我對杜拜的感覺很親切，因為現在很多在蓋未來世界第一高樓杜拜塔（Burj Dubai）的團隊，當初就是蓋台北101，所以到現在兩邊的團隊都還會彼此聯絡，而杜拜塔的進度，多少我們也都會耳聞。
除此之外，杜拜給我很不一樣感覺的地方，就是他們有很多想法跟台北101是很像。比方說，杜拜用「Dubai brand」這樣一個精神來經營這個地方；對於101來講，我們在經營101，也不是把它當商業大樓來經營，而是把它當成一個品牌來行銷。
體驗101/用五感深厚品牌底蘊
舉例來說，帆船飯店的造型是非常特別的，然而，它不但是一個造型非常特殊的飯店，也是目前全世界最高的飯店，這點和台北101有相似之處，因為台北101目前不但是世界最高的大樓，外觀也很特別，台北101的外觀就像竹節一樣，任何人看到，都會知道這是棟坐落在東方的大樓。
另外，現在大家看到台北101點燈的顏色，就知道今天是禮拜幾，因為我們每天點燈的順序，是按照彩虹的顏色來點，所以看到紅色的燈就知道今天是禮拜一，黃色的燈就是禮拜三。另外，我們每天晚上固定10鐘把燈熄掉，很多媽媽就會跟我說：「我每天晚上10點，只要看到101熄燈，我就跟小朋友說：該睡了。」
變成說，大家已經不只是看到101，甚至已經感受到它，就像是想到杜拜，就會想到帆船飯店。所以未來對台灣人來講，看到101，就會覺得：「啊！我回到家了；」對外國朋友來講，他們看到101會覺得：「啊！我在台灣；」其實是可以這樣子結合。
因此，就算杜拜塔超越了台北101，重點不只是高度。舉例來說，台北101還有一個很特別的地方，就是跨年煙火秀。台北101不只是要先利用高度來吸引大家的注意，還要讓大家看到深度和廣度。台北101的外觀就像個竹節有八個塔。所以當台北101施放煙火的時候，就有八個層次，全世界只有我們可以做得到。
所以我們認為，每個台灣人一生都要有一次來台北101看煙火。未來甚至有可能是全世界大家一生一次的希望。
取法杜拜塔/以文化精品做行銷代言人
在杜拜來說，它有將近50家大型的購物中心，使這個城市成為一個商業蓬勃、奢華消費的一個地方，換句話說，杜拜就是把沙漠變藍海、把不可能變可能，台灣應該更有條件把可能變可能。
當我們一到杜拜，你會發覺他們有兩個東西很多。第一個是人種很多，所以當然就有很多不同的語言，由此可見，在經營上，他們從國際間找來各式各樣一流的人才；在執行面上，在勞動力面，也來自世界各地，這個台灣也可以做到。
這次去參觀杜拜塔看到，他們在招商上面是滿認真的，像他們還特別去找來世界知名的品牌——Armani精品旅館進駐，這某種程度就是一種行銷，台灣在這個部分也是可以學習的。
我們之前曾經跟故宮博物院談過，因為故宮博物院是世界級的，如果要看全世界最好的中華文物，就要到台灣的故宮。
能不能在最現代的高樓中，也同時結合了中國藝術？我們很希望能夠透過台北101這個世界級的舞台，能夠讓台灣的特色，透過這裡表現出來，因為很多外國人，特別是精英，他們來台灣很忙，但是台北101有個方便是，位置在市中心，所以他們到台北世貿中心看展的時候，只要過個天橋就可以來到台北101。
國際競爭零時差/不以小而自限
把自己的文化特色更發揮，其實也是一種行銷的方式，我一直堅信，唯有自己肯定自己，別人才能肯定你，你不能只是一直肯定別人，忘了自己的東西。我也認為，不管你身處在哪裡，你都要告訴你自己，並期許你自己：你是跟全世界在競爭的。
我認為我們每個人都要這樣子自我期許，因為網路發明後，這個世界的競爭是零時差的，我舉個數據大家參考一下：杜拜在2005年之後，免稅商店的營業額已經是全球第三名了，儘管大家認識杜拜那是才幾年前的事情，而且它那麼小。
杜拜行銷又是怎麼做到的?為什麼大家都認識杜拜呢？
原因在於，以我的瞭解，在這個這麼小的地方，大概就有150家左右的廣告公司，有3萬名左右的廣告從業人員。杜拜把世界一流的行銷人才帶來這裡，包裝、找出杜拜的特色、行銷出去。
又如，全世界最賺錢的航空公司是新加坡航空和阿酋航空，這兩個航空都是來自非常小的地方，所以台灣有很多事情，是非常有可能去做到的。
