成了最大的得益者。
沒有仁祿的創意，當然就沒有我們一起合作的「大小媒體」，以及已經啟動的大小創意網站（www.dxmonline.com）。
列舉一些我們的構想：
（1）我們不是狹義地在鼓吹「創意產業」，而是廣泛地提倡產業創意——也包括公共部門之需要各種創意。
（2）過去經濟發展是靠「台灣製造」（MIT, Made in Taiwan），以後更要推動「台灣創造」（CIT, Created in Taiwan）提升《藍海策略》一書中所強調的「價值創新」（value creation）。
（3）我們的網站是面對全球華人世界。
（4）使用者上網不僅不付費，而且我們還付費給使用者（此即「創意存摺」）。
推動這一創意平台的總設計師是姚仁祿，他是創意長，也是催化人（Catalyst），英文是CEC：Chief Executive Catalyst。
在這位CEC心目中，新媒體就是「輕媒體」（Media Lite），也就是以創意為核心的「小媒體」。「小」做得好，在網路世界裡，影響力就很大。這就是取名「大小媒體」的一個面向。
