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貼身顧問2. 生活風格設計師 不只室內設計,而是生活風格設計

陳建豪
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陳建豪

2007-05-01

瀏覽數 25,400+

貼身顧問2. 生活風格設計師 不只室內設計,而是生活風格設計
 

本文出自 2007 / 5月號雜誌 高感度人才崛起

來到內湖明水路上,一家擁有落地窗的家飾店,為你打開門的,是一位身高170多公分、笑容可掬的女生。

不少第一次上門各顧客,都會覺得這位女生很面熟。而這位為你拉開門,親切跟你說聲「請進」的,的確是一位公眾人物。

她是前總統李登輝的寶貝孫女,李坤儀。這位七年級生小公主,約在一年多前,於義大利攻讀完精品管理碩士後,便回到台灣,在母親所經營的「清歡」家飾店幫忙。

一年多下來,李坤儀帶入了自己的經營哲學,不只是賣家具,更要當客戶的家庭空間規劃師,而這樣的策略,也帶動年營業額成長三成。

生活美學興起,客戶買百萬家具不手軟

近年來台灣人愈來愈重視生活品質與美學,幫客戶從居家環境塑造美感,讓美學成為一門好生意,這正是李坤儀的切入點。

不過,李坤儀代理的義大利家具並不便宜。接受採訪時,她所坐的沙發組,要價100萬元,該沙發所用的皮革,都是可以拿來做高級手套的精緻皮料。

也因此,有能力來清歡消費的客戶,大都是屬於金字塔頂端的高級消費者,而要與這些見識大風大浪的頂級客戶做生意,其實有不少祕訣。

「因為單價不便宜,客戶自然會希望他沒有買錯,」李坤儀分析,這些頂級客戶可以花半年甚至一年的時間挑選一款家具,有耐心,也有眼光,他們必須以貼心與細心回應。

「一筆交易,平均至少要花三個月的時間,」李坤儀統計,客戶挑選的時間要花一個月;下單到義大利製造、運回台灣的時間,大約要兩個月。長時間與客戶互動,讓李坤儀可以更瞭解客戶偏好,讓生意不只做一次。

甚至,為了瞭解客戶、貼近客戶需求,清歡的員工甚至會主動跟客戶溝通,希望能進到客戶家中,瞭解客戶家的實際大小、既有的整體風格,以便幫客戶挑選最適合的家具。

不過礙於本身也是名人身分,李坤儀遺憾地表示自己雖然很想去參觀客戶的住宅,但卻更怕第二天淪為報紙頭條:「李登輝孫女夜訪神祕男友。」因而作罷,但她總會記下員工的參觀紀錄,並試著想像出畫面。

李坤儀指出,當客戶轉往美國或上海工作,當地雖然也有相同的品牌代理商能提供相同的產品,但客戶卻還是喜歡回台灣找她買家具,要他們飄洋過海送家具來,靠的就是他們對客戶的瞭解。

「我可以記得客戶喜歡的顏色、他家中還缺什麼家具,客戶自然會覺得我們很貼心,」販賣百萬家具,李坤儀的策略就是貼心服務。

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學經歷為專業加分,業績年成長三成

而除了徹底摸清客戶脾胃,讓李坤儀能在頂級家具圈如魚得水,還有她自己的經歷。

出身名門,讓她從小耳濡目染,品味的生活到底是怎麼過的。而在倫敦讀書時,她卻也曾在GUCCI(古馳)精品店打工。「那裡很少人知道我是誰;我在那裡學到,時尚圈工作其實並不光鮮亮麗,而是相當耗費體力的,」在GUCCI打工時,還碰上聖誕節檔期的購買高峰,每日超時工作,也讓這位小公主,瞭解第一線工作的辛苦。

而李坤儀在不同領域的雙碩士學位,讓她更能瞭解客戶需求,以及經營的困難。

除了曾在義大利米蘭攻讀精品管理研究所,李坤儀也是英國倫敦政經學院的企管碩士。

「懂得精品,讓我有專業美感;MBA學位則能讓我懂得企業家的語言,也更容易瞭解他們的需求,」李坤儀認為精品像是愛情、企管像是麵包,兩者缺一不可。

不諱言,前李總統孫女的知名度,對李坤儀而言,是無形的資源。然而能善用愛情與麵包,有名氣卻又第一線接待客人,是李坤儀能一年內帶起三成業績成長的主因。

產品互補性強,賣家具更賣生活風格

另一個讓李坤儀比喻為愛情與麵包的是,自家代理的產品「B&B」與「Minotti」。

「B&B的極簡設計,卻包含深層的建築美學在其中;Minotti的特色,是能讓人在充滿溫暖的情境下,放心挑選,」把Minotti比喻為愛情、B&B視為麵包,李坤儀認為自家的產品互補性非常高,能滿足大多數人的需求。

不過身處服務業,李坤儀也有遇到挫折的時候。「往往我們熟記了100個答案,客戶偏偏就只問那第101個問題,」年僅26歲的李坤儀無奈笑了笑。

也為了不斷提升員工的水準,李坤儀在日前也帶隊去參觀故宮北宋大觀展、大英博物館收藏展。

「我們要當這些頂級客戶的好朋友,就不能跟不上他們的話題,」她相信,自己不只是賣家具,更是賣一種生活風格。

生活風格設計達人 李坤儀

前總統李登輝孫女,投入業界一年多,義大利米蘭Bocconi大學精品管理研究所、英國倫敦政經學院企管碩士。

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