日本高齡者在亞洲國家間，是出了名的愛「玩」！因此在眾多的銀髮商機中，旅行業尤其是最大的受益者。
據日本前三大廣告公司之一的ADK在2005年的研究指出，日本高齡者是最有錢、又最閒的一群黃金消費者。
根據調查，每位日本老人平均有2000萬日圓（約600萬台幣）積蓄，每月又有年金可領。銀髮族每週所擁有的休閒時間也高居各年齡層之冠，超過8.5小時，而還在為事業、家庭忙碌的30歲到50歲世代，每週休閒時間平均只有5小時左右。
如何幫這群有錢又有閒的老人消磨時光的「放鬆系商機」趁勢崛起，其中又以旅遊商機的市場最大。
最有本錢！銀髮族每趟可砸37萬日圓
日本最大旅行業者——日本交通公社JTB，在2005年做的調查便發現，60歲以上的日本男性、女性，每趟海外旅行的花費各為34.7萬與37.4萬日圓，高於平均值的28.5萬日圓，是各世代最高的。
不過，什麼樣的海外行程，最能吸引高齡者的目光呢？
根據調查，口袋滿滿的日本高齡者，最熱愛自然風景的觀光行程，其次是歷史文化遺跡，以及包含美術館、博物館的參訪行程。
不過，見多識廣但依然飢渴地探索世界的高齡者，卻是旅行社最難討好、也最具挑戰性的客戶。旅行社的商品力、企劃力，都很容易受到這群精明的高齡客層挑剔。
